谷歌零售店

谷歌零售店是谷歌自主開設的實體零售店，可幫助該公司銷售更多Chromebook筆記本、Nexus平板電腦以及其它硬體。

介紹

台北時間2月18日訊息，據國外媒體報導，分析師認為，谷歌開設自主實體零售店是明智之舉，可幫助該公司銷售更多Chromebook筆記本、Nexus平板電腦以及其它硬體，“谷歌移動設備在百思買等實體店內的推廣效率並沒有達到預期。”谷歌的一份最新檔案顯示，谷歌可能在公司的歐洲地區總部都柏林開設首家獨立零售店，零售店將向公眾開放並銷售谷歌的各種產品。谷歌此前就有過開零售店的嘗試，去年10月，谷歌就曾在倫敦嘗試過開 實體店來專門銷售Chromebook。
對此，谷歌今天在一封郵件中表示：“我們的確有開設獨立零售店的打算，但我們現在正在對各種可能的選項進行評估，公司還沒有做出最終的決定。”

如果谷歌真的開設獨立零售店，那么零售店領域也將成為谷歌與蘋果進行競爭的新的戰場。蘋果現在在全球擁有361家零售店來專門銷售iPhone、iPad和iPod等產品，取得了不俗的銷售成績。

此外，谷歌在公司總部所在地加州也開設了專門銷售帶有谷歌Logo的商品的零售店，但並不向公眾開放。

目標

谷歌零售店的目標是將谷歌Nexus、Chrome，以及其他新產品提供給潛在消費者。谷歌發現，在消費者形成購買意願之前，他們往往需要對產品進行親身體驗。作為谷歌的競爭對手，微軟和蘋果目前都擁有零售店，供消費者試用產品。谷歌進軍零售業務並不是一項全新舉措。在美國數百家百思買門店，以及英國的約50家PCWorld/Dixon's門店，谷歌已設立了Chrome店中店。這些商店的員工經過了谷歌的培訓，能很好地展示Chromebook筆記本，並回答消費者提出的各種問題。

訊息人士表示，谷歌全新的零售店將覆蓋更多類型產品。此外，谷歌的Chrome店中店並沒有任何銷售目標，其主要目的是向消費者進行宣傳，而產品和財務流程也完全由百思買和Dixon's負責。

業內人士認為，谷歌新的零售店將獨立運營，並面向消費者直接銷售Nexus等谷歌的產品。此外，谷歌也很可能通過零售店銷售服裝和其他谷歌品牌的商品。

商品

根據訊息人士的說法，谷歌此前確定了面向公眾提供谷歌眼鏡的計畫，隨後決定建設零售店。谷歌管理層認為，只有消費者嘗試過谷歌眼鏡之後，他們才會做出購買決定。如果無法提前嘗試，那么非科技行業人士將不會有太大興趣購買谷歌眼鏡，因為這款商品的價格將為500至1000美元。在這種情況下，銷售其他谷歌品牌商品將是合理的。

除谷歌眼鏡之外，谷歌零售店還將給該公司提供機會，展示Google X項目的其他成果，例如無人駕駛汽車。

此前已有跡象表明，谷歌正考慮涉足零售業務。例如，谷歌已經招聘了一些開發POS系統的人才。不過根據訊息人士的說法，谷歌零售店的建造將主要由外部公司負責。

近期，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)表示，蘋果零售店不僅僅是商店，而是蘋果公司的“臉面”。業內人士認為，如果沒有蘋果零售店，那么iPad不會迅速取得成功。零售店給蘋果帶來了競爭優勢，而其他公司很難複製蘋果這樣的成功。

谷歌或許已經意識到，如果希望推出谷歌眼鏡這種全新的產品類型，那么必須涉足零售業。