種草直達是小紅書的其中一個功能，是打通小紅書種草內容與外部電商平台交易鏈路的商業化工具。該功能通過在筆記下方添加“廣告掛鏈”，使用戶瀏覽後可直接跳轉至淘寶天貓、京東或拼多多購買商品，為商家提供了從內容展示到商品交易的路徑。該功能還支持將交易數據回傳至小紅書，以便商家調整其內容策略。
2025年5月，小紅書與阿里巴巴集團合作啟動“紅貓計畫”，允許廣告筆記連結直接跳轉至天貓平台，並實現數據互通；與京東的“紅京計畫”也隨後上線。2025年9月1日起，種草直達廣告外鏈跳轉淘寶天貓的功能向全行業品牌開放。該功能上線5個月後，在2025年雙11期間，成交額達到千萬級或億級的單品超過100個，使用該功能的商家數量較同年618期間增長109%。
基本介紹
- 中文名：種草直達
- 出品企業：小紅書
發展歷史,使用案例,
發展歷史
2025年9月1日起，小紅書 「種草直達」廣告外鏈跳轉淘寶天貓功能正式面向全行業品牌零門檻開放，該功能此前已全量開放跳轉京東、拼多多的鏈路。
與京東的“紅京計畫”也陸續上線。
種草直達上線5個月後，在2025年雙11期間，該功能被套用於多個商品的推廣。
該功能旨在通過數據聯通，幫助企業分析行銷效果。
2026年1月13日，小紅書與美團正式達成“紅美計畫”，首期開放美團買藥行業線，美團平台商家可在小紅書投放的廣告筆記掛鏈跳轉，實現種草直達，首批試水的醫藥品牌包括快克、小葵花、芬必得等。這是首個即時零售平台加入“種草直達”合作體系。
使用案例
自2025年5月試點以來，該功能累計為Ulike、DearMom、科大訊飛、百雀羚、iKF耳機、百詞斬、善存、海昌、ubras、On昂跑、貝德瑪、獨特艾琳等數百個品牌帶來百萬量級、千萬量級的GMV，例如純淨功效護膚品牌「發芽時光」孕婦防曬霜，藉助種草直達達成100萬GMV，並登上孕婦防曬天貓國際熱銷榜首位。
2025年618期間，敷爾佳通過「種草+種草直達」組合投放策略，在競爭激烈的面膜市場成功突圍。敷爾佳針對祛痘人群、精緻媽媽等不同消費者的需求，通過投放種草筆記精準傳遞產品賣點、快速積累興趣人群，在大促銷售期投放「種草直達」，承接轉化。最終，該策略貢獻生意增量超千萬，相比純種草的效果提升28%，為其天貓旗艦店進店人群帶來54%的全新增量。
同樣藉助組合投放實現增長的還有百詞斬Ace單詞機。品牌此前發現，許多用戶的末次閱讀以種草廣告筆記為主，且種草後會前往天貓下單。基於這一洞察，品牌最佳化投放策略，圍繞目標人群、產品亮點、博主類型匹配產出精準內容，並在種草廣告筆記中直接投放「種草直達」 ，讓用戶從看到筆記種草到完成購買的路徑更順暢，最終高效推動了銷量提升與轉化增長。最終，品牌整體月銷售額實現5倍增長，「種草直達」直接促成的銷售額占比達72%。
此外，“種草直達”上線5個月後，在2025年雙11期間實現成交額破千萬甚至破億的單品已超過100個。
華為 FreeClip 2 耳夾耳機通過種草直達，首銷一小時銷量破8萬台。
