酒鬼酒業

酒鬼酒業前身為始建於1956年的吉首酒廠，1997年7月上市，公司股票上市地為深圳證券交易所，證券代碼為000799，股票簡稱“酒鬼酒”。

基本介紹

• 公司名稱：酒鬼酒業
• 成立時間：1956年
• 經營範圍：酒
• 公司性質：股份有限公司

簡介

酒鬼酒股份有限公司前身為始建於1956年的吉首酒廠，1997年7月上市，公司股票上市地為深圳證券交易所，證券代碼為000799，股票簡稱“酒鬼酒”。自上市以來，企業不斷發展壯大，酒鬼成為 “中國馳名商標”，公司曾先後榮獲“全國酒文化優秀企業”、全國“五一勞動獎狀”、“全國輕工業系統先進集體”、“全國先進集體”、“中國公眾形象優秀企業”、“全國質量效益企業”、“全國釀酒行業優秀企業”、“全國酒文化優秀企業”、“中國公眾形象優良企業”、“全國食品行業質量效益型先進企業”、“全國食品工業科技進步優秀企業”等多項榮譽。

2012年9月26日由中國酒類流通協會、中華品牌戰略研究院主辦的“華樽杯”第四屆中國酒類品牌價值評議成果發布會在國家會議中心揭曉，經“華樽杯”第四屆中國酒類品牌價值評議組委會評測，酒鬼酒股份有限公司的品牌價值是66.76億元,同比增長46.78%，位居中國白酒第20位，湖南省第一位。酒鬼酒代理商安徽省百川商貿發展有限公司，在2012年9月26日由中國酒類流通協會、中華品牌戰略研究院主辦的“華樽杯”第四屆中國酒類品牌價值評議上評的其品牌價值為25.19億元，同比增長49.76%，位於中國酒類流通商第五位。另一代理商湖南恆和商務發展有限公司，其品牌價值為18.46億元，位於中國酒類流通商第七位並榮獲安徽省酒類流通商第一品牌。

公司主營業務為生產、銷售酒鬼酒、湘泉酒、內參酒等系列白酒產品，產品暢銷全國30多個省、市、自治區，遠銷美國、日本、俄羅斯、韓國、東南亞及港澳台等20多個國家和地區。

公司傳承湘西悠久的民間傳統工藝，依託湘西獨特的自然地理環境和地域文化資源，獨創中國白酒“馥郁香型”。酒鬼酒﹑湘泉酒曾榮獲法國波爾多世界酒類博覽會金獎﹑比利時布魯塞爾世界酒類博覽會金獎、中國首屆食品博覽會金獎、全國輕工博覽會金獎、北京國際經貿博覽會金獎、中國國際新產品新技術博覽會金獎和中國白酒典型風格金杯獎，曾榮獲“中國十大文化名酒”、“國產精品”、“中國名牌消費品”、“世界名牌消費品”等稱號。

酒鬼酒公司位於湖南吉首市北郊酒鬼工業園區，旁依枝柳鐵路和1828省道，為風景名勝區張家界、猛洞河、王村古鎮至德夯苗寨、鳳凰古城的必經之地，這裡群山環抱，風景如畫，酒鬼生態工業園已被國家旅遊局列為全國首批工業旅遊示範點。

2007年，酒鬼酒公司在湖南省委、省政府及湘西州委、州政府的支持下，在社會各界的關心下，完成企業重組和改制工作。中國糖業酒類集團公司子公司中皇有限公司成為公司第一大股東。目前公司總股本30305萬股，中皇有限公司持有10943.4萬股，占總股本的36.11%；中國長城資產管理有限公司持有3636.6萬股，占總股本的12%；其他7家社會法人股東持有5000萬股，占總股本的16.5%；社會流通股東共持有10725萬股，占總股本的35.39%。企業重組改制工作的成功告罄，標誌著公司進入了一個嶄新的發展階段

影響

“酒鬼酒在北京和吉林省吉林市籌建的專賣店已經到接通知停止建設”,內部人士透露，上述專賣店建設是經過徐可強簽字同意批准的，目前還有多少徐可強簽字同意的政策和檔案會被改變或被停止還不得而知。如今中國白酒行業的優質代理商基本上正在經銷或者曾經經銷過五糧液，對徐可強的尊重信任是毋庸置疑的，徐可強的離開，代表著酒鬼酒即將失去全國主流優質代理商對酒鬼酒的信任。

內憂外患

一年前，一場塑化劑風波突然降臨在酒鬼酒的身上。在這場“浩劫”的衝擊下，原本業績高速增長的酒鬼酒命運驟變。10月10日晚，酒鬼酒披露的業績預告顯示，公司前三季度淨利潤僅為1700萬元-2200萬元，較去年同期下滑95%-96%。值得注意的是，如果按照單季度數據測算，2013年第三季度竟然預計虧損872萬元-1372萬元。

