欲望是一種缺乏的感覺與求得滿足的願望。欲望是一種心理感覺，它是不足之感與求足之願的統一。欲望的特點是具有無限性、衝動性和放縱性，這有時也是滿足欲望的某種必要條件。欲望消費不單單是一種為了滿足欲望而出現的一種消費行為，它，說的具體一點，就是為了消費而消費，為了滿足消費的欲望而去消費，也就是說，欲望消費有時只是為了滿足消費這種欲望而出現的二次消費。
大家可能都有這種經歷，在頭腦清醒的時候，我們或許是一個很勤儉節約不亂花錢的人，可是，當我們到了琳琅滿目的商場，到了夜市或者特色美味小吃一條街，夜晚到了網咖、KTV、電玩城或者其他的娛樂場所里，亦或者當我們處於心情低谷或者失戀後，或者受了莫大的委屈，我們都會狠狠地放縱自己一把，這就出現了瘋狂購物，瘋狂花錢。我們有時都對自己的出手大方感到驚訝和不解，為什麼平時很節儉的自己到了這裡或在心情不好的時候就不那么在乎錢了呢，就出手那么大方呢？其實，這並不是我們的心理出現了問題，我們只是想偶爾的放縱一下自己，尤其在快節奏的現代生活里，生活的壓力很大，而有時又很難得到發泄，而上面這些環境又勾起了我們消費的欲望，這就促成了不以消費和使用商品為主要目的得二次消費，他只是在滿足我們消費的欲望。
