基本介紹
- 書名：數據化網站運營深度剖析
- 作者：車雲月
- 定價：39.8
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2017.04.01
圖書簡介,圖書目錄,
圖書簡介
近些年，網際網路促進經濟迅速發展，越來越多的企業把網際網路當作產品行銷的重要渠道。網路行銷依託著計算機設備和網路資源，憑藉其優勢成為這個時代高效的宣傳推廣方式。企業網站是在網際網路上進行網路行銷和形象宣傳的平台，而本書從網站定位到數據化運營，貫穿整個網站的生命周期，研究網站定位、網站策劃與布局、網站更新維護、網站數據挖掘及套用、數據驅動運營、移動網站運營的具體策略，涵蓋了網站運營的精髓與核心內容，並結合企業實戰經驗，分析了大量的網站運營經典案例，為網站運營人員提供全面而科學的運營知識和策略。
圖書目錄
第1章 網站定位 1
1.1 什麼是網站定位 2
1.2 網站定位包含的內容 2
1.2.1 網站類型定位 2
1.2.2 網站內容定位 8
1.2.3 網站產品市場定位 9
1.2.4 網站用戶群體定位 11
1.2.5 網站盈利模式定位 15
本章總結 15
本章作業 15
第2章 行銷型網站建設規則 17
2.1 什麼是行銷型網站 18
2.2 行銷型網站的特點 18
2.3 行銷網站建設規則 18
2.3.1 網站域名 19
2.3.2 網站空間 20
2.3.3 網站結構 21
2.3.4 網站導航 21
2.3.5 麵包屑導航 22
2.3.6 網站地圖 23
2.3.7 網站文章內容 24
2.3.8 網站圖片 24
2.3.9 404頁面 26
本章總結 27
本章作業 27
第3章 行銷型網站策劃與布局 29
3.1 網站結構及欄目策劃 30
3.1.1 行銷型網站結構與布局 30
3.1.2 網站內容 41
3.1.3 網站行銷功能 42
3.1.4 案例 45
3.1.5 用戶體驗 46
3.2 網站測試 47
本章總結 48
本章作業 48
第4章 網站更新維護 49
4.1 網站維護的概念 50
4.2 網站內容維護和更新 50
4.2.1 產品信息的更新和維護 50
4.2.2 網站風格的更新 51
4.2.3 網站banner更新 53
4.2.4 網站內部圖片的更新 54
4....
4.3網站系統維護 55
4.3.1網站伺服器維護 55
4.3.2網站域名維護 55
4.3.3企業信箱維護 56
4.4網站連結的維護 56
4.5網站安全維護 57
4.5.1網站資料庫維護 57
4.5.2網站緊急恢復 58
4.5.3其他網站安全維護 58
4.5.4網站程式維護 58
本章總結 59
本章作業 59
第5章網站運營推廣 61
5.1網路行銷 62
5.1.1什麼是網站推廣 62
5.1.2網路行銷的優勢 62
5.1.3網路行銷的目標 63
5.1.4網路行銷的方式 64
5.2網站運營推廣 76
5.3網路行銷案例 83
本章總結 86
本章作業 86
第6章網站運營數據分析與最佳化 87
6.1數據分析在網站運營中的含義及作用 88
6.1.1數據分析的含義 88
6.1.2數據分析對網站運營的作用 89
6.2網站數據分析和最佳化 90
6.2.1網站分析工具 90
6.2.2網站數據分析中的維度和指標 92
6.2.3網站數據分析思路及最佳化調整 93
6.3網站推廣數據分析 96
6.3.1網路行銷數據分析工具 96
6.3.2網路行銷數據維度和指標 96
6.3.3網路行銷數據分析思路及最佳化調整 97
6.4數據化運營 99
6.4.1數據運營分析思路 99
6.4.2數據運營內容細分 100
本章總結 102
本章作業 102
第7章移動網站運營 103
7.1移動網站 104
7.1.1什麼是移動網站 104
7.1.2行銷型移動網站的特點 105
7.1.3行銷型移動網站建設原則 105
7.2行銷型移動網站運營 106
