《行銷：從優秀到卓越》是2011年11月1日出版的圖書，作者是(英)理察·霍爾。本書與許多行銷教科書不同，書中，霍爾論證了他所說的行銷行業應該是使行業大放異彩的高速旋轉的摩天輪的說法。
基本介紹
- 書名：行銷：從優秀到卓越
- 又名：Brilliant Marketing: What the Best Marketers Know, Do and Say
- 出版社：中國市場出版社
- 出版時間：2011年11月1日
圖書信息,作者簡介,內容簡介,媒體評論,目錄,
圖書信息
平裝: 243頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787509208014
條形碼: 9787509208014
尺寸: 23.8 x 16.8 x 2 cm
重量: 440 g
作者簡介
作者:(英)理察·霍爾 譯者:侯艷艷、郝雨生
內容簡介
理察·霍爾所著的《行銷(從優秀到卓越)》就是追求卓越的聲明——絕不是新潮的卓越，而是所有卓越的市場行銷人為了贏得終端客戶而去想或做一些以前不會想到或做到的事情時產生的巨大飛躍中所追求的卓越。《行銷(從優秀到卓越)》中卓越的市場行銷是造就非凡的神話、想法、行動和活動。
媒體評論
敏銳．洞察、風趣……又如此地引人入勝．你不知不覺中就學到了很多東西！★★★★★5星！
二十世紀福克斯電影公司常務董事伊恩·喬治（Ian George）
理察·霍爾的書里沒有假話，真是太棒了！這本書值得一讀，非常刺激、有趣，而且富有營養。作品的風格很吸引人，也很激勵人．充滿了觀點和例子，是研究生和經驗豐富的行銷人員的必讀物。
英國皇家郵政品牌行銷部經理湯姆·辛斯（Tom Hings）
這本書反映了我所認識的理察：他不僅幽默詼諧．還很智慧，同時也相信人類潛能無限可能性。
用這本書向你自己和“正確的做法”發起挑戰吧！——理察會告訴你，通向成功唯一的障礙是缺乏自己對自有品牌的自信和激情。
雀巢英國有限公司公共事務部主任魯珀特·梅特蘭-蒂特頓（Rupert Maitland-Titterton）
我非常喜歡理察的作品．欣賞他的智慧。這本書里充滿了閃閃發光的金塊．其中蘊含的深刻見解，會讓你對行銷組合的認識發生轉變，讓你利用認識轉變所進發出的潛力。是欲從事該行業人員的必讀品。
光輝通訊公司（Shine Communications）創始人雷切爾·貝爾（Rachel Bell）
陽獅集團總裁威爾·阿諾德-貝克（Will Arnold-Baker）
目錄
序言
第1部分 把市場行銷與環境結合起來——心理、歷史和點石成金的方法
1．卓越的市場行銷簡介
2．你具備成為市場行銷人的素質了嗎
3．市場行銷戰場一過去、現在和將來
4．關於品牌和卓越——它們起到什麼作用
第2部分 女士們、先生們，選好你的武器
5．廣告——商品宣傳的出色根基
6．如何讓廣告有效
7．在哪裡打廣告可以使其到達你的目標人群
8．公關——宣傳事實
9．贊助——與精彩活動做鄰居
10．設計很重要！
11．直接行銷——衡量效果的世界
12．顧客關係行銷——市場行銷中人的因素
13．體驗行銷——用感覺推銷
14．蜂鳴行銷——當大家開始談論你
15．數字行銷——一切都會變得和以前不一樣
16．品牌娛樂——當節目與廣告(以及其他古怪想法)結合在一起
第3部分 設計並實施偉大的行銷計畫
17．設計行銷活動的第一步
18．完善目標、信息、情緒和態度
19．怎樣寫卓越的市場行銷計畫
20．如何選擇和管理供應商、代理公司和人才
21．管理行銷活動的十種方式
第4部分 戰略、創意和大局觀
22．對不起——預算縮減了
23．創造性思維的藝術——把卓越變成現實
24．怎樣舉行卓越的行銷研討會
25．為什麼當你追求卓越時，調查這個詞很俗氣
26．今天，一切都在變
第5部分 概括和重點
27．全書重點和總結
28．讀一讀，看一看
