2012年《世界品牌500強》排行榜

由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2012年度（第九屆）《世界品牌500強》排行榜於12月19日在美國紐約揭曉。2011年季軍谷歌(Google)時隔六年終於重回冠軍寶座，被評為今年的500強第一。今年亞軍和季軍由微軟(Microsoft)和可口可樂(Coca-Cola)奪得。上屆冠軍蘋果(Apple)進入“庫克時代”前途未卜，今年跌到第四。上屆亞軍臉譜(Facebook)股票上市後一路下跌，今年跌到第九。今年中國內地入選的品牌共有23個，其中入圍百強的品牌有CCTV，中國移動，工商銀行和國家電網。

基本介紹

• 中文名：2012年《世界品牌500強》排行榜
• 外文名：The World's 500 Most Influential Brands
• 時間：2012年
• 入選的品牌：23個

排行榜概述

連九年發布的《世界品牌500強》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)評判的依據是品牌的世界影響力。品牌影響力(Brand Influence)是指品牌開拓市場、占領市場並獲得利潤的能力。世界品牌實驗室按照品牌影響力的三項關鍵指標：市場占有率(Shareof Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領導力(Global Leadership)對世界級品牌進行了評分，1分表示一般，5分表示極強。世界品牌實驗室經過長達半年對全球8000個知名品牌的調查分析，根據品牌影響力的各項指標進行評估，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

2012年《世界品牌500強》排行榜入選國家總計26個。從品牌數量的國家分布看，美國占據500強中的230席，成為當之無愧的品牌王國。法國以44個品牌位居第二，日本以43個品牌入選而排名第三。在當前低迷經濟形勢下，歐美國家一些曾叱吒風雲的品牌已經收到了嚴峻的挑戰。排名下滑最大的品牌幾乎來自美國和法國，如美國《新聞周刊》因明年停止印刷而跌出榜單，社交網站MSN因為老態龍鐘被微軟拋棄，也無緣本屆品牌500強。

今年新上榜的品牌有19個，其中4個奢侈品，分別是寶緹嘉(Bottega Veneta)、杜嘉班納(Dolce & Gabbana)、伊夫聖羅蘭(Yves Saint Lauren)和巴黎世家(Balenciaga)。隨著全球富豪人數的增多，高端百貨公司中梅西(Macy's)和哈羅德百貨(Harrods)首次入圍。值得一提的是，中國的中信集團、中國建築和中國農業銀行等三個品牌今年首次上榜，使得中國品牌入選數量達到23個,和德國的一樣位居《世界品牌500強》入選國家第五位。

品牌化始終是諸如可口可樂、麥當勞、沃爾瑪等著名B2C企業的關鍵成功要素。現在，越來越多的B2B企業開始採用全方位品牌化戰略，如杜邦、西門子、通用電氣等公司都是品牌塑造方面的策略大師。入選2012年《世界品牌500強》的品牌共覆蓋了50個行業，前景黯淡的傳統媒體曾一直穩坐入選500強品牌最多的行業寶座，今年共有34個媒體品牌入選屈居行業入選數量第二。而在本屆500強評選中，食品與飲料行業共有35個品牌入榜,位居入選行業數量第一。汽車與零售行業分別有小幅提升,分別以入選30、24個品牌緊隨其後。

牛津大學賽德商學院教授史蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)博士分析，中國品牌無法被外國用戶接受，除了質量和設計等原因之外，在文化、語言和品牌故事等方面無法被外國消費者理解和認同是主要原因。品牌文化是一個關於共享的故事、圖像和關聯的內容豐富的混合體,並且由消費者、公司、輿論領袖和流行文化等之間的互動來傳遞。跨國品牌能否被多國消費者接受，一個核心因素是文化，文化是品牌成功的鑰匙，品牌征服的前提是文化征服。中國品牌要想全球化，首先是中國文化能否全球化。

網際網路信息技術空前發展、新品牌行銷理念及渠道革新大大縮短了世界級品牌從誕生到迅速風靡全球的時間，以前一個世界級品牌的創建至少需要20年以上的時間考驗，如今這個過程只需要兩到三年。如推特(Twitter)、臉譜(Facebook)等年輕品牌從建立至今不過10年的時間，卻已領軍全球眾多著名品牌。正如哈佛商學院教授約翰·戴騰(John Deighton)博士所說，市場行銷正在面對出版發行革命，這場革命起始於內容數位化與搜尋引擎的誕生,而企業首腦們不得不去重新學習一遍推銷術。

歐美國家是現代工業的發源地，歷數全球眾多的“古老”品牌，美國、英國、法國、德國等國家均占據著重要比例。2012年度《世界品牌500強》排行榜中，100歲以上的“老字號”達224個。本次入選的500個品牌的平均年齡接近100歲。耶魯大學管理學院教授萊維·多爾(Ravi Dhar)博士分析，歐美一些已經死亡的品牌最近開始復活，和日本一樣，中國也有很多“老字號”品牌，能否藉助科技和設計而復興，這也是擺在品牌專家和企業領袖面前的機遇和挑戰。

