"村字號"是一個文化體育活動，當代中國鄉村美好生活方式的表達。近年來，貴州"村超""村BA""村T""村馬""村歌""村畫""村戲"等一批"村"字號文旅IP異軍突起、火爆出圈，盡顯山地民族特色的熱情活力和文化自信。2025年1月4日，發源於貴州省黔東南州的"村超"正式拉開第三屆賽事序幕，108支參賽村隊的3000餘名球員參與角逐，同年北京市農民籃球賽（村BA）總決賽落戶密雲區，吸引8支隊伍參賽。
"村超"誕生於榕江縣，通過"民間自發+官方助推"模式構建全球傳播矩陣，其第三屆賽事期間同步舉辦非遺節目展演和無人機表演。全國"村字號"活動類型擴展至24種，累計舉辦超220萬場次，農民參與率達73%。"十四五"期間"村字號"累計實現經濟效益436.1億元，其中2024年單年經濟效益130.9億元。貴州"村字號"IP通過國際傳播加速民族文化轉化，黔東南州2024年遊客接待量同比增長10.47%，榕江縣培育新媒體賬號2.2萬餘個，"村超"相關內容全網瀏覽量突破900億次。
2026年1月，四川省農業農村廳和省體育局聯合發出《關於2026年“村字號”活動總體安排和遴選承辦地的通知》，對2026年全省“村字號”活動作出總體部署。
基本介紹
- 中文名：村字號
- 所屬國家：中國
發展歷程,火熱原因,社會影響,歷年活動,社會意義,
發展歷程
2025年10月29日，農業農村部農村社會事業促進司首次發布《全國“村字號”文體活動情況報告》。報告顯示，截至2025年10月，全國“村字號”文體活動類型達24種。2024年，全國“村字號”文體活動超220萬場，2200餘場活動網路瀏覽量均突破10萬次，帶來經濟效益130.9億元，農民參與文體活動比例超七成。“十四五”期間，網路瀏覽量破10萬次的“村字號”文體活動近8000場。
火熱原因
“村字號”的火熱，有硬實底氣。每一個活動，都根植於深厚的傳統“土壤”：
榕江人踢足球，可追溯到20世紀40年代。80多年後，當“村超”興起，農民、國小教師、快遞小哥、卷粉攤主，紛紛下場；台江縣的“村BA”源自當地“農忙曬穀子、農閒打籃球”的傳統；在黎平縣肇興侗寨，飯養身，歌養心，侗族大歌早已融入村民的日常生活；三都是全國唯一的水族自治縣，養馬、騎馬、賽馬是水族世代相傳的習俗；而貴州少數民族服飾精美，是托起“村T”的文化家底。
“村字號”的火熱，奧秘在文體旅融合：
現在踢球，和過去不同。開賽熱場、中場表演、賽後狂歡，“村超”賽場颳起“最炫民族風”。苗族蘆笙舞、瑤族舂杵舞，大放異彩；素雅蠟染、驚艷馬尾繡，多彩絢爛。“足球+民族文化+旅遊”，打通了傳統與現代。看“村超”、游村寨、吃牛癟、聽大歌、住民宿，“村超”流量轉化為遊客“留量”。
“村字號”的火熱，精髓在傳播：
“村BA”最初走紅，是觀眾自發把比賽視頻傳到網路。“‘村超’出圈，源於人人都是傳播者。”榕江縣委宣傳部副部長王永傑說，縣裡開展新媒體電商人才線上線下培訓4萬多人次，孵化新媒體賬號1.2萬餘個，全網全平台綜合瀏覽量突破900億次。榕江人的鏡頭裡，有小香豬等“村味”獎品的歡樂，有“草根”球員拼盡全力的感動，更有現場高漲的民眾熱情。
社會影響
“村”字號賽事活動席捲全國，成為現象級文化景觀。海南的“村VA”、新疆的“村舞”、浙江的“村跑”等，結合地方特色，突破時空與地域，實現了“村BA”“村超”模式的本地化生長。這些賽事活動所形成的IP矩陣，超越了文體活動的範疇，為鄉村治理、文化建設和鄉村振興帶來啟示，刷新著人們對鄉土中國的印象和對傳統村落的認知。
因農民而生，“村字號”賽事活動的一大魅力在於其“原生性”與“主體性”的回歸。“村字號”賽事多起源於村民自發組織、自願參與、自主管理的活動。參與者是十里八鄉的父老鄉親，活動規則融入本地傳統，獎品多為農副產品，這種獨具草根特色與鄉土情懷的設定，強化村民自信，激發創造力和積極性。觀眾席上的山呼海嘯、線上直播的觀看量破億，顯示著活動的感染力，更彰顯著源自農民的強大內生動力和創造精神。“鄉村主體”的振興，構築起鄉村全面振興的重要依託。
在農村成長，“村字號”賽事喚醒了關於鄉土文化的共同記憶。比賽日成為村落的節日，聚合著鄉親，升華著鄉情。著盛裝、唱大歌、吹蘆笙、跳銅鼓舞……通過賽事平台和社交媒體，傳統民俗、鄉土文化與農產品一同走出大山，尋找著與現代生活的結合點，完成了從“土味”到“潮流”的價值重塑，並在活態傳承中積蓄著生機與活力，探索著以文化“軟連線”激活凝聚力與發展動能的新路徑。
