良品年獸

良品年獸是國內企業首箇中國年IP形象。它是由中國休閒零食領導品牌良品鋪子於2016年12月首次公開發布。首個良品年獸為農曆雞年年貨節的“良品年獸”，目的是在年貨節充當“導購員”，將有可能成為良品鋪子歷年年貨節的“代言人

基本介紹

• 中文名：良品年獸
• 別名：年
• 國籍：中國
• 出生地：良品鋪子

緣起

年獸又稱年。是古代漢族神話傳說中的惡獸。人們利用年獸怕紅色、怕巨響、怕火光的三大弱點，放爆竹(會嚇壞小龍)，貼春聯，驅趕年獸的進攻。為了防止年獸的再次騷擾，放爆竹、貼春聯漸漸成為節日習俗，春節由此成為中華民族的象徵之一，潛移默化地沿襲至今以及影響世界各地。良品年獸是在這一基礎上，進行了現代演繹和衍生。

良品鋪子有關負責人介紹，今年過年跟良品鋪子消費者溝通的主題是“好吃才有年味”。IP形象的設計靈感來自四川閬中的古老傳說。名列“中國四大古城”的四川閬中，是公認的“年”的發源地之一。這裡山川形勝，人文風俗亦引人入勝

設計

良品年獸也是國內企業首度為傳統中國年設計IP形象，其以紅色為主基調，外形定義為一個一直陪著大家玩耍長大的小夥伴，入眼親和、頑皮，跳躍的卡通味中透出濃烈的喜慶氛圍。更令人會心一笑的是：在IP設定中，“良品年獸”的技能只有一項，“一言不合就下零食雨”

在古老的傳說中，“年”是個兇狠的神獸，但良品鋪子在現代的重新定義時，賦予它卡通的形象，全身布滿零食，例如它的四肢是貓爪棉花糖，耳朵是碧根果，毛髮是芒果乾和鳳梨蜜乾……這樣消費者接受度更高。

意義

“良品年獸”IP形象的發布，在很多觀察人士看來正逢其時。“年味漸淡”是許多社會人士近年來痛心疾首的話題。分析認為，隨著物質消費水平的提高，大眾對傳統節日的冷淡、儀式感的缺失以及對節日特定消費品的脫敏，導致許多人“失去了過年的感覺”，由此甚至誕生了一個專業辭彙節日冷淡症

良品鋪子發布“良品年獸”IP形象，就是力求從傳統節日中發現和發掘現代感與新鮮感，用當下年輕消費者所喜愛的方式，來傳承和傳播中國年的味道。與此同時，良品鋪子希望能夠用自身獨特的產品與服務，更好的契合中國年的內涵，為現代消費者提供適合在傳統中國年場景里享用的休閒零食產品。

作為國內首個年獸IP，良品年獸提供了非常寶貴的借鑑價值和行銷創新的啟發