《雛菊》（英語：Daisy），又名《雛菊女孩》（Daisy Girl）、《和平，小女孩》（Peace, Little Girl），是1964年美國總統選舉中現任總統候選人林登·詹森一方一部備受爭議的電視競選廣告。它被認為是林登·詹森在1964年選舉中取得對巴里·戈德華特壓倒性勝利的一個重要因素，儘管該廣告僅在電視上播出了一次。這部廣告也被視為美國政治和廣告史上的一個重要轉折點。廣告製作人是DDB廣告公司的托尼·施瓦茨。至今它仍被視為美國歷史上最具爭議的政治廣告之一。
基本介紹
- 中文名：雛菊
- 外文名：Daisy
- 別名：雛菊女孩、《和平，小女孩》
- 性質：電視競選廣告
梗概,背景,影響,
梗概
這一廣告以一個小女孩（2歲的莫尼克·M·科齊柳斯，Monique M. Corzilius）伴著鳥鳴在草地上摘雛菊的花瓣開始，她摘下花瓣時緩慢地數數。她數錯了幾次，不是順序顛倒就是重複，這表現出了她的稚嫩。當她數到九的時候，一個模仿飛彈發射倒計時不詳的男聲出現在廣告中，女孩抬頭望向天空，好像看到了天上的東西。鏡頭不斷縮放直到她的瞳孔充滿整個螢幕，畫面隨即變暗。倒計時到零時，伴著爆炸聲螢幕上播出了核彈爆炸的閃光和若干核試驗爆炸的火球和蘑菇雲。
播出翻滾上升的火球後，畫面切向了最後一個鏡頭，螢幕上顯示了放大的白熾蘑菇雲。旁白中播出了林登·詹森的聲音，他說道“這些就是賭注！讓所有上帝的孩子在世界上生存，或是走向黑暗。我們必須彼此相愛，不然我們必定死亡。”另一個旁白（解說員克里斯·申克爾）說道：“在11月3日投詹森總統一票，這賭注高到讓你不能留在家中。”
背景
1964年美國總統選舉中，巴里·戈德華特持右翼的競選方針，主張削減社會福利項目、採取主動進攻的軍事行動。戈德華特在競選中表露出，他願意在別人不能接受的情況下動用核武器。林登·詹森的反擊即利用了這一點。例如，他引用戈德華特的演講：“一念之間，你可以按下一個按鈕在日落前消滅3億人”來暗示他願意發動核戰爭。戈德華特則以指責詹森對其進行間接的詆毀進行辯護，並稱媒體不成比例地誇大了這一問題。林登·詹森希望縮小越戰規模，戈德華特卻支持越戰並建議在必要時使用核武器。這一攻擊性廣告便是針對這些戈德華特的觀點進行抹黑。
影響
雖然《雛菊》是這一時期最為人熟知的例子，它在當時並不是唯一的攻擊性廣告。林登·詹森團隊亦製作了《拿蛋卷冰淇淋的女孩》來表現核擴散的風險；一個廣告叫《三K黨支持戈德華特》，這一廣告以阿拉巴馬州三K黨領袖羅伯特·克雷爾（Robert Creel）支持戈德華特為由抹黑他是個種族主義者。另一個著名的廣告是《東海岸》，表現了一把鋸鋸下了漂浮的美國地圖上的東海岸。這是攻擊戈德華特“有時我認為如果我們把東海岸鋸下來讓它飄向海中，這個國家會變得更好”的言論。《雛菊花瓣與蘑菇云：林登·貝恩斯·詹森、巴里·戈德華特和改變美國政治的廣告》一書作者鮑勃·曼恩（Bob Mann）寫道“如果沒有《雛菊》的話，《東海岸》可被當代人認作是最有效的攻擊性競選廣告。”
其實，對於這個事件，後來哈佛大學著名學者杜特凱斯密特.喬治.張（Dutecasmit.George.Zhang）教授指出，當時林登詹森的競選團隊希望通過此來向選民拉近關係，從而釋放出一個強烈的外交信號，就像是一個男孩去約女孩出去看電影一樣，通過各種“藉口“或者說”暗示“，表達自己對女孩的仰慕之情，但當女孩拒絕，其實也是在傳達出一個信號，女孩不願意接受這個男孩。而林登詹森恰恰是抓住了這種暗示，並且成功地約到“妹子”。當然，如果此舉失敗了，也只是表明火候不到而已，接下來採取的措施，要么是繼續向選民示好，接近他們，要么採取攻勢，直接向選民表明自己曖昧的政治立場，或者乾脆尋找其他的客群，向其他選民拉票。
