中國MBA創新精品系列教材：行銷管理

內容簡介

《中國MBA創新精品系列教材:行銷管理》可以作為MBA行銷管理課程的教材，也適用於經濟管理類各專業本科生、研究生的教學。

圖書目錄

1 市場行銷概述/1

引例——索尼的成功行銷/1

1.1 市場行銷的內涵與概念/4

1.1.1 市場行銷的定義/4

1.1.2 市場行銷的內涵/7

1.1.3 市場行銷的概念/8

1.2 市場行銷過程/13

1.2.1 市場行銷過程的基礎——顧客讓渡價值/13

1.2.2 市場行銷過程/15

1.2.3 行銷活動管理/19

1.2.4 市場行銷過程的擴展模型/21

1.3 行銷理念與行銷挑戰/22

1.3.1 行銷理念的演進/22

1.3.2 現代企業所面臨的行銷挑戰/29

1.4 市場行銷學的研究對象與研究方法/31

1.4.1 市場行銷學的研究對象/31

1.4.2 市場行銷學的研究方法/32

1.5 案例討論：NOODé的行銷之道/35

本章小結/37

本章英文辭彙/38

本章思考題/39

2 競爭性市場行銷戰略與行銷管理/51

引例——本田：“先下手為強”/51

2.1 企業競爭優勢的識別與培育/55

2.1.1 競爭優勢與企業可持續發展/55

2.1.2 企業競爭優勢的識別與培育/56

2.1.3 企業競爭優勢的保持與提升/59

2.2 市場行銷戰略及其選擇/62

2.2.1 企業戰略與行銷戰略/62

2.2.2 行銷戰略的制定/65

2.2.3 行銷戰略計畫/74

2.3 市場行銷管理/78

2.3.1 行銷管理的定義/78

2.3.2 行銷管理的內容與任務/78

2.3.3 行銷績效管理/82

2.4 行銷團隊建設與管理/86

2.4.1 行銷團隊的內涵與特點/86

2.4.2 行銷團隊的組織建設/88

2.4.3 行銷團隊的人員配置與評估/91

2.4.4 行銷團隊的培訓與激勵/93

2.5 行銷創新/97

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基本介紹

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