展農業特色，“村字號”賽事活動發揮了文體旅深度融合的擴散效應。一場賽事帶動餐飲、住宿、交通、購物、娛樂等多個產業共同發展，形成完整的消費鏈條。依託文化資源和生態優勢，發展具有競爭力的特色產業，打破了傳統鄉村產業發展的路徑依賴。賽事對城市也產生影響，城市居民的參與，改變了資源和價值流動的方向，重塑了城鄉關係。鄉村不僅是農產品供給者，也成為文化供給者、生態供給者和生活方式供給者，其價值正被重新發現和定義。
歷年活動
2026年
2026年1月，四川省農業農村廳和省體育局聯合發出《關於2026年“村字號”活動總體安排和遴選承辦地的通知》，對2026年全省“村字號”活動作出總體部署。
根據計畫，2026年四川“村字號”活動將分為全國活動、省級活動和地方活動。其中，全國活動包括擬承辦2026年全國和美鄉村籃球大賽（村BA）中部大區賽、全國和美鄉村健康跑（村跑）。省級活動包括四川省第四屆和美鄉村籃球大賽（村BA）、四川省第六屆和美鄉村健康跑（村跑）、四川省第六屆和美鄉村象棋（村棋）大賽系列活動，並探索舉辦四川省首屆和美鄉村“村舞”交流展演活動，聯合重慶市舉辦成渝地區雙城經濟圈和美鄉村桌球（村乒）邀請賽活動。
其中，備受矚目的“村BA”將分為基層賽、全省總決賽、全國大區賽三個階段。基層賽開展的時間為3月—7月，各地利用農閒時間自行組織基層鄉村籃球賽事活動。“鼓勵各地將賽事活動與農事季節、民俗節慶相結合，充分展示地方民俗文化，通過賽事引流帶動農產品展銷和文旅消費。”省農業農村廳相關負責人說。2026年全國大區賽由2025年全省總決賽冠亞軍參賽。
而“村跑”省級活動擬分兩站進行，時間分別為春季和秋季，“和美鄉村組”面向系統內和“三農”工作者，“三農情懷組”面向社會，設定健康跑（5公里左右）、鄉村跑（15公里以內）兩個項目。“同時也鼓勵各地因地制宜舉辦‘村跑’活動。”
據了解，省內所有“村字號”活動均納入四川“百城千鄉萬村（社區）”全民健身系列賽事活動一體謀劃、一體推進。
將配套開展“村集”“村游”“村遺”“村晚”等活動，持續打造“跟著賽事去旅行”“體育賽事進景區、進街區、進商圈”“樂享精彩賽事、尋味中華美食”等品牌活動，充分激發“村字號”活動消費需求，推進農文體旅商融合發展，促進農民增收和地方經濟發展。
社會意義
一是豐富移風易俗載體。各地把“村字號”文化體育活動作為推進文明鄉風建設的重要抓手，將婚事新辦、喪事簡辦、杜絕鋪張浪費等理念融入村戲、村歌等活動中，編排相關題材的小品小戲，以農民民眾喜聞樂見的形式推動移風易俗。
二是帶動形成健康文明新風。“村字號”文化體育活動成為傳播黨的創新理論、弘揚正能量的重要陣地，健康向上的文體活動，帶動民眾走下“酒桌”“牌桌”，走上舞台、看台，摒棄陳規陋習。培育向上向善、誠實守信的好風氣。
三是提振精神風貌和增強凝聚力。“村字號”文化體育活動充分尊重農民意願，動員農民廣泛參與，自導自演、自主管理、自我提升，在活動過程中增強村莊的凝聚力，展現新時代農民積極向上、團結奮發的精神風貌。
“村字號”賽事活動，為鄉村全面振興帶來了新機遇和新活力，但要真正成功，必須堅持可持續發展理念。一方面，要注重賽事的品牌建設和運營管理；另一方面，要處理好賽事與生態環境、文化傳承、經濟發展的關係，實現良性互動。
“村字號”賽事活動出圈，是中國鄉土社會生命力與創造力的又一次迸發。它表明，鄉村全面振興的宏大敘事，要由無數個充滿活力的鄉村來共同書寫。在鄉村全面振興的時代征程中，希望的田野和美麗的鄉村，將會成為我們嚮往的“詩與遠方”。
2025年10月29日發布的《全國“村字號”文體活動情況報告》全面闡釋“村字號”文體活動發展的總體態勢，客觀分析其功能價值，展望未來發展趨勢並提出政策建議。《報告》指出，近年來，“村BA”、村超等一系列“村字號”文體活動已覆蓋全國各地，其中西部地區特別是民族特色文化豐富、鄉村風貌保存較好的省份，“村字號”文體活動類型更豐富、場次更多、社會反響更熱烈。紮根鄉土、熱氣騰騰、惠及民生的“村字號”文體活動火爆出圈，生動描繪了精神文明與物質文明同頻共振的鄉村繁榮景象。
《報告》認為，隨著鄉村振興戰略的深入實施，越來越多鄉情濃郁、流光溢彩的“村字號”文體活動將會不斷湧現，活力“村潮”將更加精彩紛呈，農文體旅將更加深度融合，發展成果將惠及更多農民，鄉村文化軟實力也將進一步彰顯。
農業農村部農村社會事業促進司相關負責人表示，“村字號”文體活動用獨特的價值提升和功能再造，探索鄉村建設治理新模式，走出了文化傳承發展新路徑，激活了農民全面發展新動能，推動農文旅融合發展，變“活動流量”為“發展增量”，變“賽事人氣值”為“發展熱力值”，有力促進鄉村經濟發展。“村字號”文體活動成為各地學習運用“千萬工程”經驗、推進鄉村全面振興的真實寫照。
