美蘭德媒體諮詢

美蘭德媒體策略諮詢（CMMR）是北京美蘭德信息公司（前身為國家統計局信息諮詢處，1994年正式從統計局脫胎成立）註冊成立的全資子公司，致力於為傳媒產業價值鏈的各個環節提供客觀、精準、系統的傳播通路狀況、網路影響力、客群特徵、消費形態等調研數據支持，以及專業的覆蓋策略、節目改進編排、媒體運營與品牌發展戰略等專項研究諮詢服務。

基本介紹

• 公司名稱：北京美蘭德媒體傳播策略諮詢有限公司
• 總部地點：北京

公司簡介

北京美蘭德媒體傳播策略諮詢有限公司（簡稱美蘭德）是北京美蘭德信息公司（成立於1994年，前身是統計局信息諮詢處）冊成立的全資子公司，公司擁有近25年廣電傳媒行業市場與客群調研經驗。美蘭德不隸屬於任何媒體，獨立的第三方立場保證調研數據的客觀、公正，其提供的電視頻道覆蓋率數據已成為評價電視媒體傳播效果和廣告投放價值的通用貨幣。美蘭德推出的藍鷹指數及節目網路影響力指標已經成為評估影視作品及視頻內容傳播價值與效果的重要行業標準。美蘭德是中國傳媒大數據實踐的奠基者及領航者，其構建的視頻領域大數據分析體系及藍鷹視頻大數據平台，是行業內最大的視頻內容傳播監測資料庫，為視頻內容的全媒體傳播影響力研究奠定基礎。目前，以該資料庫為基礎的視頻大數據分析研究成果正廣泛套用於內容生產研判、渠道融合傳播、市場表現預測、行銷策略最佳化、廣告價值評估等領域，為廣電媒體融合發展及產業孵化提供智慧數據支持。目前，美蘭德為業內包括中央級、省級、著名境外電視媒體，大型傳媒集團、知名視頻網站、頂尖製作公司、廣告商在內的百餘家單位提供連續、專業的媒體融合傳播、客群研究、內容行銷、渠道管理及戰略諮詢服務。

公司資質

CMMR是國家統計局授予的首批甲類涉外調查許可單位；
CMMR是中國科技諮詢協會理事單位；
CMMR是北京科技諮詢業協會常務理事單位
CMMR是中國科學技術情報學會競爭情報分會常務理事單位；
CMMR是中國廣播電視協會電視客群研究委員會副秘書長單位；
CMMR是中國廣告主協會品牌戰略聯盟秘書長單位；
CMMR是北京科技諮詢業協會授予“信譽會員單位”；
CMMR是《綜藝》、《市場觀察》、《廣告人》、《中國廣播影視》等多家行業專業雜誌的理事或常務理事單位。

調研網路

CMMR擁有著遍布全國省－市－縣－鄉各級行政單位的高效數據採集網路（包括西藏、香港、澳門、台灣地區），是中國調研網路覆蓋面最廣的調研機構之一，是全國唯一可以覆蓋台灣和西藏的調研網路，全國唯一可觸達中國任一邊遠鄉村的調研網路。CMMR調研網路在全國擁有專業調研人員近百人，兼職訪問員上千人,成功完成幾十項全國性大型調研項目。

調研體系

調研體系

2007年CMMR成功建立了對全國3142個區縣各級有線電視公共網網路轉播狀況月度監測體系電視終端居民家庭固定樣本組，保證了調研數據更加精確。
所有省會城市和計畫單列市設有分支機構
全國唯一覆蓋台灣和西藏的調研網路
全國唯一可觸達任一邊遠鄉村的調研網路

產品服務

藍鷹視頻大數據平台

藍鷹平台擁有超過11萬部獨立的IP視頻內容數據，掌握著行業最全的視頻內容傳播監測資料庫，涵蓋的分析指標和維度全面立體，為量化視頻傳播效果,行銷價值與客群價值挖掘提供準確、及時的數據，可以根據使用者的需求進行最細顆粒的分析。依靠先進的雲計算中心和伺服器集群，對網際網路海量信息進行採集,通過高效的分詞、索引技術進行信息管理，結合專業的數據挖掘模型與分析系統為媒體融合傳播、內容孵化運營、演藝經紀打造、廣告價值評估提供多元數據支持。