世界品牌實驗室主席蒙代爾(Robert Mundell)教授最後總結說，人們的選擇越來越多，但是進行選擇的時間卻是越來越少，因此品牌成為最有價值的資產。中國的政府官員和企業高管們都在講產業升級,但是各產業只有一個共同且無法迴避的挑戰，那就是品牌。經營品牌的能力是解決產業升級最重要的核心。與全球主義者的去國家化的觀點相反，我認為跨國品牌無法擺脫其背後的公司國籍和品牌國籍。更重要的是：一個國家的整體品牌形象作為一種戰略性競爭資源，體現在跨國品牌對於國外市場份額的爭奪上。如美國、法國、日本、德國等國的跨國公司在全球行銷過程中，由於東道國消費者對這些國家的產品或品牌的整體認知比較積極，印象良好，使這些跨國公司及品牌更加易於被該國消費者接受。

2012年《世界品牌500強》的完全榜單和分析報告，刊登在世界經理人集團旗下的《世界企業家》今年12月號上。世界品牌實驗室自2003年開始就對世界50個國家的3萬多個主流品牌進行跟蹤研究，並建立了最大的世界品牌資料庫，包括：品牌年齡、品牌誕生、圖像變化和競爭對手等等。中國品牌目前難以滿足發達市場對品牌差異化的要求，在國內形成的品牌價值無法複製到國外，同時中國缺乏國際水準的企業創意和品牌管理人才。

世界品牌實驗室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(RobertMundell)擔任主席，是世界經理人集團(ICXO)的全資附屬機構，致力於品牌評估、品牌傳播和品牌管理。其專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界一流學府。其研究成果已經成為許多企業併購過程中無形資產評估的重要依據。

