《電視頻道的品牌建設》從品牌概念的衍生開始，針對我國電視頻道建設的現狀和問題，結合央視、鳳凰衛視、湖南衛視等眾多知名電視機構的頻道品牌行銷實踐，對電視頻道品牌的行銷傳播及其延伸、品牌形象的構成、品牌戰略等進行了深度剖析，並指出了電視頻道品牌行銷的傳播路線圖。其深邃的思考以及對電視頻道發展路徑的反思和批判，對電視從業者將起到非常好的借鑑作用。
基本介紹
- 書名：電視頻道的品牌建設
- 作者：徐麗玲 王克
- 出版社：社會科學文獻出版社
- 頁數：235頁
- 開本：16
- 外文名：Television Channels
- 類型：人文社科
- 出版日期：2013年10月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7509748488
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《電視頻道的品牌建設》由社會科學文獻出版社出版。
作者簡介
徐麗玲，1952年生，博士，高級編輯，曾任揚州廣播電視傳媒集團董事長、黨委書記、總台台長，現為揚州市廣播電影電視協會會長，首屆中廣協專家委員會專家。曾出版專著《廣播電視管理學》，主持江蘇省“關於構建新型廣播電視運作機制的探索”和國家廣電總局“城市廣電管理模型建構研究”、“電視頻道品牌建設研究”等省部級研究項目。
圖書目錄
第一章品牌與電視頻道品牌綜述
第一節品牌理論的衍生
第二節品牌的本質與構成
第三節電視頻道品牌的內涵
第四節電視頻道品牌的作用
第二章電視頻道品牌建設的現狀
第一節我國電視品牌的發展歷程
第二節國內電視頻道品牌化提出的歷史與現實圖景
第三節電視頻道品牌建設的環境分析
第四節電視頻道品牌建設的必要性
第五節電視頻道品牌建設的步驟
第六節電視頻道品牌建設中存在的問題及原因
第三章電視頻道品牌定位
第一節品牌定位原理
第二節頻道品牌定位的含義
第三節電視頻道品牌定位的構成要素
第四節電視頻道品牌定位的市場調查分析
第五節電視頻道品牌定位戰略
第六節我國省級衛視定位研究
第四章電視頻道品牌形象的構成
第一節品牌形象綜述
第二節電視頻道的CIS
第三節國內電視頻道形象構成中存在的問題
第四節電視頻道品牌形象設計的原則
第五節建立統一的頻道品牌形象識別系統
第六節頻道欄目設計與組合
第五章電視頻道品牌的行銷傳播
第一節行銷傳播概述
第二節電視頻道品牌行銷傳播路線
第三節品牌形象整合行銷傳播
第六章電視頻道品牌延伸研究
第一節電視頻道品牌延伸的動因
第二節電視頻道品牌延伸的內涵
第三節影響電視頻道品牌延伸的因素
第四節電視頻道品牌延伸策略
第五節《百家講壇》的品牌延伸及啟示
第七章電視頻道品牌戰略
第一節品牌戰略綜述
第二節電視頻道品牌戰略構建
第三節電視頻道職能品牌戰略與產品品牌戰略
第八章電視頻道品牌行銷的個案分析
第一節湖南衛視頻道品牌行銷分析
第二節第一財經頻道品牌行銷分析
後記
第一節品牌理論的衍生
第二節品牌的本質與構成
第三節電視頻道品牌的內涵
第四節電視頻道品牌的作用
第二章電視頻道品牌建設的現狀
第一節我國電視品牌的發展歷程
第二節國內電視頻道品牌化提出的歷史與現實圖景
第三節電視頻道品牌建設的環境分析
第四節電視頻道品牌建設的必要性
第五節電視頻道品牌建設的步驟
第六節電視頻道品牌建設中存在的問題及原因
第三章電視頻道品牌定位
第一節品牌定位原理
第二節頻道品牌定位的含義
第三節電視頻道品牌定位的構成要素
第四節電視頻道品牌定位的市場調查分析
第五節電視頻道品牌定位戰略
第六節我國省級衛視定位研究
第四章電視頻道品牌形象的構成
第一節品牌形象綜述
第二節電視頻道的CIS
第三節國內電視頻道形象構成中存在的問題
第四節電視頻道品牌形象設計的原則
第五節建立統一的頻道品牌形象識別系統
第六節頻道欄目設計與組合
第五章電視頻道品牌的行銷傳播
第一節行銷傳播概述
第二節電視頻道品牌行銷傳播路線
第三節品牌形象整合行銷傳播
第六章電視頻道品牌延伸研究
第一節電視頻道品牌延伸的動因
第二節電視頻道品牌延伸的內涵
第三節影響電視頻道品牌延伸的因素
第四節電視頻道品牌延伸策略
第五節《百家講壇》的品牌延伸及啟示
第七章電視頻道品牌戰略
第一節品牌戰略綜述
第二節電視頻道品牌戰略構建
第三節電視頻道職能品牌戰略與產品品牌戰略
第八章電視頻道品牌行銷的個案分析
第一節湖南衛視頻道品牌行銷分析
第二節第一財經頻道品牌行銷分析
後記
