《行銷管理實務》是2009年07月中國科學技術大學出版社出版的圖書，作者是朱華鋒。
基本介紹
- 書名：《行銷管理實務》
- 作者：朱華鋒
- ISBN：9787312025006
- 定價：30.00 元
- 出版社：中國科學技術大學出版社
- 出版時間：2009年07月
- 開本：16開
圖書信息,內容簡介,圖書目錄,
圖書信息
書 名: 行銷管理實務
作 者：朱華鋒
出版時間： 2009年07月
ISBN: 9787312025006
開本： 16開
定價: 30.00 元
內容簡介
《行銷管理實務》講述了：2008年安徽省啟動高等學校省級教學質量與教學改革工程，安徽經濟管理學院朱華鋒教授主持的行銷與策劃專業入選第一批省級特色專業建設點。作為一所地方性、管理類和套用型高等學校，安徽經濟管理學院應努力建設面向和服務於安徽經濟發展的套用型管理專業。行銷與策劃省級特色專業建設，對於學院教學質量工程建設具有重要的意義，學院應重視和支持行銷與策劃省級特色專業的建設工作。
安徽經濟管理學院行銷與策劃省級特色專業課程改革具有明確的思路，一是貫徹和體現以就業為導向、以質量為生命、以實踐為主線的宗旨；二是解決市場行銷原理、行銷策劃和行銷管理三門專業主幹課程內容重複的問題，規範三門主幹課程各自的研究對象、研究內容與研究方法，做到既有聯繫又有區別；三是加強市場調查與預測等基礎課程以及價格策劃、廣告策劃、公關策劃等專業課程的教學改革。《行銷管理實務》和《市場調查與預測》的出版，是安徽經濟管理學院行銷與策劃省級特色專業建設中課程改革方面的初步成果。
據我了解，行銷理論界和教育界對於市場行銷和行銷管理這兩個概念還比較普遍地存在著未加嚴格區分的混用現象，對於市場行銷原理和行銷管理這兩門課程的基本內涵和框架體系也還沒有明確清晰的界定。實際上，這兩者是有區別的。“行銷管理實務”從行銷經理的角度，根據行銷經理的崗位職能，對行銷管理的概念範疇、職責範圍、知識體系和方法要求，進行了一些有益的探索，雖然還未必稱得上嚴格意義和完整意義上的行銷管理，但畢竟對行銷管理有了一個新的分析視角、一個新的研究層面，應該說是有創新點的。《行銷管理實務》的另一個特點是實用性較強，對於套用性管理型專業人才的培養來說，確立了較為清晰的培養目標，是比較實用的行銷管理課程教材。同時，《行銷管理實務》也因其清晰的行銷經理角色定位而適合於企業行銷經理培訓使用或參考借鑑。
圖書目錄
序
第一章 行銷過程管理
第一節 分析市場機會
第二節 選擇目標市場
第三節 明確市場定位
第四節 制定行銷策略
第五節 控制行銷行為
第二章 行銷資源管理
第一節 市場需求資源與管理
第二節 品牌形象資源與管理
第三節 供應鏈資源與管理
第四節 行銷資源的預算與配置
第三章 行銷計畫管理
第一節 行銷計畫管理概述
第二節 年度行銷計畫
第三節 短期行銷計畫
第四章 行銷組織管理
第一節 行銷組織與企業組織結構
第二節 市場組織設計與管理
第三節 銷售組織設計與管理
第四節 服務組織設計與管理
第五節 行銷人員招聘與培訓
第六節 行銷經理選拔與培養
第五章 行銷策劃管理
第一節 市場調研管理
第二節 市場定位管理
第三節 產品研發管理
第四節 行銷傳播管理
第五節 促銷活動管理
第六章 銷售業務管理
第一節 銷售終端管理
第二節 銷售渠道管理
第三節 銷售行為管理
第四節 銷售業績考核
第七章 銷售服務管理
第一節 物流配送管理
第二節 用戶服務管理
第三節 行政事務管理
第八章 行銷財務管理
第一節 財務預算管理
第二節 行銷費用管理
第三節 銷售收入管理
第四節 行銷審計
第九章 行銷信息管理
第一節 市場競爭信息管理
第二節 市場推廣與銷售業務信息管理
第三節 行銷指揮信息傳遞與管理
第十章 行銷整合管理
第二節 行銷整合管理的內容
第三節 行銷整合管理的方法
後記
