沽名釣譽

沽名釣譽

沽名釣譽,意思是使用各種不正當手段以謀取好的名聲和榮譽。出自元·宮大用《范張雞黍》第三折:“自恨我奔喪來後;又不是沽名吊譽沒來由。”

基本介紹

  • 中文名:沽名釣譽
  • 外文名:angle for undeserved fame
  • 拼音:gū míng diào yù
  • 出處:《管子·法法 》
  • 詞義:貶義
  • 近義詞:徒有虛名
  • 反義詞:名副其實
成語解釋,詞語辨析,成語典故,

成語解釋

【成語】: 沽名釣譽
【拼音】: gū míng diào yù
【解釋】: 沽:撈取,故意做作以謀取;釣:用餌引魚上鉤,比喻騙取。用某種不正當的手段撈取名譽。
【示例】:有些人行善是為了沽名釣譽,並非出自真心誠意。

詞語辨析

【舉例造句】: 我知道你只不過是沽名釣譽,卻不倒長他的志氣,滅我的威風。 明·張鳳翼《灌園記·齊王拒諫》
【拼音代碼】: gmdy
【近義詞】: 盜名竊譽、好大喜功
【反義詞】:實至名歸名不虛傳
【用法】: 作謂語、賓語、定語;指人獵取名譽
【英文】: fish for compliments
【分析】沽名釣譽之計謀
名譽者:知名度和美譽度也。
名和譽不會不請自來。花錢做廣告是沽名,謀取獲獎為釣譽。
所謂沽名,即企業應想方設法擴展提高自己的知名度。
所謂釣譽,即企業充分重視、培養自己的美譽度。
沽名釣譽是一個過程,不能一勞永逸。任何名牌、名譽都要時時維護,猶如養花,不可一日不澆水。
“一家小工廠已建立了一個予人印象深刻的商標,就可支配渠道路線,迫使規模很大的經銷商接受其條件”。
在市場經濟條件下,企業要謹記“酒香還怕巷子深”,“貨好還要會吆喝”。一個企業要長遠發展壯大,長久的在經濟大潮中立於不敗之地,關鍵是要樹立起自己的品牌,而樹立品牌的關鍵則是廣告和行銷。
“沽名釣譽”的方法:
1、把握評獎機會
僱主在選擇人才時,是無法判定其能力的。所以文憑就變得相當重要,因為任何一個社會,文憑的發放都必須經過嚴格的教育程式,等於社會已經代替企業主做了一次選擇,在不知孰優孰劣的情況下,選擇有文憑的人才,對企業主是最保險的做法。
同樣,在消費過剩時代,任何一類產品的品牌,都琳琅滿目;消費者消費時都面臨決擇,在商場上獲獎的待售產品如同人才市場上有文憑的應徵人才。評獎無論對於社會、個人、企業、商品都是一種價值實現的重要方式。有了好產品,就應及時張揚它的優點,告訴社會及消費者,而評獎可以為產品發放市場文憑,文憑越高,質量越好,公信力越高。產品更充分、更快捷地獲得社會的認同與稱讚。
2、一旦得獎,就要拚命宣傳
獲獎後,雖然企業和產品的知名度與美譽度有所提高,但傳播範圍終會有限,企業要做的就是充分拓展範圍,擴大傳播面。使更多的客群了解、關注企業及產品的得獎,認同企業和產品的文憑。
3、預先占有原則
企業要追求先行原則,不但在產品開發與質量上先行一步,更要在廣告宣傳中注重先聲奪人的效應。從各個方面搶占市場先機,使其他產品只能成為跟進者。
4、專家推薦
對於消費者,專家的影響不容忽視。企業應儘可能使自己的產品得到專家的認同,這是產品文憑的又一次確認。
5、利用新聞報導樹立企業的美譽度,自己揚名。
有償的廣告重要,無償的新聞報導更要重視。企業應儘量通過媒體宣傳自己的各項社會活動,經常宣傳自己的社會責任心、公關參與熱情和對社會貢獻很多,就會獲得社會的廣泛讚譽,從而提高自身的公信力。
附:金利來的名譽之路
金利來的創始人曾憲梓先生在金利來集團創立、生存、發展、成名的三十年過程中,始終孜孜以求,藉助傳媒,擴大知名度,樹立名牌概念,培育美譽度,終於取得了世人矚目的成功。金利來的廣告宣傳不僅鮮明地宣傳金利來企業的識別標誌、品牌,更加宣傳企業的市場定位;不僅宣傳金利來領帶的優良與高貴的品質,更注重宣傳它對社會的貢獻。曾憲梓先生熱心公益,積極參與政治,通過新聞報導,表明了自己與企業的社會責任心,獲得了社會的廣泛的讚譽,提高了自身的公信力,贏得了愛國、愛民的美名。通過傳媒廣告宣傳,金利來集團實現了創立名牌商品、塑造名流企業的意圖。為了獲得廣告宣傳的轟動效應,曾憲梓先生有意識地使金利來領帶與體育競技聯姻。贊助了無數次足球大賽,舉辦了"金利來杯"、"憲梓杯"足球邀請賽,多次以重金獎勵在重要的國際比賽中奪冠的運動員、教練員。1984年奧運會上,中國隊員帶的特製領帶,就是曾憲梓參與設計的繡有奧運會會徽的金利來領帶。1972年美國總統尼克森訪華,曾憲梓斥巨資贊助港台播映這位總統訪華的實況。"尼克森訪華也選中了金利來領帶"新聞不脛而走,大大提高了金利來的身價。當你走進金利來集團總部辦公室的時候,映入眼帘的是中央領導人分別接見曾憲梓的巨幅照片。這也是“名人效應”宣傳術,以提高知名度。
廣東某中藥廠乘著北京申奧成功的契機,將其口服液交北京國家興奮劑檢測中心檢測,然後稱其已通過興奮劑檢測,運動員可放心服用並在產品的外包裝上打出“國家奧委會興奮劑檢測中心認證產品”。該藥廠深得沽名釣譽的真諦。

成語典故

【出處】: 《管子·法法》:“釣名之人,無賢士焉。”《後漢書·逸民傳序》:“彼雖硜硜有類沽名者。

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