《陳列設計及經典案例點評》是2015年3月化學工業出版社出版的圖書，作者是陳根。
基本介紹
- 書名：陳列設計及經典案例點評
- 作者：陳根
- ISBN：978-7-122-22633-4
- 出版社：化學工業出版社
- 出版時間：2015年3月
- 裝幀：平裝
- 開本：16K
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書採用理論闡述與圖表分析相輔相成的手法，並結合大量詳實和成功的店鋪陳列案例進行輔助說明，圖文並茂，生動易懂。
圖書目錄
第1章 賣場陳列 / 1
1.1 陳列的定義、作用和目的 / 2
1.2 陳列的模式 / 7
1.2.1 正面陳列與側面陳列 / 7
1.2.2 以商品正面陳列的基本原則 / 9
1.2.3 層架頂層 / 10
1.2.4 端架陳列 / 11
1.2.5 層架陳列 / 14
1.2.6 平台陳列 / 17
1.2.7 橫掛陳列 / 19
1.2.8 托盤陳列 / 20
第2章 視覺行銷 / 23
2.1 視覺行銷的基本要素及功能 / 24
2.1.1 VMD相關概念 / 24
2.1.2 VP、PP與IP的掌握方式與商品的表現方式 / 29
2.1.3 商品展示 / 33
2.2 消費者和陳列—賣場為顧客而設 / 44
2.2.1 賣場為顧客而存在 / 44
2.2.2 顧客視線與陳列 / 50
第3章 選擇最佳的商品陳列方法 / 59
3.1 櫥櫃（封閉式）陳列—商品無污損 / 60
3.2 流動平台陳列—易於取放 / 61
3.3 存儲式陳列—補貨簡單、容易進行庫存管理 / 61
3.4 盒式陳列—商品易分類 / 63
3.5 階梯式陳列—通過大量陳列展現充足感 / 64
3.6 擴張（突出）陳列—提高差別化商品的醒目度 / 64
3.7 手推車陳列—最適合分量重的商品陳列 / 65
3.8 貨櫃（運輸箱）陳列—削減成本、訴求低價 / 66
3.9 櫥窗陳列—具有誘導顧客入店的作用（圖3-9） / 67
3.10 舞台陳列—陳列商品的“臉面” / 67
3.11 島式陳列—最適合季節性商品和提案商品 / 69
3.12 機會角陳列—使停留率低的角落起死回生 / 70
第4章 行之有效的商品陳列—基於消費的形成過程 / 71
4.1 引人注目的陳列 / 72
4.1.1 最受人們注目的黃金區域 / 72
4.1.2 聚焦點是訴求的重點 / 73
4.1.3 提高客單價 / 75
4.1.4 增加來客數 / 76
4.1.5 不受常理束縛的新穎陳列引人注目 / 77
4.1.6 “容易看見商品”的陳列方法 / 78
4.2 引起興趣的陳列 / 79
4.2.1 利用變化陳列擺脫單調感 / 79
4.2.2 顧客看不到商品內容就無法產生興趣 / 80
4.2.3 將貢獻度高的商品陳列於醒目之處 / 81
4.2.4 等待的時間是體驗商品的絕好機會 / 82
4.2.5 難以選擇的陳列無法引起顧客的興趣 / 84
4.2.6 商品陳列的豐富感帶來賣場的活力 / 84
4.3 使人信服的陳列 / 85
4.3.1 顧客能看到生產商的“面孔”時會感覺安心 / 85
4.3.2 POP廣告是讓顧客決定購買的強力推手 / 87
4.3.3 展示銷售的“附加價值”有何妙處 / 91
4.3.4 比較型陳列—讓顧客擁有“自己親自選擇”的滿足感 / 92
4.3.5 傳達商品優點的陳列方式 / 93
4.4 喚起需求的陳列 / 94
4.4.1 營造季節感可以喚起顧客的需求 / 94
4.4.2 如何將潛在需求轉化成銷售額？ / 95
4.4.3 當顧客看到商品的特色時自然想要購買 / 96
4.4.4 不能試用商品的陳列無法吸引顧客 / 98
4.4.5 喚起顧客購買慾望的三大絕招 / 99
4.5 引起購買的陳列 / 100
4.5.1 讓猶豫不決的顧客下定決心購買的“推薦商品” / 100
4.5.2 因考慮不周而讓顧客失去購買慾望的陳列 / 101
4.5.3 讓顧客覺得“現在絕不能錯過”的技巧 / 102
