行銷創新(2015年高等教育出版社出版的圖書)

圖書詳情

創新是人類發展的不竭動力。在信息迅速膨脹、網路高度發達的21世紀，就行銷這一學科而言，為了能夠給企業以及社會創造更大的價值，創新是必不可少的。本書從理論、方法、案例三方面系統地剖析行銷創新理論，介紹行銷創新方法，解讀行銷創新案例，實現從理論到方法再到實踐的過渡，提升行銷創新的實踐價值。

行銷創新理論。本書全面地介紹了行銷創新的基本概念、內涵、創新類型、基本架構，闡述了行銷創新的理論基礎。同時，本書對所涉及的傳統及新的行銷理論進行了詳細闡述，提煉了行銷創新的特點。

行銷創新方法。在各個章節中，本書對行銷創新所涉及的方法予以介紹，並結合不同的案例解釋方法的原理、套用步驟、產生的效果，使讀者既能夠掌握這些方法，又能學會將理論與實踐結合。

行銷創新案例。案例是理論與實踐結合的紐帶，案例的選擇是否恰當影響著教材的可讀性及實用性。本書在案例選取的過程中，結合行銷創新的特點及新時代環境下對行銷創新的套用需求，通過查詢國內外文獻、網站、資料庫等方式，收集了大量的前沿的、有趣的、具有套用價值的案例，以加深讀者對行銷創新的理解。

前言

第一篇行銷創新概述

第一章行銷創新導論

箴言

本章學習目標

本章知識結構圖

引導案例賓士藉助電商顛覆汽車行銷傳統

第一節導論

第二節行銷創新的現狀、趨勢與前景

本章回顧

關鍵術語

討論與思考

案例分析雀巢笨Nana冰淇淋的行銷創新

本章實訓