100強榜單

排名	品牌英文	品牌中文	品牌; 年齡	國家	行業	品牌; 影響力	市場; 占有率	品牌; 忠誠度	全球; 領導力
1	Google	谷歌	14	美國	網際網路	5	5	5	5
2	Microsoft	微軟	37	美國	軟體	5	5	5	5
3	Coca-Cola	可口可樂	126	美國	食品與飲料	5	5	5	5
4	Apple	蘋果	36	美國	計算機辦公設備	5	5	5	5
5	amazon	亞馬遜	17	美國	網際網路	5	5	5	5
6	GE	通用電氣	120	美國	工業設備	5	5	5	5
7	IBM	國際商業機器	101	美國	計算機辦公設備	5	5	5	5
8	Mercedes-Benz	梅賽德斯-賓士	112	德國	汽車與零件	5	5	5	5
9	Facebook	臉譜	8	美國	網際網路	5	5	5	5
10	McDonald's	麥當勞	58	美國	餐飲	5	5	5	5
11	Exxon Mobil	埃克森美孚	130	美國	石油	5	5	5	5
12	Intel	英特爾	44	美國	通信與電子	5	5	5	5
13	HARVARD UNIVERSITY	哈佛大學	376	美國	教育	5	5	5	5
14	Wal-Mart	沃爾瑪	50	美國	零售	5	5	5	5
15	American Express	美國運通	162	美國	多元化金融	5	5	5	5
16	Cisco	思科	28	美國	通信與電子	5	5	5	5
17	BMW	寶馬	96	德國	汽車與零件	5	5	5	5
18	Nestle	雀巢	146	瑞士	食品與飲料	5	5	5	5
19	SAMSUNG	三星	74	韓國	數碼與家電	5	5	5	5
20	Oracle	甲骨文	35	美國	軟體	5	5	5	5
21	P&G	寶潔	175	美國	日化	5	5	5	5
22	Nike	耐克	40	美國	服裝服飾	5	5	5	5
23	HP	惠普	73	美國	計算機辦公設備	5	5	5	5
24	Dell	戴爾	28	美國	計算機辦公設備	5	5	5	5
25	J.P.Morgan Chase	摩根大通	213	美國	銀行	5	5	5	5
26	Pepsi	百事	114	美國	食品與飲料	5	5	5	5
27	SAP	思愛普	40	德國	軟體	5	5	5	5
28	Unilever	聯合利華	83	英國	日化	5	5	5	5
29	Stanford University	史丹福大學	121	美國	教育	5	5	5	5
30	Citi	花旗	200	美國	銀行	5	5	5	5
31	HBO	家庭票房	40	美國	傳媒	5	5	5	5
32	International Olympic Committee	國際奧林匹克委員會	118	瑞士	非贏利機構	5	5	5	5
33	Disney	迪斯尼	89	美國	娛樂	5	5	5	5
34	UNIVERSITY OF OXFORD	牛津大學	916	英國	教育	5	5	5	5
35	Louis Vuitton	路易威登	158	法國	奢侈品	5	5	5	5
36	UNIVERSITY OF CAMBRIDGE	劍橋大學	803	英國	教育	5	5	5	5
37	Volkswagen	大眾	74	德國	汽車與零件	5	4	5	5
38	Youtube	-	7	美國	網際網路	5	4	5	4
39	National Geographic Society	美國國家地理學會	151	美國	教育	5	5	5	4
41	Twitter	推特	6	美國	網際網路	5	5	5	4
42	20th Century FOX	二十世紀福克斯	77	美國	傳媒	5	5	5	4
43	NBA	美國國家籃球協會	66	美國	體育	5	5	4	5
44	Morgan Stanley	摩根史坦利	77	美國	多元化金融	4	4	5	4
45	Wikipedia	維基百科	11	美國	網際網路	5	5	4	4
46	CCTV	中國中央電視台	54	中國	傳媒	5	5	5	4
47	Marlboro	萬寶路	104	美國	菸草	5	5	4	5
48	HSBC	滙豐	147	英國	銀行	5	4	5	4
49	AT&T	美國電話電報公司	135	美國	電信	5	5	4	4
50	GM	通用汽車	104	美國	汽車與零件	5	4	5	4
51	BOEING	波音	96	美國	航天國防	5	4	5	4
52	The Wall Street Journal	華爾街日報	123	美國	傳媒	5	5	5	4
53	Ford	福特	109	美國	汽車與零件	5	4	5	4
54	Thomson Reuters	湯森路透	162	英國	傳媒	5	4	4	5
55	Carlsberg	嘉士伯	165	丹麥	食品與飲料	4	5	5	4
56	EBAY	-	17	美國	網際網路	5	4	5	4
57	The New York Times	紐約時報	161	美國	傳媒	5	4	5	4
58	China Mobile	中國移動	12	中國	電信	5	4	4	5
59	Oscar	奧斯卡電影節	83	美國	娛樂	5	4	4	5
60	UPS	-	105	美國	物流	5	4	4	5
61	IKEA	宜家	69	瑞典	零售	5	4	4	5
62	TIME	時代周刊	89	美國	傳媒	5	4	4	5
63	L'OREAL	歐萊雅	103	法國	日化	4	4	4	5
64	ICBC	中國工商銀行	28	中國	銀行	5	4	4	4
65	Shell	殼牌石油	105	荷蘭	石油	5	3	5	4
66	SONY	索尼	66	日本	數碼與家電	5	5	5	4
67	Nobel Prize	諾貝爾獎	111	瑞典	非盈利機構	5	4	4	3
68	Budweiser	百威	136	美國	食品與飲料	5	4	4	4
69	FORTUNE	財富	82	美國	傳媒	5	4	4	5
70	ROLEX	勞力士	107	瑞士	鐘錶與珠寶	5	4	4	4
71	Accenture	埃森哲	23	美國	諮詢	5	4	4	4
72	STATE GRID	國家電網	10	中國	能源	4	4	5	4
73	KFC	肯德基	82	美國	餐飲	5	5	4	4
74	AP	美聯社	166	美國	傳媒	5	3	5	4
75	Audi	奧迪	103	德國	汽車與零件	5	3	4	5
76	CHANEL	香奈爾	99	法國	奢侈品	4	4	5	4
77	Adidas	愛迪達	63	德國	服裝服飾	5	4	4	4
78	ICRC	紅十字國際委員會	149	瑞士	非贏利機構	5	4	4	4
79	Christian Dior	克麗絲汀·迪奧	66	法國	奢侈品	5	3	4	4
80	PHILIPS	飛利浦	121	荷蘭	數碼與家電	5	4	5	3
81	Gillette	吉列	111	美國	數碼與家電	5	4	4	4
82	Heineken	喜力	148	荷蘭	食品與飲料	5	4	4	4
83	Zara	-	37	西班牙	服裝服飾	4	4	4	4
84	Gucci	古馳	91	義大利	奢侈品	5	4	3	4
85	FedEx	聯邦快遞	41	美國	物流	5	4	3	4
86	Sotheby's	蘇富比	268	英國	藝術投資	5	3	4	4
87	Cartier	卡地亞	165	法國	珠寶與鐘錶	4	4	4	4
88	7-Eleven	-	85	美國	零售	4	4	4	4
89	Bloomberg	彭博社	31	美國	傳媒	5	4	4	5
90	Canon	佳能	75	日本	計算機辦公設備	5	4	4	4
91	Hermes	愛馬仕	175	法國	奢侈品	4	4	4	4
92	Science	科學	132	美國	傳媒	4	4	4	4
93	Prada	普拉達	99	義大利	奢侈品	5	4	4	3
94	Porsche	保時捷	81	德國	汽車與零件	5	3	4	4
95	Bill & Melinda Gates Foundation	比爾與梅林達蓋茨基金會	12	美國	非盈利機構	4	4	4	4
96	Gazprom	俄羅斯天然氣公司	193	俄羅斯	能源	5	5	3	3
97	Virgin Atlantic	維珍航空	28	英國	航空服務	4	4	4	4
98	DreamWorks	夢工廠	18	美國	娛樂	4	4	5	3
99	Xerox	施樂	106	美國	計算機辦公設備	4	4	4	4
100	Wrigley	箭牌	121	美國	食品與飲料	5	3	4	4