《行銷管理架構英文影印版第2版》是2004年北京大學出版社出版的圖書，作者是(美)科特勒(KotlerP)。
基本介紹
- 書名：行銷管理架構英文影印版第2版
- 作者：(美)科特勒(Kotler P)
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2004年07月
圖書簡介,內容提要,圖書目錄,
圖書簡介
作/譯者：(美)科特勒(Kotler P) 出版社：北京大學出版社
出版日期：2004年07月 ISBN：9787301054314 [十位:7301054319]
頁數：363 重約：0.626KG
定價：￥38.00
內容提要
《行銷管理架構》是科特勒行銷管理教材《行銷管理》的基礎部分,即《行銷管理》第10版的精縮版,被美國西北大學、史丹福大學、麻省理工等知名大學採用為教材。本書由四部分組成,市場管理學、分析方法、管理決策、傳遞並管理行銷方案,涵蓋了行銷管理的所有要素。讀者要以通過eBay,MTT DoCoMo,Caterpillat,and Starbucks 等公司的案例,了解市場經理人怎樣套用主要原則,在實際的工作環境中將理論和實際的明晰的聯接起來。
本書適用於MBA學生以及本科生和研究生的行銷管理和行銷戰略... [顯示全部]
圖書目錄
前言
第1部分 市場行銷的含義
第1章 21世紀的行銷概念
第2章 適應新世紀的行銷
第3章 消費價值、消費者滿意和消費者信譽
第2部分 市場機會分析
第4章 通過戰略計畫的制訂、實施與控制贏得市場
第5章 市場市場需求以及市場環境的定義
第6章 消費者市場及購買者行為分析
第7章 組織市場及購買者行為分析
第8章 競爭策略
第9章 市場區隔化及目標市場選擇
第3部分 制訂行銷策略
第10章 新產品開發、產品差異化以及產品定位
第11章 產品線和... [顯示全部]
