行銷體系

行銷體系，指依據企業的行銷目標，是圍繞"顧客"這一個中心點展開行銷，在行銷過程中密切關注與應對"顧客線與競爭線"這兩條平行線的動態變化，適時對"產品柱、價格柱、渠道柱和促銷柱"這四根支撐柱進行調整的管理體系。

基本介紹

• 中文名：行銷體系
• 外文名：Marketing System
• 定義：行銷體系

在這裡，重點強調了在行銷過程中，不僅要密切關注顧客的消費動態變化線索，同時也要同步關注那些阻礙企業獲得顧客的競爭要素的動態變化線索！兩者的關注程度是不同階段下有輕有重，比如，在競爭激烈的時候，企業應該將行銷目光從競爭對手上收回而重視顧客的動態變化，而不要一味隨著競爭對手的策略變化來調整；而在競爭弱化的時候，則應該將行銷目光從顧客身上收回而重視競爭對手的變化，這就是所謂的行銷動態平衡。