4.5.4 “更加優惠”讓顧客下定決心購買 / 103
4.5.5 誘使顧客“順手購買” / 103
4.6 留下記憶的陳列 / 105
4.6.1 打造從車道上看即可留下深刻印象的店鋪 / 105
4.6.2 讓顧客可以注意到更多商品的方法 / 109
4.6.3 使用帶給顧客深刻印象的陳列道具 / 109
4.6.4 令人印象深刻的常備品櫃檯可以帶來回頭客 / 110
4.6.5 讓顧客在需要時可以想起的服務指南 / 111
第5章 陳列的色彩規劃 / 113
5.1 陳列色彩搭配技巧 / 115
5.1.1 了解色彩形象並予以活用 / 115
5.1.2 色彩的整理 / 116
5.1.3 色彩的呈現方式 / 118
5.1.4 陳列的配色模式 / 120
5.2 常見的陳列色彩搭配 / 121
5.2.1 吸引女性的色彩陳列 / 121
5.2.2 吸引男性的色彩配置 / 122
5.2.3 兒童喜歡的顏色是賣點 / 123
5.2.4 適宜老年人的色彩陳列 / 124
第6章 / 陳列細節—不可忽視的點滴 / 125
6.1 店頭規劃要明亮有精神 / 126
6.2 在賣場死角創造樂趣 / 127
6.3 展現樂趣的禮品組陳列 / 128
6.4 把陳列做得具有親切感 / 130
6.5 利用照明做出的商品表情 / 130
6.5.1 有效展現陳列效果的照明功能 / 130
6.5.2 營造照明氣氛的燈光運用 / 132
第7章 / 陳列榜樣 / 135
7.1 美國地板廠商Armstrong DLW 2013德國慕尼黑建材展展位 / 136
7.2 日本BIANCO NERO—極簡服裝店面 / 140
7.3 GRAPY.SHOP葡萄酒零售店 / 142
7.4 PUMA歐洲零售店 / 148
7.4.1 PUMA阿姆斯特丹店 / 148
7.4.2 PUMA倫敦店 / 151
7.4.3 PUMA慕尼黑店 / 153
7.5 芬蘭PINO生活用品店 / 157
7.6 日本24 ISSEY MIYAKE Hakata零售店 / 161
7.7 北京李寧旗艦店 / 166
7.8 諾基亞赫爾辛基旗艦店 / 171
7.9 A-cero格拉納達CAMPER鞋店 / 176
7.10 北歐時尚女裝風MONKI倫敦零售店 / 179
1.1 陳列的定義、作用和目的 / 2
1.2 陳列的模式 / 7
1.2.1 正面陳列與側面陳列 / 7
1.2.2 以商品正面陳列的基本原則 / 9
1.2.3 層架頂層 / 10
1.2.4 端架陳列 / 11
1.2.5 層架陳列 / 14
1.2.6 平台陳列 / 17
1.2.7 橫掛陳列 / 19
1.2.8 托盤陳列 / 20
第2章 視覺行銷 / 23
2.1 視覺行銷的基本要素及功能 / 24
2.1.1 VMD相關概念 / 24
2.1.2 VP、PP與IP的掌握方式與商品的表現方式 / 29
2.1.3 商品展示 / 33
2.2 消費者和陳列—賣場為顧客而設 / 44
2.2.1 賣場為顧客而存在 / 44
2.2.2 顧客視線與陳列 / 50
第3章 選擇最佳的商品陳列方法 / 59
3.1 櫥櫃（封閉式）陳列—商品無污損 / 60
3.2 流動平台陳列—易於取放 / 61
3.3 存儲式陳列—補貨簡單、容易進行庫存管理 / 61
3.4 盒式陳列—商品易分類 / 63
3.5 階梯式陳列—通過大量陳列展現充足感 / 64
3.6 擴張（突出）陳列—提高差別化商品的醒目度 / 64
3.7 手推車陳列—最適合分量重的商品陳列 / 65
3.8 貨櫃（運輸箱）陳列—削減成本、訴求低價 / 66
3.9 櫥窗陳列—具有誘導顧客入店的作用（圖3-9） / 67
3.10 舞台陳列—陳列商品的“臉面” / 67
3.11 島式陳列—最適合季節性商品和提案商品 / 69
3.12 機會角陳列—使停留率低的角落起死回生 / 70
第4章 行之有效的商品陳列—基於消費的形成過程 / 71
4.1 引人注目的陳列 / 72
