行銷國際慣例

內容簡介

本書包括尋找海外目標市場、國際行銷計畫的制定與行銷策略、國際商務禮儀慣例與國際商務談判藝術、開拓國際市場的途徑、國際產品行銷策略、國際行銷定價策略、國際行銷的渠道策劃與最佳化、國際促銷技巧、開拓主要國際市場的經驗、國外跨國公司行銷的新趨勢等十個部分。在寫作原則上，本書力求擺脫與現有國際行銷類書籍的雷同性，努力從我國國際行銷實踐出發，自成體系，以實現科學性、客觀性和操作性的三者統一。
本書的讀者對象不僅限於高等院校市場行銷、國際經貿及其他相關專業的師生，更包括正在實踐部門工作的行銷管理人員。

《國際經濟慣例叢書》序言
第一章行銷的一般國際慣例
第一節市場行銷
第二節市場區隔
第三節目標市場定位
第四節企業行銷條件判定
第二章產品組合的國際慣例
第一節實體產品組合
第二節服務性產品組合
第三節商品包裝
第四節產品經營戰略
第三章價格決定的國際慣例
第一節價格決定的一般準則
第二節價格制定常用方法
第三節價格變動常用策略
第四節價格競爭限制
第四章促銷方式的國際慣例
第一節廣告促銷
第二節廣告效果評估
第三節人員推銷
第四節行銷談判
第五節營業推廣與公共宣傳
第五章分銷渠道組合的國際慣例
第一節分銷渠道組合類型
第二節分銷渠道選擇
第三節實體分配
第六章行銷調研的國際慣例
第一節行銷調研的一般程式
第二節行銷調研的常用方法
第三節行銷調研的數據處理
第七章行銷的其他國際慣例
第一節商標轉讓
第二節專利轉讓
第三節國際行銷的例行手續
第四節國際行銷的常用條款

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