《電視客群市場研究》是2010年北京師範大學出版社出版的圖書，作者是靳智偉。本書對電視客群市場作了系統全面的研究，主要內容包括電視客群市場社會電視生存、電視市場、電視客群本體生存、客群的電視生存方式、基於視聽信息的行為流動等。
基本介紹
- 書名：電視客群市場研究
- 作者：靳智偉
- ISBN：9787303107889
- 定價：25.00 元
- 出版社：北京師範大學出版集團，北京師範大學出版社
- 出版時間： 2010年03月
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《電視客群市場研究》在寫作過程中，以電視為代表的大眾傳媒正在經歷深刻的歷史演變。首先，人、人群、社會組織、國家的泛媒介化傾向已經越來越顯著。這些社會細胞之間不僅僅通過物質文化利益達成一定的社會關係，其所有行為的社會終端越來越顯現出強烈的自媒體屬性。也就是說，任何個體的人、任何人群、任何社會組織和國家，其社會行為的發生過程始終伴隨著媒介的信息溝通的屬性。這種屬性使得各個社會細胞與其他社會存在進行溝通的時候，一直在傳遞著大眾屬性的複合信息。例如，我們在打量或接觸一個陌生人的時候，其舉止、相貌、服飾等任何暴露在公眾面前的部分，都透露著複雜的文化背景性信息，這些信息每時每刻地與他人進行著溝通：被人感知、產生印象、獲得情緒、得出結論。具有某種文化認同的人群和社會組織也是如此，其特定行為方式本身便是大眾媒介。
圖書目錄
第一章 總論：電視客群市場社會電視生存/1
第一節 社會電視生存與電視社會生存/1
第二節 中國社會電視生存現狀/6
第三節 社會電視生存的理論基礎：客群價值觀共變關係/8
第四節 中國後媒體時代電視生存重建/9
第二章 電視市場：電視客群本體生存/15
第一節 電視客群：電視市場主體描述/15
第二節 客群的社會學屬性/21
第三節 客群的經濟學屬性：客群的商品交換價值/34
第四節 客群的傳播學屬性：客群與媒體的對應關係問題/37
第三章 客群的電視生存方式：基於視聽信息的行為流動/47
第一節 流媒體：客群對於大眾媒介信息的創造方式/47
第二節 客群的流動性：客群在電視頻道中的流動/54
第三節 客群電視觸達的時段性：客群閒暇時段與電視傳播時段的匹配關係/57
第四節 電視客群的多媒體同源性：客群進行的多媒體信息碎片的拼板遊戲/63
第五節 電視客群收看電視行為的個人主動性：碎片與意識流/64
第六節 電視客群的家庭性：電視傳播信息受到家庭成員的共同制約並止於倫理道德/65
第四章 電視與客群市場的對稱性結構存在：整合傳播行銷的機會/71
第一節 電視頻道與目標客群群的對稱性結構與利益重組/74
第二節 電視媒體與廣告運營商之間的對稱關係：相對精確傳播的實現/79
第三節 電視頻道、廣告公司與廣告主的利益劃分：合縱連橫/88
第四節 大眾媒體與客群的媾和基礎：迷人的悖論與新聞形態的裂變/94
第五節 多元對稱關係下的深層媾和：頻道節目、工作團隊、大學教育與科研/98
第六節 基於多元對稱關係的科學評估：電視的數據生存與數據陷阱/101
第五章 電視品牌：電視傳播的社會心理生存/109
第一節 電視品牌的本體描述/109
第二節 品牌的結構/118
第三節 品牌運營的市場價值：品牌溢價和品牌議價/121
第四節 電視品牌的成長過程/130
第五節 中國電視品牌的歷史進程和電視品牌線描述/136
第六章 電視客群市場的數據生存：管理與運營/145
第一節 電視收視率的概念：收視率曲線對時間和客群的收視行為的圈選/146
第二節 電視收視率的秘密通道：兩種電視收視率取得方式和四種頻道收視率成長道路/149
第三節 有效收視點：電視客群市場的調查數據與電視媒體管理運營健康度評估/156
第四節 有效收視點在電視管理運營實踐中的套用/160
第五節 電視滿意度：電視忠實觀眾的心理評價與真正的市場潛在性表達/164
第六節 基於電視收視率和電視滿意度數據的品牌評估/169
第七章 中國電視客群市場數據生存描述/176
……