4.1.1 最受人們注目的黃金區域 / 72
4.1.2 聚焦點是訴求的重點 / 73
4.1.3 提高客單價 / 75
4.1.4 增加來客數 / 76
4.1.5 不受常理束縛的新穎陳列引人注目 / 77
4.1.6 “容易看見商品”的陳列方法 / 78
4.2 引起興趣的陳列 / 79
4.2.1 利用變化陳列擺脫單調感 / 79
4.2.2 顧客看不到商品內容就無法產生興趣 / 80
4.2.3 將貢獻度高的商品陳列於醒目之處 / 81
4.2.4 等待的時間是體驗商品的絕好機會 / 82
4.2.5 難以選擇的陳列無法引起顧客的興趣 / 84
4.2.6 商品陳列的豐富感帶來賣場的活力 / 84
4.3 使人信服的陳列 / 85
4.3.1 顧客能看到生產商的“面孔”時會感覺安心 / 85
4.3.2 POP廣告是讓顧客決定購買的強力推手 / 87
4.3.3 展示銷售的“附加價值”有何妙處 / 91
4.3.4 比較型陳列—讓顧客擁有“自己親自選擇”的滿足感 / 92
4.3.5 傳達商品優點的陳列方式 / 93
4.4 喚起需求的陳列 / 94
4.4.1 營造季節感可以喚起顧客的需求 / 94
4.4.2 如何將潛在需求轉化成銷售額？ / 95
4.4.3 當顧客看到商品的特色時自然想要購買 / 96
4.4.4 不能試用商品的陳列無法吸引顧客 / 98
4.4.5 喚起顧客購買慾望的三大絕招 / 99
4.5 引起購買的陳列 / 100
4.5.1 讓猶豫不決的顧客下定決心購買的“推薦商品” / 100
4.5.2 因考慮不周而讓顧客失去購買慾望的陳列 / 101
4.5.3 讓顧客覺得“現在絕不能錯過”的技巧 / 102
4.5.4 “更加優惠”讓顧客下定決心購買 / 103
4.5.5 誘使顧客“順手購買” / 103
4.6 留下記憶的陳列 / 105
4.6.1 打造從車道上看即可留下深刻印象的店鋪 / 105
4.6.2 讓顧客可以注意到更多商品的方法 / 109
4.6.3 使用帶給顧客深刻印象的陳列道具 / 109
4.6.4 令人印象深刻的常備品櫃檯可以帶來回頭客 / 110
4.6.5 讓顧客在需要時可以想起的服務指南 / 111
第5章 陳列的色彩規劃 / 113
5.1 陳列色彩搭配技巧 / 115
5.1.1 了解色彩形象並予以活用 / 115
5.1.2 色彩的整理 / 116
5.1.3 色彩的呈現方式 / 118
5.1.4 陳列的配色模式 / 120
5.2 常見的陳列色彩搭配 / 121
5.2.1 吸引女性的色彩陳列 / 121
5.2.2 吸引男性的色彩配置 / 122
5.2.3 兒童喜歡的顏色是賣點 / 123
5.2.4 適宜老年人的色彩陳列 / 124
第6章 / 陳列細節—不可忽視的點滴 / 125
6.1 店頭規劃要明亮有精神 / 126
6.2 在賣場死角創造樂趣 / 127
6.3 展現樂趣的禮品組陳列 / 128
6.4 把陳列做得具有親切感 / 130
6.5 利用照明做出的商品表情 / 130
6.5.1 有效展現陳列效果的照明功能 / 130
6.5.2 營造照明氣氛的燈光運用 / 132
第7章 / 陳列榜樣 / 135
7.1 美國地板廠商Armstrong DLW 2013德國慕尼黑建材展展位 / 136
7.2 日本BIANCO NERO—極簡服裝店面 / 140
7.3 GRAPY.SHOP葡萄酒零售店 / 142
7.4 PUMA歐洲零售店 / 148
7.4.1 PUMA阿姆斯特丹店 / 148
7.4.2 PUMA倫敦店 / 151
7.4.3 PUMA慕尼黑店 / 153
7.5 芬蘭PINO生活用品店 / 157
7.6 日本24 ISSEY MIYAKE Hakata零售店 / 161
7.7 北京李寧旗艦店 / 166
7.8 諾基亞赫爾辛基旗艦店 / 171
7.9 A-cero格拉納達CAMPER鞋店 / 176
7.10 北歐時尚女裝風MONKI倫敦零售店 / 179
