“聲音份額”（SOV-Share of Voice）原本是一個廣告學概念，也稱“媒體比重占有率”，是指某一品牌廣告在同媒體廣告投放中所占的比例，聲音份額越大，越能清晰傳遞廣告信息，有效突出品牌形象。這個概念揭示出，在一個相對固定的周期內，傳播投入與市場份額之間的必然聯繫。
基本介紹
- 中文名：聲音份額
- 外文名：SOV-Share of Voice
- 別稱：媒體比重占有率
- 類型：廣告學概念
一些傳播者認為，品牌的聲音份額與市場份額成正比——傳播投入越大，聲音份額就大，相應的，品牌也就能在市場上占有更多份額。看起來，似乎“聲勢”決定了市場份額，難怪眾多中外品牌會使盡渾身解數來維持“大嗓門”、“大音量”，——不過，在傳播內容愈來愈豐富、傳播方式愈來愈多樣、傳播渠道愈來愈分散的今天，品牌獲取聲音份額的途徑已不是單一的廣告。