藍鷹作為全國首個傳媒領域視頻大數據自動化分析平台，引領傳媒大數據平台化時代， 指導視頻領域制播行銷，是大數據全環節指導影視IP運營的最佳工具。

傳播通路研究

我們為中國各級電視媒體與知名境外媒體提供在家庭客廳市場、星級酒店、特定商務場所、高等院校等場景的媒體用戶規模與傳播狀況研究，基於包括對有線網路、直播衛星、IPTV、OTT TV、地面數位電視、衛星天線等在內的各傳播渠道連續二十年——二十餘年的監測與研究為電視媒體覆蓋通路管理、企業廣告投放價值評估和視頻網站用戶服務挖掘提供專業數據支持。

視頻消費行為研究

在行業全面迎來大視頻時代之際，美蘭德連續多年通過大樣本調查的方式對中國13.18億電視觀眾、7.31億網路客群觀看視頻的消費行為進行深度研究，包含渠道、場所、形式、頻次、內容、時長、付費狀況，付費意願以及經常觀看的節目類型、喜愛的節目類型，對不同節目的需求等進行連續系統的數據調研，便於從業人員及對視頻消費市場有全面及時的了解與洞察，把握行業動態、發展方向、用戶媒介接觸與視頻消費習慣變化趨勢，為媒體和製作機構的戰略定位、用戶需求挖掘等提供數據支持。

　　

視頻內容大數據

美蘭德影視內容孵化與運營大數據解決方案將大數據技術套用到解析影視市場環境、評估節目模式、預測影視作品市場前景、行銷推廣策略制定、融合傳播評估和廣告價值評估等各環節中，為影視作品商業價值挖掘提供數據支持。

客群研究與洞察

美蘭德連續多年對中國13億電視觀眾和7億網民市場的客群特徵與視頻消費行為、媒體接觸習慣和生活消費形態等進行數據採集與深入研究，對家庭客廳與網際網路雙客群市場用戶的融合與分化特徵進行全面分析與價值挖掘，通過對客群需求的深刻洞察，完成對於媒體運營、內容價值創造和用戶冬粉影響力打造中用戶數據維度的系統性建設。

演藝經紀大數據

構建對全網近1.9萬與影視作品關聯的明星藝人、導演、編劇等的全面大數據個人IP網路傳播與影響力監測資料庫，通過藝人與影視作品的關聯度分析、藝人影響力價值評估、冬粉畫像價值挖掘、藝人品牌發展策略建議等方面構建綜合評估影視藝人網路影響力的大數據解決方案，匯聚十大網際網路數據來源和媒體曝光度、社交評議度、視頻貢獻度、網民美譽度、搜尋行為等五大指標維度。同時，依託海量藝人數據資源構建的大數據藝人選角系統，打造中國藝人經紀界的“淘寶”平台，是行業明星經紀與影視作品完美匹配的商業套用。

廣告價值評估

美蘭德大數據對企業品牌市場傳播情況進行全面監測，在企業進行影視作品廣告投放、廣告信息植入時提供視頻內容選擇策略諮詢服務，全面評估播出媒體融合傳播價值及品牌影響力，及其對廣告商品牌提升效果、網路傳播提升效果的實時監測。同時，對視頻行業廣告投放環境與流行趨勢進行監測與分析研究。

體育行銷與體育經紀

美蘭德大數據通過對全網海量體育賽事、體育節目及體育明星在網際網路平台的賽事報導情況、網媒關注、社交平台熱議及賽事直播轉播收看情況等進行全面的監測與分析，為體育媒體的平台價值打造與挖掘，為體育賽事的客群影響力評估、賽事宣推發展策略建議、為體育節目的網路傳播、為體育明星的社會價值和商業價值打造與挖掘提供系統數據支持。

傳媒大數據技術服務

美蘭德通過強大的智慧型爬蟲、自然語言處理及大數據技術，實現全網的視頻傳播數據實時採集、海量數據存儲處理、語義智慧型識別分析、大數據平台可視化等，提升了行業數據套用和決策效率，同時依託強大的底層資料庫和大數據技術經驗，還向行業提供數據標籤庫、資料庫對接和數據平台建設服務。