汽車行銷(陳寶著圖書)

內容簡介

本書在較為系統地闡述現代市場行銷基本知識和基本理論上，緊密結合當今國際和國內汽車市場的現狀，重點介紹了汽車行銷市場分析、市場購買行為分析、汽車行銷市場調查與預測、汽車產品策略、汽車行銷市場策略及其他汽車行銷方式、汽車行銷公關、汽車行銷實務、汽車服務策略、國際汽車市場行銷實務等內容。本書可作為高等院校行銷專業、管理專業的必修課程教材，也可作為汽車製造、汽車維修專業的選修課教材，還可作為汽車行銷人員的參考書。

圖書目錄

第1章緒論

1．1市場和市場行銷

1．2現代市場行銷觀念的確立

1．3我國汽車工業體系和汽車市場的發展

第2章汽車行銷市場分析

2．1汽車行銷環境

2．2汽車市場區隔策略

2．3汽車市場目標策略

2．4汽車行銷的競爭策略

第3章市場購買行為分析

3．1影響市場購買行為的因素分析

3．2汽車消費用戶購買行為分析

3．3業務市場用戶購買行為分析

3．4汽車政府用戶購買行為分析

第4章汽車行銷市場調查與預測

4．1汽車行銷市場調查

4．2汽車行銷市場的預測

4．3汽車行銷市場的信息技術

第5章汽車產品策略

5．1汽車產品組合策略

5．2汽車產品的壽命周期及其策略

5．3汽車新產品開發策略

5．4汽車形式產品策略

第6章汽車行銷市場策略

6．1汽車價格策略

6．2汽車分銷策略

6．3汽車促銷策略

第7章其他汽車行銷方式

7．1汽車租賃業

7．2綠色行銷

7．3電子商務

7．4網路行銷

第8章汽車行銷公關

8．1汽車行銷公關的對象

8．2汽車行銷公關的時機

8．3汽車行銷公關語言藝術

8．4汽車行銷廣告

8．5謀劃行銷新聞事件

8．6汽車行銷人員的素質

第9章汽車行銷實務

9．1汽車行銷程式

9．2客戶選擇與談判

9．3契約的簽訂與履行

9．4舊機動車交易

第10章汽車服務策略

10．1服務與服務行銷

10．2汽車服務行銷

10．3汽車售後服務

10．4實現汽車服務行銷的其他方法

10．5汽車行業的CRM套用

第11章國際汽車市場行銷實務

11．1國際汽車市場分析

11．2國際汽車市場的行銷方式

11．3國際汽車市場的行銷策略

參考文獻

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