聖弗萊（Sevlae）戶外品牌自2008年推向市場，通過三年的發展，在全國主要省市的渠道網路終端已經日益完善。隨著2011年5月聖弗萊第800家品牌形象店在山西落戶，聖弗萊品牌發展更是邁向一個新的台階。2011年，樂登戶外集團計畫繼續擴大“聖弗萊”在全國戶外品牌市場份額，實現“聖弗萊”成為中國“泛戶外”領域渠道網點數量和銷售總額行業領先的目標，聖弗萊成為中國戶外行業領軍品牌。
基本介紹
- 中文名：聖弗萊
- 外文名：Sevlae
- 類別：戶外品牌
- 起始時間：2008年
- 品牌主張：放鬆心情、親近自然、超越自我
- 消費主群：25-50高薪白領、事業型人士
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品牌故事
阿爾卑斯山脈的霞慕尼—勃朗峰，坐落於法國、義大利和瑞士的交匯處。1787年8月3日，由德 索修爾本人率領巴爾瑪做嚮導的一支20多人組成的登山隊，登上了勃朗峰，揭開了現代登山運動的序幕。後來，人們把登山運動稱為“阿爾卑斯”運動，現代登山運動便由此誕生。霞慕尼也成了200多年來，戶外運動的一個理想逗留地；勃朗峰的植被有明顯的垂直文化；山脈海拔800米以下屬亞熱帶常綠硬業林帶；800-1800米高原是以雪杉和雪松為主的混交林帶，雪松象徵著提拔偉岸，傲視冰雪，不屈不撓；象徵著生命的執著和堅毅！聖弗萊（sevlae）品牌就緣於勃朗峰，以阿爾卑斯雪松為藍本，象徵永往、堅毅的不屈不撓的果敢精神！詮釋登山者征服大自然，挑戰自己，挑戰極限的戶外精神！聖弗萊品牌創建於2008年，以現代登山運動為引子，以雪松為形象，將戶外精神傳播於現代都市人心中。
品牌定位
品牌風格
風格概念與主張
隨著徒步運動的興起，一種介於專業外裝和都市戶外裝的outdoor發展迅猛。與以往的outdoor的概念不同，人們越來越青眛那些既能夠在日常生活的各種場合中穿著，舒適放鬆，又能夠適應都市人在假期戶外活動中穿著的功能、個性、結實耐用的品牌。
聖弗萊（sevlae）秉承了法國浪漫時尚以及崇尚享受生活的文化特點，結合中國精英階層的日常戶外活動著裝方式，推出了都市戶外的品牌風格定位，為那些追求自然舒適的都市人提供一類具有貴族時尚氣息的戶外鞋服。
產品定位
產品概念與種類
聖弗萊（SEVLAE）以中國人身體結構為模板，融入當季國際最新的戶外元素，設計適合中國人穿著的產品；聖弗萊（sevlae）得到了全世界領先的面料和附屬檔案供應商的共同支持，這些都旨在為中國顧客打造處具有國際一流質量的產品，成就我們產品的頂級品質。在都市人們越來越渴望和自然接觸的需求下，聖弗萊（SEVLAE）開發了一系列讓都市精英人在工作之餘能走進戶外的產品，比如自駕游裝備，野外露營裝備，郊外聚餐裝備等。讓都市精英們在緊張的都市生活中得到心靈的放鬆和回歸。讓戶外精神融入到現代都市中，重新喚起都市人們的健康、自由和自信的生活態度。
品牌主張
放鬆心情、親近自然、超越自我
Sevlae(聖弗萊) 主張遠離商業功利的競技場，到廣袤的大自然中去尋找樂趣，到戶外感受靜謐清幽的一池碧水，領略雲霧繚繞的雄奇山巒和一派蒼茫的絕跡原野，面對高山險阻，號召勇於超越、堅毅不屈。
品牌理念
高貴時尚的戶外品牌
市場的需求總是賦予產品更多的意義，戶外品牌總是以專業性來標榜自己，Sevlae(聖弗萊)以區 分對手的品牌定位，從專業的角度滲入更多的時尚元素，讓客群在充分體驗戶外樂趣的同時感受高貴時尚的魅力。
消費主群
25-50高薪白領、事業型人士
他們是精英階層，是社會的中流砥柱，他們除了工作，希望走向荒野，縱情于山水之間，在大自然中尋求人生的真諦，在風雨中鍛鍊自己的意志，在汗水、淚水與血水中變得堅強。金錢在他們看來不是最重要的更不是唯一的，更重要的是那份體驗。