酒鬼酒解釋稱，前三季度業績跌至谷底是因受市場因素影響，白酒行業進入調整期，公司1-9月營業收入與去年同期相比出現大幅下降，導致淨利潤出現大幅下降。

在限制“三公消費”的背景下，中國白酒企業的銷售普遍下滑，而酒鬼酒遭遇“塑化劑”事件，更是讓銷售雪上加霜。在行業整體萎靡的背景下，酒鬼酒的業績遭遇了“斷崖式”下降，成為白酒類上市公司中利潤下滑最為嚴重的一家。半年報顯示，酒鬼酒淨利潤比去年同期減少了88.24%，由2.6億元下跌至3072萬元，同比降幅近九成;營業收入也同比下滑59.2%，降至3.8億元。

辭職事件

紛擾了4個月時間的酒鬼酒總經理徐可強辭職事件又有新進展，昨日，酒鬼酒董秘張儒平向媒體證實，酒鬼酒總經理徐可強已於上周辭去公司總經理的職務，來自大股東中國糖業酒類集團（下稱中糖集團）的夏心國將接任徐可強的總經理職務。訊息人士稱，酒鬼酒總經理徐可強12日辭去公司總經理的職務，這一決定已獲得公司董事會全體通過，徐可強將出任公司顧問。 徐可強業界威望很高，對於其辭職，市場普遍解讀為對酒鬼酒造成負面影響。徐可強曾任五糧液股份有限公司總經理，與貴州茅台董事長季克良、五糧液董事長王國春並稱為白酒業“三個火槍手”。中糖集團將酒鬼酒納入旗下後，力邀徐可強出山。2009年2月，徐可強出任酒鬼酒總經理。外界對徐可強及其團隊復興酒鬼酒給予厚望。因此，昨日徐可強辭職訊息傳出，在A股全線飄紅，上證指數大漲2.11%的情況下，酒鬼酒依然以下跌0.87%收盤，成為釀酒行業唯一收跌的個股。在今年3月31日徐可強辭職的訊息首次傳出，酒鬼酒當天更下跌4.24%。

對此，該訊息人士也表示認同，“徐可強的離去必將對酒鬼酒產生重大影響。目前因湖南銷售公司股東拋貨，長沙高橋批發市場酒鬼酒價格又出現倒掛，全國的指揮部已經解散了，回到一人一省的招商行銷。馬上會有一大批經銷商退出代理酒鬼酒，酒鬼酒即將回到解放前。”據了解，在酒鬼酒銷售重鎮的湖南，因銷售公司股東拋貨，長沙高橋批發市場酒鬼酒價格又出現倒掛，全國的指揮部已經解散，回到一人一省的招商行銷。

對於此次辭職，徐可強本人在接受媒體採訪時頗為謹慎，不願意發表過多言論，只是稱“有的事不以人的意志為轉移。”今年3月31日，酒鬼酒大股東（中糖集團）與管理層（徐可強團隊）首次爆發矛盾。當日高管會上，大股東中糖提出委託副總經理范震和總經理徐可強一起打造“大客戶聯盟”，即採用和經銷商共同出資的形式成立銷售公司，以激發經銷商熱情。這讓徐可強團隊感到十分意外。當天，徐可強和常務副總經理韓經緯、副總經理曾盛全提出辭職。事件被曝光後，一天內酒鬼酒股價下跌4.3%。第二天，中糖與管理層和解，徐可強、曾盛全留任，僅韓經緯去職。湖南省湘西州商務局一位不願意透露姓名的人士昨日接受記者採訪時表示，徐此次以“身體原因”辭職實在是情非得已，身不由己。據其分析，自從今年4月高管集體辭職風波以來，徐的最終辭職已經成為大機率事件，只是時間問題而已。對此，大股東中糖方面或許早有準備，一個註解是：酒鬼酒7月7日公告稱，2010年5月6日，其控股子公司酒鬼酒供銷有限責任公司與常德市繁榮實業有限公司、湖南恆和商務發展有限公司等簽訂了《酒鬼酒湖南銷售有限責任公司合作協定書》，共同出資籌備設立酒鬼酒湖南銷售有限責任公司。

老爺子”徐可強最終決定辭職，他聲稱辭職“不以人的意志為轉移”，對於此次辭職，他不願意發表過多評論。而據內部人士稱，“老爺子”徐可強辭職是因內部經營方針不和，管理層人士不和。因此次的辭職事件，在A股全線飄紅，上證指數大漲2.11%的情況下，酒鬼酒依然以下跌0.87%收盤，成為釀酒行業唯一收跌的個股。

現年64歲的徐可強，高級經濟師，曾任宜賓五糧液酒廠黨委辦公室主任、黨委副書記、副廠長，五糧液集團公司副董事長、副總裁、黨委委員，宜賓五糧液股份有限公司董事、總經理，全程負責五糧液從1993年開始出現高速增長期間五糧液及系列產品的銷售，直至2004年，以“年齡和身體原因”淡出五糧液。

軍人出身的徐可強從1988年起擔任五糧液經營副廠長，在之後的十幾年中，五糧液快速趕超古井貢酒，成為中國白酒老大，徐可強一直擔任著五糧液的“市場總指揮”，直到2004年初因“身體原因”隱退。徐可強執掌五糧液期間，開創了白酒品牌買斷的先河，其2002年提出的“1+9+8”品牌構想，在五糧液內部延續至今。2009年，經中皇公司“四顧茅廬”，徐可強出任酒鬼酒總經理一職。

