《美麗戰爭：化妝品巨頭全球爭霸史》是2011年清華大學出版社出版的圖書，作者是傑弗瑞·瓊斯。本書回顧了從十九世紀世界美容化妝品業萌芽到今天美容化妝品業全面繁榮的發展歷程，探析了當今全球美容化妝品業巨頭們的成長過程。
基本介紹
- 書名：美麗戰爭：化妝品巨頭全球爭霸史
- 作者：傑弗瑞·瓊斯(Jones.G.)
- 譯者：王茁^顧潔
- ISBN：7302259062, 9787302259060
- 頁數：305頁
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2011年7月1日
- 開本：16
內容簡介,媒體推薦,作者簡介,目錄,
內容簡介
從《美麗戰爭:化妝品巨頭全球爭霸史》中你可以了解到，一代又一代的企業家如何締造了那些代表對美的理解的品牌，以及國際大公司（像歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、寶潔和聯合利華等）如何在本國和世界範圍內對這些品牌進行行銷。他們將一度只為上流社會專享的化妝品大眾化，他們定義不同性別、不同種族的美，定義美與許多國際時尚之都（比如巴黎和紐約）之間的關係。該書全面而又不失簡約、深刻而又不失生動地觸及了全球美容化妝品行業的重點現象和真實本質，觸及了每一個讀者的心——不只是歷史學家。該書通過美容化妝品業的線索告訴了我們很多有關美、商業、社會、文化、自我、全球化（以及部落化）的真諦。
該書對於中國日化行業中的所有企業以及其他行業的企業和品牌管理及其國際化努力都具有深刻的借鑑和啟發意義；對於研究全球商業歷史和行業歷史的學者更是不可多得的參考資料。
媒體推薦
本書對於美容化妝品業的歷史及其在全球化時代所面臨的挑戰做了發人深省的描述和分析，提供了獨特的視角和洞見，讓我們清楚看出，在一個品牌建設和市場行銷是核心競爭力的行業中，成功的動力和失敗的原因分別是什麼。
——約翰·奎爾奇，哈佛商學院教授
本書對美容化妝品行業的歷史發展、當前動態和各種挑戰做了深入的分析，對於美容化妝品業的所有從業人員來說，這都是一本必讀書，甚至對於那些熱衷於化妝品和美容的消費者來說，讀這本書也是開卷有益。
——貝恩德·貝茨，科蒂公司（Cotv）執行長
美容化妝品是一個廣闊的全球性行業，傑弗瑞·瓊斯教授的這本書蒐集了大量資料，並把這些資料變成對該行業的精彩描述和精當分析。本書除了向我們展示了關於社會、商業和我們自己的真知灼見以外，還有更深更廣的意義，值得反覆閱讀。
——保羅·杜吉德，加州大學伯克利分校教授
美容化妝品成功地讓人們看上去更好，自我感覺更好。該行業影響人們需求的程度與對這些需求做出回響的程度一樣深。該書對企業及其全球影響力的研究讓人們看清了內在的自我以及自我與他人之間的互動狀況。這真的是一個了不起的成就！
——阿夫納·奧弗，牛津大學教授
作者簡介
作者：（美國）傑弗瑞·瓊斯（Jones.G.） 譯者：王茁 顧潔
傑弗瑞·瓊斯（Geoffrey Jones），哈佛商學院商業史的lsidor Straus。曾執教於英國劍橋和雷丁大學以及倫敦政治經濟學院。曾擔任歐洲商業史協會和美國商業史會議的主席，亦是《商業歷史評論》雜誌f Business His-tory Renew ）的特約編輯。他撰寫和編輯的許多國際商業史方面的圖書和論文都曾獲獎，包括British Multinational Banking 1830-1990，Merchants to Multinationals，Multinationals and Global Capitalism等。
王茁，管理與行銷戰略專家，上海家化聯合股份有限公司副總經理，兼任佰草集化妝品有限公司董事長、上海雙妹實業公司董事長。曾在美國學習、工作多年，有多本專著和譯著出版。
顧潔，品牌管理、市場研究、行銷傳播和呼叫中心管理方面的獨立諮詢師。曾在美國學習、工作多年，有多本專著和譯著出版。
目錄
導言 美容化妝品行業 1
第一部分 美麗大想像
第一章 香飄巴黎 13
從遠古手藝到資本主義產業 13
香水之變 17
弗朗索瓦·科蒂：奢侈品不再遙不可及 25
全球香水市場 27
綜述 30
注釋 31
第二章 我看上去還行嗎 36
人們開始關注外貌 36
發類產品的歷史發展 37
第二層肌膚：護膚潮流的興起 42
臉部油彩 50
綜述 52
注釋 53
第三章 清潔和文明 57
把西方世界洗乾淨 57
為還沒有養成清潔習慣的大眾創造一個大眾市場 59
洗護用品 63
香皂和美容 64
讓整個世界變得好聞起來 66
綜述 70
注釋 71
第二部分 美麗廣散布
第四章 戰爭和經濟蕭條時期的美容化妝品業 77
戰爭與和平 77
世界美容化妝品業的新秩序 77
大蕭條時期：領導力取勝 86
爭取消費者：從精英群體到平民大眾 91
世界越來越複雜 96
國際時尚、本地表現 99
第二次世界大戰：美容化妝品業愈挫愈勇 106
綜述 107
注釋 109
第五章 電視時代 120
美容化妝品業和廣告業的雙革命 120
香水業大革命 128
頭髮護理產品和歐萊雅的崛起 133
美的版圖 141
日本的美容奇蹟 146
綜述 149
注釋 150
第六章 全球野心與當地市場的碰撞 158
美麗新世界 158
奢侈品浪潮：獨特性和全球性的平衡 161
大眾市場 167
管理國際品牌 176
直銷模式 180
綜述 183
注釋 184
第七章 美容化妝品業：不確定的身份認同 191
十字路口的美容化妝品業 191
關係的終止：美容品和藥品走上不同的道路 193
企業集團化時代的美容化妝品業：為多元化而多元化 199
洗護產品領域的多元化經營 205
綜述 210
注釋 211
第三部分 美麗再想像
第八章 來自新變化的挑戰 219
懷疑主義思潮的興起 219
高科技和純天然 221
美容化妝品業脫殖民化色彩 228
女性從此得解放還是繼續被奴役 231
綜述 234
注釋 235
第九章 全球化和部落化 240
世界是平的，但也是穗狀的 240
超級品牌和本地認同 242
新疆界 255
尋找真實的故事 263
地球村里好購物 269
綜述 271
注釋 272
結論 造夢機器 280
美麗創業家 280
為美麗創建市場 286
正當性和合法性的循環往復 291
附錄一 不同歷史時期全球美容化妝品市場的規模 294
附錄二 1929—2008年世界上最大化妝品公司的銷售
收入排名 295
附錄三 1955年以來世界美容化妝品業中主要的合併、
兼併和撤資事件 300
