文案覺醒

內容簡介

本書包括三篇，第一篇為全書鋪下了闡述的基石，在弄清楚什麼是新媒體、新媒體人的價值感從何而來，以及新媒體人職業現狀的成因後，再去思考新媒體人該如何出發。第二篇涵蓋了內容創作的核心方法，從剖析新媒體人自身特點和選擇職業方向出發，介紹了從事新媒體工作過程中必須提升的用戶體驗能力，以及人格化平台塑造、清晰的定位、調動用戶情緒等方面的重要能力。在重點提高這些能力後，新媒體內容創作將變成一件再簡單不過的事。第三篇主要探討了如何推廣優質的內容平台，以及新媒體人在工作以外如何進一步提升自己。

作者簡介

朱家安傳統創意廣告文案出身，曾先後就職國際4A廣告公司任資深文案和本土4A上市傳播公司任內容總監。擅長帶領內容團隊，引導成員發揮自身優勢，高效協同、高質量地完成日常工作。

發表數十篇關於文案思考的文章，被數英網、梅花網、waaaat 等專業網站精選收錄。發起的職業文案思考平台——“文案圈”，受到超十萬從業者關注。僅2016年上半年，個人所創作的文案類思考文章，線上瀏覽量已達數百萬。

推薦序不是文案更不是段子手，你在創作一個劇本
前言
第1篇新媒體叢林的炮手和炮灰
第1章新媒體叢林的生存規則變了 / 2
第1節新媒體下的新視點 / 3
第2節新媒體人在做什麼 / 10
第3節去中心化，人人都有發聲權 / 15
第2章新媒體人的職場現狀 / 20
第1節被KPI蠶食的文字理想 / 21
第2節浮躁的新媒體放羊人 / 28
第3節沒有客群和冬粉，只有訂閱者 / 33
第2篇新媒體內容創作提升
第3章新媒體人內容創作的本能 / 38
第1節會發光的個體必會崛起 / 39
第2節做時間的朋友 / 46
第3節以同理心升級用戶體驗 / 53
第4節三步塑造人格化的興趣部落 / 60
第4章內容創作要抓的眼球，是心 / 67
第1節定位策略下的心智溝通 / 68
第2節場景化閱讀的故事推手 / 74
第3節調動用戶的閱讀情緒 / 84
第4節名正言順命名的八大要領 / 90
第5章培養有意識的商業創作習慣 / 96
第1節三部電影看完文案人的一生 / 97
第2節像內容總監一樣思考 / 102
第3節選題，決定內容的一半命運 / 108
第4節腹稿，要具象地寫在A4紙上 / 116
第6章內容創作的核心技能 / 123
第1節 CBI創意標題觀 / 124
第2節用戶的閱讀預期管理 / 134
第3節在場景中炫出優越感 / 140
第7章堅守本心，平台掘金 / 145
第1節眾星捧月，多平台輔助 / 146
第2節遠離學習上癮的新媒體人 / 151
第3節尋找屬於自己的那片魚塘 / 157
第3篇塑造“筆格”，提升影響力
第8章內容引爆點和平台推廣 / 164
第1節主流新媒體平台的創作要領 / 165
第2節把好“酒”賣出深巷 / 174
第3節部落經濟和社群管理 / 182
第9章新媒體人的進階工具包 / 188
第1節新媒體人的創作工具 / 189
第2節網感和審美提昇平台 / 196
第3節新媒體人的必讀書目 / 200
第10章為自己搭建高升的雲梯 / 209
第1節復活內容感覺器官 / 210
第2節提升創作者的“人”氣 / 214
第3節回歸初始者之心 / 219
參考文獻 / 225

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