《非營利組織戰略行銷》是2003年中國人民大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：非營利組織戰略行銷
- ISBN：9787300043272
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間： 2003年12月1日
基本信息,內容簡介,章節目錄,
基本信息
出版社: 中國人民大學出版社; 第1版 (2003年12月1日)
叢書名: 公共行政與公共管理經典譯叢
平裝: 700頁
正文語種: 簡體中文
ISBN: 9787300043272
條形碼: 9787300043272
ASIN: B002WC7PAM
內容簡介
《非營利組織戰略行銷》是全球公認的現代行銷學之父菲利普·科特勒及其高足艾倫·R·安德里亞森的力作。《非營利組織戰略行銷》開創了非營利組織戰略行銷領域，體系完整，實用性強，在充分融通行銷學精髓的基礎上，根據非營利組織的特點，結合大量案例，詳細地闡述了非營利組織的行銷理念、戰略規劃、資源開發、戰略控制及其在實踐中的運用等問題。《非營利組織戰略行銷》受到了全球行銷領域和非營利組織的廣泛關注，獲得了廣泛的讚譽。
章節目錄
第1篇 發展以消費者為導向的理念
第1章 非營利行銷的成長與發展
第2章 發展以消費者為中心的理念
第2篇 戰略規劃與組織
第3章 戰略管理的規劃程式
第4章 了解消費者行為
第5章 核心行銷戰略的發展：細分市場
第6章 組織的定位
第7章 獲得和使用行銷信息
第3篇 開發與組織管理
第8章 籌款
第9章 志願者招募與管理
第10章 與私營部門合作
第11章 組織實施
第4篇 設計行銷組合
第12章 行銷組合的設計與預算
第13章 產品與服務的管理
第14章 社會行銷
第15章 新供給的開發與提供
第16章 認知成本的控制
第17章 行銷渠道的管理
第18章 設計行銷傳播戰略
第19章 廣告和促銷管理
第20章 公共媒體和公共倡導管理
第21章 人員影響管理
第5篇 控制行銷戰略
第22章 行銷的評估和控制人名索引組織索引術語索
