《美麗戰爭：化妝品巨頭全球爭霸史（典藏版）》是2014年05月01日由清華大學出版社出版的圖書，作者是[美]傑弗瑞·瓊斯。
基本介紹
- 書名：美麗戰爭：化妝品巨頭全球爭霸史（典藏版）
- 作者：[美]傑弗瑞·瓊斯 著
- 譯者：王茁 顧潔 譯
- ISBN：9787302357629
- 定價：58元
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2014年05月01日
基本信息,內容簡介,圖書目錄,
基本信息
書名：美麗戰爭：化妝品巨頭全球爭霸史（典藏版）
作者：[美]傑弗瑞·瓊斯著 王茁 顧潔譯
定價：58元
印次：1-1
ISBN：9787302357629
出版日期：2014.05.01
印刷日期：2014.04.22
定價：58元
印次：1-1
ISBN：9787302357629
出版日期：2014.05.01
印刷日期：2014.04.22
內容簡介
本書回顧了從19世紀世界美容化妝品業萌芽到今天美容化妝品業全面繁榮的發展歷程，探析了當今全球美容化妝品業巨頭們的成長過程。從本書中你可以了解到，一代又一代的企業家如何締造了那些代表對美的理解的品牌，以及國際大公司（像歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、寶潔和聯合利華等）如何在本國和世界範圍內對這些品牌進行行銷。他們將一度只為上流社會專享的化妝品大眾化，他們定義不同性別、不同種族的美，定義美與許多國際時尚之都（比如巴黎和紐約）之間的關係。該書全面而又不失簡約、深刻而又不失生動地觸及了全球美容化妝品行業的重點現象和真實本質，觸及了每一個讀者的心——不只是歷史學家。該書通過美容化妝品業的線索告訴了我們很多有關美、商業、社會、文化、自我、全球化（以及部落化）的真諦。
圖書目錄
導言美容化妝品行業 1
第一部分 美麗大想像
第一章 香飄巴黎 13
從遠古手藝到資本主義產業 13
香水之變 17
弗朗索瓦·科蒂：奢侈品不再遙不可及 25
全球香水市場 27
綜述 30
注釋 31
第二章 我看上去還行嗎 36
人們開始關注外貌 36
發類產品的歷史發展 37
第二層肌膚：護膚潮流的興起 42
臉部油彩 50
綜述 52
注釋 53
第三章 清潔和文明 57
把西方世界洗乾淨 57
為還沒有養成清潔習慣的大眾創造一個大眾市場 59
洗護用品 63
香皂和美容 64
讓整個世界變得好聞起來 66
綜述 70
注釋 71
第二部分 美麗廣散布
第四章 戰爭和經濟蕭條時期的美容化妝品業 77
戰爭與和平 77
世界美容化妝品業的新秩序 77
大蕭條時期：領導力取勝 86
爭取消費者：從精英群體到平民大眾 91
世界越來越複雜 96
國際時尚、本地表現 99
第二次世界大戰：美容化妝品業愈挫愈勇 106
綜述 107
注釋 109
第五章 電視時代 120
美容化妝品業和廣告業的雙革命 120
香水業大革命 128
頭髮護理產品和歐萊雅的崛起 133
美的版圖 141
日本的美容奇蹟 146
綜述 149
注釋 150
第六章 全球野心與當地市場的碰撞 158
美麗新世界 158
奢侈品浪潮：獨特性和全球性的平衡 161
大眾市場 167
管理國際品牌 176
直銷模式 180
綜述 183
注釋 184
第七章 美容化妝品業：不確定的身份認同 191
十字路口的美容化妝品業 191
關係的終止：美容品和藥品走上不同的道路 193
企業集團化時代的美容化妝品業：為多元化而多元化 199
洗護產品領域的多元化經營 205
綜述 210
注釋 211
第三部分 美麗再想像
第八章 來自新變化的挑戰 219
懷疑主義思潮的興起 219
高科技和純天然 221
美容化妝品業脫殖民化色彩 228
女性從此得解放還是繼續被奴役 231
綜述 234
注釋 235
第九章 全球化和部落化 240
世界是平的，但也是穗狀的 240
超級品牌和本地認同 242
新疆界 255
尋找真實的故事 263
地球村里好購物 269
綜述 271
注釋 272
結論 造夢機器 280
美麗創業家 280
為美麗創建市場 286
正當性和合法性的循環往復 291
附錄一不同歷史時期全球美容化妝品市場的規模 294
附錄二 1929—2008年世界上最大化妝品公司的銷售
收入排名 295
