範疇經濟

範疇經濟(Economies of Scope)透過營運範疇的擴大，兩個以上的事業單位共同分擔研發、行銷、生產等成本，而享有的經濟效益，使總成本下降。

基本介紹

• 中文名：範疇經濟
• 外文名：Economies of Scope
• 分擔：研發、行銷、生產等成本
• 效果：總成本下降

範圍經濟與規模報酬的關係

範圍經濟與遞增規模報酬是兩個不同的概念，二者之間並無直接的關係。

一個生產多種產品的企業，其生產過程可能不存在規模報酬遞增，但是卻可能獲得範圍經濟。

一個工廠用較大規模只生產某一種產品可能會產生規模報酬遞增，但是同時生產兩種以上產品卻不會產生範圍經濟。

範圍經濟的特徵也可以通過研究產品的成本情況加以進一步說明。

用公式測度範圍經濟的程度如下：

規模經濟與範圍經濟的差異

（1）規模經濟與範圍經濟的定義

規模經濟是指在一個給定的技術水平上，隨著規模擴大，產出的增加則平均成本（單位產出成本）逐步下降。

範圍經濟是指在同一核心專長，從而導致各項活動的多樣化，多項活動共享一種核心專長，從而導致各項活動費用的降低和經濟效益的提高。

（2）內部規模經濟與內部範圍經濟

內部規模經濟是指隨著產量的增加，企業的長期平均成本下降。

內部範圍經濟是指隨著產品品種的增加，企業長期平均成本下降。

（3）外部規模經濟與外部範圍經濟

外部規模經濟是指在同一個地方同行業企業的增加，多個同行企業共享當地的輔助性生產、共同的基礎設施與服務、勞動力供給 與培訓所帶來的成本的節約。

外部範圍經濟是指在同一個地方，單個企業生產活動專業化，多個企業分工協作，組成地方生產系統。外部經濟是通過企業之間的分工與協作、交流與溝通引起成本的節約。

競爭優勢

1、生產成本優勢。主要是表現為分攤固定成本、降低變動成本。分攤固定成本主要表現為分攤固定資產的折舊費用，從而降低單位產品的固定成本；降低變動成本，主要表現在降低採購成本、提高資源利用率等方面。

2、差異化優勢。差異化是指企業提供產品的多樣性，包括產品的質量、功能、外觀、品種、規格及提供的服務等，這種多樣性能使消費者認同該產品並區別於其他企業提供的類似產品。範圍經濟形成的差異化優勢特別明顯，差異化一方面滿足了顧客“多樣化、個性化、差別化”需求，同時，差異化也是企業尋求範圍經濟的出發點和追求的目標。

3、市場行銷優勢。在買方市場條件下，獲得市場行銷優勢是企業成功的關鍵。市場行銷的關鍵在於正確定位目標市場的需要和欲望，比競爭者更有效地提供目標市場所要求的滿足。市場行銷強調滿足消費者的需要和欲望，從行銷理論來說，就是從產品(Product)、價格(Price)、地點(Place，又叫分銷)、促銷(Promotion)、公共輿論(Public Relations or publicopinion)、政治或權力(Political or power)等方面體現企業的競爭能力。而範圍經濟形成的成本優勢和差異化優勢，體現了企業在產品、品質和價格方面的競爭能力。同時又能在內部建立的行銷平台上，利用原有的渠道銷售多種產品，還能更好地利用企業已經形成的品牌優勢，為新產品開拓市場，使消費者更容易接受，同時也對跟進者形成巨大的進入障礙。

4、技術創新優勢。首先，對範圍經濟的理解和受益，使企業管理層對新產品、新工藝的開發更加重視；其次，範圍經濟利益的驅動可以導致科技創新的良性循環，持續的創新活動將使企業在套用新材料、採用新工藝、培養創新團隊、加強市場調研等等方面獲得突破，最終將形成企業強大的核心競爭優勢。

5、抵禦風險的優勢。範圍經濟在成本、差異化、市場行銷和技術創新等方面獲得競爭優勢，實際上是增加了企業抵禦風險的能力。同時，範圍經濟還強化了企業的“新陳代謝”和互補性（尤其是對於受季節性影響較大的企業。