旅遊印刷品

旅遊印刷品是指由國家或地區的旅遊管理部門、度假地、遊覽地管理部門或旅遊企業出資製作的，例如，用於旅遊宣傳、提供信息服務以及其他一些對消遣、娛樂有實際功能的旅遊線路說明書、目錄集、價格表、各種單頁宣傳品、宣傳小冊子、旅遊報刊雜誌，以及提供其他用途的信封、掛曆、明信片等。旅遊印刷品是實用性與藝術性的有機結合，是一種用商業設計手段加以表現的、供遊客和旅遊中間商及其他任何人閱讀的印刷品。

基本介紹

• 中文名：旅遊印刷品 
• 外文名：Tourism print

旅遊印刷品品種多樣，根據其使用目的的不同主要可分為三類：

第一類以促銷宣傳為目的，同印刷品廣告相類似，如旅遊宣傳冊、促銷性傳單、海報、廣告招貼畫，等等。這類印刷品主要是向目標市場傳遞產品或服務信息，以引起消費者的購買興趣或供消費者在選購時參考，它們也成為將無形的旅遊服務有形化的重要手段。尤其像旅遊宣傳冊，由於能夠提供足夠詳盡的旅遊產品信息，而被潛在消費者等同於有關旅遊產品的替代物，它反映著旅遊產品的價值和該旅遊產品的形象與定位。

旅遊目的地行銷組織或旅遊供應商還會面向旅遊批發商和其他團體購買者提供專門的旅遊宣傳冊。在這類宣傳冊中，對特定旅遊產品或服務的介紹往往會更為專業和具體。

第二類以向旅遊者提供指南性信息服務為目的，如飯店服務指南、選單、地圖、遊覽圖、航班和列車時刻表，等等。這類印刷品主要是便利遊客了解和使用本企業提供的各項產品和服務，強化其旅遊服務消費經歷，增加顧客滿意度，同時爭取顧客更多的消費。

第三類是既有實際功能又有促銷作用的印刷品，如旅遊雜誌，既刊登旅遊企業和旅遊目的地方面的信息，又有遊記、旅行須知、生活指南等內容，既能讓讀者了解信息，也有消遣、娛樂的功能。另外印有企業、度假地和遊覽場所標誌的一些物品，如信封、明信片等，也是既有實用價值，又有促銷作用的印刷品。