中皇入主之後，酒鬼酒的每一次人事變動都會在白酒業界掀起波瀾。4月2日，曾一手勾調“國窖1573”的傳奇人物、三年前出任酒鬼酒總工的國家級調酒大師吳曉萍掛靴而去，使剛剛出任酒鬼酒總經理的徐可強面臨大考。但是，一個月後的5月9日，在徐可強的主導下，酒鬼酒與國家酒類及加工食品質量監督檢驗中心簽訂了技術服務契約。對於雙方的合作，白酒業界人士的評價是：“走了一個國家級評審，引進了一個國家隊。”

這也是中國白酒界德高望重的“老爺子”徐可強“空降”酒鬼酒之後首次低調亮相。業界對徐老爺子複製五糧液的輝煌期望很高，但徐可強明確表示，操盤酒鬼酒，不會照搬五糧液當年那一套。

甘願被酒鬼酒“套牢”

中國白酒文化的核心實質是儒家文化，崇“德”重“禮”。在國內白酒業界，被同仁尊稱為“老爺子”的迄今只有兩人，其中一位就是五糧液當年的掌門人徐可強。

早在2007年計畫入主酒鬼酒之初，中皇公司就向蟄伏的徐老爺子拋出了橄欖枝。對此，徐可強證實：“我當時還在五糧液集團擔任副董事長，沒完全退休，他們請了我三次，我都沒答應，他們就一直等，等到現在。今年春節之後，中皇又來邀請我。”徐可強說：“正好沒什麼事做，主要也是被他們的誠意打動了，就決定過來看看，沒想到，不看不打緊，一看就著了迷，一看就套進來了。”

徐可強稱，此番復出的原因，首先是經過幾年休養生息，身體狀態不錯，想為白酒行業“發揮一點餘熱”。如果說三年前對中皇的邀請還猶豫不決，今年的湘西行，徐可強則是心甘情願被酒鬼酒“套牢”。

“這個地方太好了，無論是地理人文還是氣候，真正做白酒的人，只要到了湘西，到了湘泉城，絕對不想走。”徐可強說，除了環境好，更重要的一點是酒鬼酒的生產條件吸引了他：“產能在全國排前三位，僅次於五糧液和茅台，完全具備現成的做大的條件，現在還沒有滿產，釋放出來不得了。奇梁洞更是福地洞天，世間唯一。”

“酒鬼酒是中國高端白酒的最後一個金礦。”對於操盤酒鬼酒，徐可強信心很足。

聯手“石油大亨”建渠道

徐可強被譽為中國白酒業的“渠道變革者”，他執掌五糧液之初，中國白酒銷售還處於糖酒公司統購包銷之中，徐可強則率先打破這種體制，積極拓展現有的行銷渠道，五糧液現在的經銷商很多都是他一家一家談下來的。

儘管不做“老大”很多年，徐可強在白酒業界一呼百應的影響力絲毫沒有消失。在3月份的成都糖酒會上，得知徐老爺子重出江湖，不少經銷商紛紛表示願意給酒鬼“捧場”、“打款”合作。但徐可強反覆表示，此行操盤酒鬼，他絕不會挖老東家五糧液的“牆腳”，而是大膽引入業外資本進入白酒業。

4月底，“珠海首富”李健康旗下企業塔鑫公司與酒鬼酒閃電簽署協定，買斷酒鬼酒“十年洞藏”的十年的經營權。李健康是知名的“石油大亨”，此前從未涉足過白酒行業。

據透露，雙方的合作將以現有的石油渠道來嫁接白酒行銷，目前正在進行全國性的網路布局，目前三省渠道布局已基本敲定，下一步布局重點將放在河南、福建、廣東。而徐可強則表示，雙方合作開發的產品最快將在6月份上市。

徐可強表示，做大酒鬼酒，沒有大經銷商不行，但自己經營五糧液20多年，對老東家的感情一直沒變，此番加盟酒鬼酒的首要前提，就是絕不拆五糧液的台。“由現有的大經銷商來做酒鬼，他們有現成的網路，失敗的風險很小，但他們也很難做到全力以赴。”酒鬼酒公司市場部負責人補充說。

壯志未酬含淚而走

酒鬼酒公告稱，徐可強先生因個人身體原因，不能從事全職工作，向公司董事會提交了書面辭職報告，請求辭去公司總經理等職務，公司董事會同意徐可強先生的辭職請求。

“徐可強辭職的真實原因還是一直以來與大股東中糖公司的矛盾”，知情人士告訴記者，徐可強入駐酒鬼酒後，其貢獻不可估量。

“徐總是含淚而走的”，另一位知情人士表示，徐可強離去實屬“壯志未酬”，在多個場合徐可強曾表示，其事業發展第一個重要的機遇是從農村進入部隊當兵提乾，第二個機遇是昆明軍區撤銷後轉業進入五糧液，而第三個重要的機遇就是來到酒鬼酒。而對於這次辭職，徐可強不願更多地評論，只是向記者表示，“有些事不是以人的意志為轉移的。”