馳名在先原則（FIRST TO BE WELL-KNOWN PRINCIPLE）雖然沒有註冊，甚至沒有使用，但一商標如果已在一個國家首先馳名，同樣可以取得商標權利。這是商標取得保護的特別渠道，目的是為了彌補嚴格適用註冊在先原則有時可能產生的不公平後果。該原則由《保護工業產權巴黎公約》1925年海牙文本首先規定的，最早只適用於商品商標，《與貿易有關的智慧財產權協定》和《商標法律條約》將這一原則適用於服務商標。
