紅京計畫

紅京計畫是京東與小紅書於2025年5月29日戰略合作升級推出的廣告投放計畫，旨在通過小紅書廣告筆記掛載京東商品連結的直跳購買鏈路，縮短用戶從內容種草到下單轉化的路徑。該計畫支持圖文、視頻筆記投流，並提供全鏈路數據追蹤功能，自2025年6月5日起向除特殊類目外的所有入駐京東的品牌商家開放“種草直達”功能。

京東與小紅書自2023年9月建立“小紅盟”合作模式後，進一步升級內容行銷生態。“紅京計畫”在原有模式基礎上實現廣告筆記跳轉京東APP交易轉化鏈路，使商品種草瀏覽轉化率平均提升45%、加購轉化率平均提升28%。該計畫支持商家在小紅書或京東平台下單，提供“內容種草-廣告掛鏈-即時轉化”閉環，並通過數據打通形成科學種草效果評估體系。2025年8月12日，小紅書進行組織結構調整組建大商業板塊，為紅京計畫提供運營支持；隨後在2025年9月，APP將市集升級為底部一級入口。

基本介紹

• 中文名：紅京計畫
• 推出時間：2025年5月29日

發展歷史

2023年下半年，小紅書啟動“紅京計畫”招商，幫助品牌與明星買手合作。

2025年5月29日，京東宣布與小紅書戰略合作升級，推出“紅京計畫”。

2025年8月12日，小紅書進行組織結構調整組建大商業板塊，為紅京計畫提供運營支持。隨後在2025年9月，APP將市集升級為底部一級入口，構建中心化交易場域。

計畫背景

京東與小紅書的戰略合作源起2023年9月推出的“小紅盟”合作模式，雙方共建內容行銷生態，通過種草場與轉化場的跨域聯動，既能助力品牌產出優質內容，又確保了優質內容能夠獲得最大化的轉化機會，提升品牌在小紅書種草效能的確定性。

社會評價

業內人士評價說，內容種草是品牌發現需求、激發需求、促進轉化的關鍵。此次京東和小紅書推出的“紅京計畫”將助力更多商家收穫更高質量的生意增長。

計畫詳情

首先，基於“紅京計畫”全新上線的“廣告掛鏈”功能，商家通過在小紅書上使用“種草直達”行銷功能，可以實現廣告筆記直接掛上京東連結，消費者點擊後直接跳轉至京東APP，實現了從廣告內容到電商平台購買的一步直達。

其次，“紅京計畫”支持圖文、視頻多種形式筆記投流，同時，京東提供從廣告內容到效果轉化的全鏈路數據指標，讓品牌能夠鎖定高質量內容，更精準地度量筆記效果。

此外，“紅京計畫”下的廣告投放，支持商家在小紅書下單和京東下單兩種模式，以滿足商家的多元化需求，實現種收一體高效落地。