好吃才有年味

好吃才有年味，是中國休閒零食領導品牌良品鋪子2017年打年貨和消費者溝通的主題。良品鋪子今年的年貨節將從12月30日開始，一直持續至1月27日。這裡面的”好吃”，固然包括零食口味好，品種多，花樣新，當然也包括朋友，家人相聚的快樂。這個主題，對破解目前“年味淡了”的大眾印象，將是一次有益的嘗試

基本介紹

• 中文名：好吃才有年味
• 類型：品牌

緣起

年味淡了幾乎是近年逢春節必提起的話題

作為中國人最重要的傳統節日，春節有著歷史悠久而且豐富多樣的習俗。然而，生活的變化是如此之快，這些年來，過年的方式也發生了許多改變：年夜飯從家庭的飯桌搬到了酒樓、飯店，人們不再執著於“四大件”、“八大碗”之類的講究；“飛帖”拜年的雅事早已成為一個遠古的記憶，走親訪友的傳統禮儀逐漸為簡訊、微信等電子拜年方式取代；“搖一搖搶紅包”、“集福卡”的數字狂歡熱潮更是鋪天蓋地一般席捲全國

而在年味淡了的背後，是社會轉型期的必經之痛。與其說失去了年味，倒不如說，年味正在重新被定義中基於此，良品鋪子有針對性地推出了打年貨的溝通主題：“好吃才有年味”，發布“良品年獸”IP形象，力求從傳統節日中發現和發掘現代感與新鮮感，用當下年輕消費者所喜愛的方式，來傳承和傳播中國年的味道。與此同時，良品鋪子希望能夠用自身獨特的產品與服務，更好的契合中國年的內涵，為現代消費者提供適合在傳統中國年場景里享用的休閒零食產品

意義

“好吃才有年味”，以及良品年獸IP形象的發布，在很多觀察人士看來正逢其時。“年味漸淡”是許多社會人士近年來痛心疾首的話題。分析認為，隨著物質消費水平的提高，大眾對傳統節日的冷淡、儀式感的缺失以及對節日特定消費品的脫敏，導致許多人“失去了過年的感覺”，由此甚至誕生了一個專業辭彙“節日冷淡症”。 “好吃才有年味”的溝通主題，可謂擊中了大眾過年體驗的痛點。

據悉，良品鋪子今年的年貨節將從12月30日開始，一直持續至1月27日。今年的“年貨節”期間，將持續發布一系列年味兒濃烈的主題活動

衍生

公開發布的良品年獸以紅色為主基調，外形定義為一個“一直陪著大家玩耍長大的小夥伴”，入眼親和、頑皮，跳躍的卡通味中透出濃烈的喜慶氛圍。更令人會心一笑的是：在IP設定中，“良品年獸”的技能只有一項，“一言不合就下零食雨”。

在古老的傳說中，“年”是個兇狠的神獸，良品鋪子在現代的重新定義時，賦予它卡通的形象，全身布滿零食，例如它的四肢是貓爪棉花糖，耳朵是碧根果，毛髮是芒果乾和鳳梨蜜乾……這樣消費者接受度更高。