源生DMP是企業基於自有用戶資料庫構建的數據管理平台，由酷開網路於2019年首次提出。該平台整合多維數據分析能力，融合第三方DMP和廣告主數據，突破數據孤島限制，支持用戶洞察、精準行銷及數據資產活化。其核心技術包括SDK級全流量監測、動態家庭畫像（TH概念）、LBS商圈級投放及跨平台數據打通，覆蓋地理位置、用戶行為等多維度場景。
酷開網路源生DMP依託全量行為數據，構建400餘維家庭場景化標籤體系，實現分鐘級場景識別與數據標準化處理。平台通過融合廣告主及第三方數據，支持細分目標人群至獲客、留存等行銷階段，並提供白名單眼欺詐機制。2019年，該平台推動OTT行業行銷模式轉向數據驅動，支持全景數據分析與投放效果追蹤，形成從畫像構建到投放最佳化的閉環鏈路。
基本介紹
- 中文名：源生DMP
- 所屬類別：數據管理平台
產品簡介,產品優勢,產品作用,套用示例,
產品簡介
源生DMP通過對企業自有數據的挖掘和分析，幫助企業更清晰地了解用戶，具備對維度定向能力，實現品牌推廣到精準流量的過渡以及用戶價值轉化。
2019年，酷開網路通過自有全量行為數據形成企業自有DMP，正式提出源生DMP概念。酷開網路源生DMP是融合、開放、聯動的數據平台。
產品優勢
作為DMP(Data Management Platform)數據管理平台的主要形式之一，源生DMP不同於第二方DMP、第三方DMP，它不僅能夠幫助品牌主累積自己的數據資產、讓數據“活”起來，還能整合多方數據，打破行業“數據孤島”的困境。
以OTT行業為例，一直以來，OTT平台大數據都被割裂地分散在廠商方、終端方、內容方、第三方的手裡，數據之間各自為營。而酷開網路源生DMP率先實現和第三方DMP、廣告主DMP融合，多方合力完成OTT行銷從流量驅動到數據驅動的轉換。同時，藉助酷開網路的技術優勢，酷開網路源生DMP不僅能實現廣告的精準投放，還支持SDK級別全流量C2S監測，做到從物理位置、用戶行為到用戶接觸的各類場景的全方位覆蓋。
產品作用
源生DMP集數據採集、存儲、處理、分析、輸出套用於一體，具有標籤自定義、數據多樣、跨平台場景使用、數據自主權及安全係數高的特點，可有效作用於廣告、市場、銷售、運營、服務等各環節，為品牌主深入消費者洞察、全景業務分析、高效準確決策提供有力支持。源生DMP是企業實現行銷閉環的前提，同時也讓品牌廣告投放越來越精準，助力運營解決方案，實現智慧型行銷。
套用示例
以酷開網路為例，通過將自有的源生DMP數據與第三方、廣告主等脫敏後的用戶數據進行碰撞，可以將鎖定的目標人群進一步細分到不同的數字行銷階段，比如獲客階段或者留存階段，進而制定不同的行銷策略，並基於LBS，提供商圈、小區級顆粒度的精準投放，真正實現“投其所需”。
