雷公馬是海南省於2023年12月正式發布的文明形象IP，其原型為海南本土物種變色樹蜥（俗稱“雷公馬”）。該IP通過2023年3月啟動的全球設計大賽徵集方案，融合護目鏡、衝浪板等時尚元素及眼角、尾尖的綠色生態符號，塑造出陽光開朗、積極向上的形象。其設計保留了雷公馬的動物特徵，如靈動的眼睛、鮮活的背脊和標誌性紋路，並融入本土文化符號，凸顯海南人與自然和諧共生的理念。作為官方推廣的文明符號，雷公馬以“海小文”等衍生形象參與公益宣傳、自貿港建設，助力提升海南國際影響力。
基本介紹
- 原型物種：變色樹蜥
- 設計時間：2023年3月6日-12月
- 發布單位：海南省文明辦
- 核心元素：護目鏡、衝浪板、綠色生態點綴
- 設計賽事：海南雷公馬IP形象設計大賽
- 推廣活動：2025年“海小文”系列宣傳
創作背景,形象設計,推廣與套用,社會意義,
創作背景
2023年3月6日，海南省文明辦啟動“海南雷公馬IP形象設計大賽”，面向全球徵集兼具東方審美與國際傳播力的設計方案，強調結合海南自然規律與傳統智慧。大賽歷時三輪評審與大眾投票，最終於同年12月選定一等獎作品作為官方IP。
形象設計
- 原型特徵：保留靈動眼睛、鮮活背脊及標誌性紋路，強化變色樹蜥的生物辨識度；
- 藝術表達：通過護目鏡、衝浪板等配飾展現海島活力氣質，眼角與尾尖的綠色細節呼應生態主題；
- 文化融合：開發雨林版、黎錦版等多元形象，植入海南非物質文化遺產元素。
推廣與套用
2024年起，雷公馬以“海小文”為拓展名稱，套用於景區導覽、普法漫畫、公益倡導等場景。2025年，海南將其納入“精神文明建設百項活動”，通過線上線下聯動推廣，強化自貿港文明形象。其衍生內容（如抗疫主題插畫、表情包）曾於2022年疫情期間廣泛傳播，成為民眾情感共鳴載體。
社會意義
雷公馬IP承載海南文化自信，既體現民間對本土物種的情感認同，亦通過官方賦能轉化為文明建設符號。專家指出，其場景化傳播策略（如跨界聯動）為地域IP開發提供創新範例。
