《消費者行為學（第二版）》是2005年8月東北財經大學出版社出版的圖書，作者是榮曉華。本書主要講述了消費者行為學的理論、概念和類型。
基本介紹
內容提要,圖書目錄,
內容提要
由中國高等院校市場學研究會規劃和組編的《消費者行為學》自初版問世3年多以來,承蒙廣大師生的厚愛,已多次重印。為了使教材的更新與國內高職高專教學改革保持同步,現根據教育部關於全國高職高專教學評估精神和《高等學校教學質量和教學改革工程》對“精品課程”教材的要求,結合東北財經大學出版社的“產學結合型”代型設計,在充分借鑑國內高職高專教學改革和教材建設先進經驗的基礎上,對本書的第一版進行了修訂。修訂版在內容和結構上都作了調整、最佳化與創新,具體如下:
1.糾正以往教材編寫只注重“知識傳授”的偏向,兼顧知識傳授、技能訓練和能力培養,將這種“兼顧”貫穿於各章的“學習目標”、章內各節的內容闡述和章後習題的設計中。
2.按照先進、精簡、適用的原則選擇教材內容。這樣,就會更好地適應教師少講、精講,學生多參與、多訓練的新的高職高專教學模式。
3.儘可能做到教材內容的“中國化”。本書有意識地把消費者行為學的普遍原理與中國消費者行為的特殊性及消費者行為研究的最新具體實踐相結合,即在闡述世界各國消費者行為的共性的基礎上,儘可能多地闡述中國消費者行為的特殊性。
4.增設了有特點的欄目設計,如“引例”、“小知
圖書目錄
第1章 消費者行為學概述
學習目標
1.1 什麼是消費者行為學
1.2 消費者行為學的理論框架
1.3 消費者行為學的研究方法
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
第2章 消費者的決策
學習目標
2.1 購買決策概述
2.2 消費者的購買決策過程
2.3 消費者捲入與消費者購買行為類型
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
第3章 影響消費者行為的個人因素(上)
學習目標
3.1 消費者的感知和情緒
3.2 消費者的需要
3.3 消費者的動機
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
第4章 影響消費者行為的個人因素(中)
學習目標
4.1 消費者的學習
4.2 消費者的態度
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
第5章 影響消費者行為的個人因素(下)
學習目標
5.1 消費者的人格
5.2 消費者的自我意識與生活方式
5.3 不同類型消費者的購買行為
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
第6章 環境因素與消費者行為(上)
學習目標
……
第7章 環境因素與消費者行為(下)
第8章 行銷因素與消費者行為(上)
第9章 行銷因素與消費者行為(下)
綜合案例
綜合實訓
主要參考書目
