連鎖管理

連鎖管理是指授權者將自己所擁有的商標（包括服務商標）、商號、產品、專利和專有技術、經營模式等以經營契約的形式授予加盟者使用，加盟者按照契約規定在授權者統一的業務模式下從事經營活動，並向授權者支付費用。

授權者是指提供商標、商號、產品、專利和專有技術、經營模式者。加盟者也稱為受許者，是指獲得授權者商標、商號、產品、專利和專有技術、經營模式使用權者。

基本介紹

• 中文名：連鎖管理
• 連鎖優勢：高成功率
• 提供：商標、商號、產品
• 包括：服務商標

連鎖優勢

加盟連鎖經營和單一獨自經營相比有很多優勢：

高成功率

連鎖經營已經在世界範圍內被證明行之有效，超過90%以上的客戶在加入連鎖體系後獲得了不同程度的成功。由於連鎖經營在降低採購成本、銷售成本、管理成本的同時，提高了企業的品牌形象和信譽，降低了競爭風險，因此也取得了較高的成功率。

較短的學習曲線

授權者花費多年的時間和金錢建立了成功的經營模式。加盟者可以用很短的時間，很少的代價學習到成功的經營管理經驗與知識，可以讓自己少走很多彎路。

品牌優勢

加盟者可以用較小的代價分享授權者經過長期經營努力形成的著名品牌和信譽從而有力地促進銷售，並極大地擴展自己的業務範圍。

規模採購優勢

統一採購可以使連鎖經營企業享受大批量購買的優惠，增強與供應商合作的力度，擴大採購規模，提高支付和銷售的速度，降低採購成本，可以大大節約採購費用。

共同的廣告、促銷

連鎖經營企業可以集中資源用於廣告促銷，降低廣告促銷平均成本，有利於連鎖企業樹立品牌形象。

專業的管理改進

授權者通過輸出自己成功的行業經營經驗和管理模式，可以幫助加盟者改進管理。

培訓

加盟者將經常得到來自授權者的有針對性的培訓和指導，不斷提高自己的經營和管理能力。

服務支持

加盟者可以用很小的成本享受授權者提供的綜合服務，如物流配送和售後服務，而連鎖經營體系則通過規模效應使服務更加專業化。