《服裝品牌行銷與市場策劃》是2011年1月1日重慶大學出版社出版的圖書
基本介紹
- 書名：服裝品牌行銷與市場策劃
- ISBN：9787562454625
- 類別：服裝設計
- 頁數：86
- 出版社：重慶大學出版社; 第1版
- 出版時間：2011年1月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
- 叢書名：藝術設計方法與實踐教程
- 正文語種：中文
- 條形碼：9787562454625
- 產品尺寸：28.2 x 21 x 0.8 cm
- 重量：440 g
- ASIN：B004BSFEB2
內容簡介,目錄,
內容簡介
《服裝品牌行銷與市場策劃》內容簡介：近年來，設計教育的發展不可謂不紅火，能辦的學校都辦了，一片欣欣向榮的繁榮景象。客觀地說是促進了中國設計的向前發展，人多力量大，不發展都不行；但憑這種批量生產的設計師，是否真的達到了預期的構想？我們只需看看市面上流行的大量粗製濫造的設計產品（作品），似乎可以做一些反思——設計究竟是什麼？是繪出漂亮的效果圖？或是滿足客戶要求的折中設計？或是翻翻資料做些改良，而又不知其所以然的設計？我們從各式各樣的設計教材和課程設定上幾乎都可以找到答案。即便引導學生的師傅雖可稱各懷絕技，但拿出來的選單佐料都一樣，口昧又相去甚遠？
其實設計就是感觸生活，是創造一個真實物件的過程，而不僅僅是一條信息、一篇文章或一張效果圖；是實實在在地聯繫著現實的概念，是關聯著行業和人的精神。我們可以把粗製濫造歸因於製造業、工程的施工等，但人們對設計的評價不是圖紙，而是設計的結果，是產品。
目錄
第一章
服裝品牌行銷與市場策劃實施要素
第一節 服裝品牌的概述
一、品牌的概念
二、品牌的功能
三、品牌的競爭力要素
四、中國服裝品牌現狀
第二節 服裝品牌的行銷定位
一、服裝品牌的市場區隔化
二、服裝品牌的目標市場策略
三、服裝品牌的定位
第三節 服裝品牌行銷的市場調研
一、服裝市場調研的內容
二、服裝市場調研的方法
三、服裝市場調研的程式
第四節 服裝品牌的市場競爭戰略
一、服裝市場的主要競爭形式
二、競爭策略第二章
服裝品牌行銷策略
第一節 產品策略
一、服裝產品的內涵
二、品牌服裝的特點
三、品牌策略
第二節 價格策略
一、服裝價格的含義和構成
二、影響服裝價格制定的主要因素
三、品牌服裝的定價策略
四、影響銷售價格的因素
第三節 渠道策略
一、服裝分銷架道的內涵與模式
二、分銷渠道的策略
三、常見服裝分銷渠道
四、服裝銷售新渠道
第四節 促銷策略
一、促銷組合
二、服裝廣告
三、公共宣傳
四、人員推銷
五、服裝零售店促銷的特殊問題
六、銷售推廣
七、POP促銷
八、時裝表演
第三章
服裝品牌的廣告策略
第一節 服裝品牌廣告的概述
一、服裝廣告計畫
二、廣告管媒介
三、廣告機制
第二節 、服裝品牌行銷廣告市場現狀及發展
一、廣告的實效化
二、終端廣告
第三節 服裝品牌行銷廣告的策略
一、確定廣告目標
二、確定廣告預算
三、選擇廣告信息
四、制定媒體戰略
五、廣告效果評估
第四章
服裝品牌行銷人員管理
第一節 服裝品牌行銷人員的職務分類與
工作範疇
一、行銷人員的職務分類與工作範疇
二、行銷人員推銷的優缺點
三、推銷人員的培訓要點
第二節 區域經理職責與內部管理
一、區域經理職責
二、內部管理
第三節 營業員的培訓與考核
第四節 買手
一、品牌買手的市場操作過程
二、品牌買手運作的重點
第五章
服裝品牌賣場的選址與設計
一、服裝買場的位置定位
一、服轉品牌選址定位的走向策略
三、服裝場的設汁
第六章
服裝品牌行銷與市場策劃實例
第一節 H&M的平價時尚
一、平價時尚品牌店
二、少量、多款、平價的商品
三、人員通過輪換得到發展
四、顧客價值創新：跳出盒子的思考
五、做時尚的跟隨者，而不是創造者
六、對前導時間(即產品從設計到銷售架的時間)進行有效控制
七、建立在信息系統上供應鏈
第二節 ELLE的品牌延伸之道
一、從亞洲延伸
二、成功的亞洲ELLE模式
三、利潤是硬道理
第三節 美寶蓮的經營之道
一、服務於追求時尚的大眾
二、大眾化的銷售渠道
第四節 流程管理：創新買手流程不等於丟棄
原有風格
第五節 價格策略
第六節 品牌定位：傳統派還是激進派
參考書目
教材，從設計目標的確定，到圍繞目標制定的途徑——方法的運用以及參與製作的過程等詳加介紹，以便讓學生理解“設計”的完整概念。
以各門課程必須掌握的基本知識、基本技能為寫作核心，同時考慮藝術設計的思維方法與動手能力的鍛鍊，為教師根據自己的教學經驗和理論嚮導留有個性授課的空間，是本套教材凸顯的不同之處。
