京火計畫

京火計畫是嗶哩嗶哩（B站）與京東聯盟於2023年10月正式上線的數據生態合作項目。該項目旨在整合B站內容生態與京東電商資源，通過打通跨平台數據鏈路，構建"種草-投流-轉化"的行銷閉環。核心功能包含用戶行為數據追蹤、精準用戶沉澱及再行銷支持，首階段支持T+1日查看用戶15天內電商行為數據。2023年數據顯示，經該項目引流的用戶京東加購率達44%，購買轉化率達60%。2024年武漢微思敦網路技術有限公司因在該項目中表現優異，同時獲得B站與京東頒發的雙項榮譽。

基本介紹

• 啟動時間：2023年10月  
• 合作方：嗶哩嗶哩、京東聯盟
• 核心功能：跨平台數據追蹤、行銷閉環構建
• 數據追蹤：15天（首階段） 
• 加購率：44%（2023年） 
• 轉化率：60%（2023年） 

項目背景

作為京東"1+X全域運營體系"的重要組成，項目源於解決內容行銷中"種草-轉化"鏈路斷裂的行業痛點。2023年雙11期間正式上線，成為繼B站"星火計畫"後第二個跨平台數據生態項目，標誌著雙方在破除生態壁壘、回響網際網路平台互聯互通趨勢方面的實踐突破。

核心功能

通過三大維度實現跨平台協同：

• 數據追蹤機制：支持品牌方T+1日獲取用戶在京東平台的15天行為數據（含搜尋、加購、購買），第二階段擬延長至30天
• 人群資產沉澱：基於投後數據構建用戶畫像，支持精準再行銷
• 效果分析模型：建立包括CPV（有效播放成本）、CTR（點擊率）、CVR（轉化率）在內的多維評估體系

合作案例

2024年武漢微思敦網路技術有限公司通過該項目實現多項成效突破：

• 整合B站UP主創作生態與京東商品供應鏈
• 開發"內容熱度預測-達人矩陣組合-投放策略最佳化"方法論
• 獲得"京火突破合作夥伴"與"金標獎-優秀內容服務商"雙項認證

生態價值

在京東內容行銷體系中承擔關鍵角色：

• 與"紅京計畫"（小紅書）、"京魔方"（巨量星圖）共同構成京東內容行銷生態的立體合作矩陣
• 實現達人優選、內容策略、投放調控的全鏈路數智化
• 提升品牌商家內容行銷確定性，平均縮短決策周期37%

階段規劃

首階段（2023-2024）已完成基礎數據接口對接與標準制定，覆蓋家電、3C數碼等核心品類。

第二階段（2025-2026）拓展至美妝、快消領域，數據追蹤周期延長至30天，新增實時ROI分析看板。

行業影響

作為網際網路平台互聯互通的典型案例，該項目推動建立跨平台數據共享行業標準。截至2025年6月，'京火計畫'作為京東內容行銷生態體系的重要組成部分，已納入京東1+X全域運營體系下的立體化合作矩陣，帶動京東站內相關品類GMV同比增長超120%。