象徵符號

象徵符號是人們逐漸積累的、具有典型特徵並代表某種事物相應含義的標誌性記號。

象徵符號具有迅速傳遞固定含義的特點。現代社會人們接受了太多的信息，許多信息如過眼雲煙瞬間即忘，那些具有典型特徵、或者固定含義的信息具有傳播方面的優勢，在大腦里會迅速留下印象。現代社會信息傳播的高速化與密集化，促使了商業設計者對典型形象與固定形象的偏好，其具體表現是，利用CI系統來統一企業形象與商品形象，固定的標誌作為企業形象與商品的象徵符號，消費者一見到這些固定含義的標誌，就會立即聯想到這個企業與相應的商品。