根據一些權威的定義，效果廣告大致可以如此解釋：With Performance-based advertising, the advertiser pays only for measurable results。換句話說，在基於效果為基礎的廣告系統中，廣告主只需要為可衡量的結果付費。顯而易見，這種方式能更好地保護廣告主的利益，而網際網路平台讓效果廣告有了充分發揮的舞台，因而也必將大行其道。
基本介紹
- 中文名：效果付費廣告
- 概述：按照廣告的實際效果來付費
- 種類：網路廣告
- 起源：1997年3月
簡介,廣告形式,網路廣告經紀人,效果廣告的發展前景,
簡介
效果廣告是相對於品牌廣告（形象廣告）而言的一個概念，他們的區別在於廣告的目的：品牌廣告的目的是建立品牌知名度；效果廣告的目的是促進銷售（或其他消費者行動）。從廣告投放上看，品牌廣告和效果廣告針對於消費者消費行為過程中的不同階段。為了更容易理解二者的區別，這裡引入AIDA模型。AIDA模型是國際推銷專家海英茲·姆·戈得曼（Heinz M Goldmann）總結的推銷模式，是西方推銷學中一個重要的公式，它的具體涵義是指一個成功的推銷員必須把顧客的注意力吸引或轉變到產品上，使顧客對推銷人員所推銷的產品產生興趣，這樣顧客欲望也就隨之產生，爾後再促使採取購買行為，達成交易。AIDA是四個英文單詞的首字母：A為Attention，即引起注意；I為Interest，即誘發興趣；D為Desire，即刺激欲望；最後一個字母A為Action，即促成購買。
廣告形式
國際網路廣告的起源
追本溯源，網路廣告發源於美國。1994年10月14日，美國著名的Wired雜誌推出了網路版Hotwired，其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告Banner。這是網際網路廣告裡程碑式的一個標誌。
中國網路廣告發展史
中國的第一個商業性的網路廣告出現在1997年3月，傳播網站是Chinabyte，廣告表現形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內最早在網際網路上投放廣告的廣告主。我國網路廣告一直到1999年初才稍有規模。歷經多年的發展，網路廣告行業經過數次洗禮已經慢慢走向成熟。
網路廣告的主要形式
1、網幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)
網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象檔案，定位在網頁中大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生互動性，用Shockwave等外掛程式工具增強表現力。
2、文本連結廣告
文本連結廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網路廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。
3、電子郵件廣告
電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發）、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人傳送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。
4、贊助
贊助式廣告多種多樣，比傳統的網路廣告給予廣告主更多的選擇。
5、與內容相結合的廣告
廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網頁上的內容而並非廣告。在傳統的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網頁上通常沒有清楚的界限。
6、插播式廣告（彈出式廣告）
訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告視窗。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全螢幕的也有小視窗的，而且互動的程度也不同，從靜態的到全部動態的都有。瀏覽者可以通過關閉視窗不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現沒有任何徵兆，而且肯定會被瀏覽者看到。
7、Rich Media
一般指使用瀏覽器外掛程式或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有複雜視覺效果和互動功能的網路廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決於站點的伺服器端設定，另一方面取決於訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，RichMedia能表現更多、更精彩的廣告內容。
8、其它新型廣告
視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告等等。
網路廣告經紀人
網路廣告經紀人就是滿足廣告主和網路媒介的不同需求，在促成廣告交易的同時，幫助廣告主在網路媒介上做到最精準、有效的廣告投放。並代表廣告主與網路媒介簽訂契約而獲取佣金的依法設立的經紀組織和個人。
“經紀人”屬自由職業。一般來講,經紀人是指為促成他人商品交易,在委託方和契約方訂立契約時充當訂約中間人,為委託方提供訂立契約的信息、機會、條件,或者在隱名交易中代表委託方與契約方簽訂契約而獲取佣金的依法設立的經紀組織和個人。
網路廣告即電子廣告，指通過電子信息服務傳播給消費者的廣告。然而網路媒介最大的特性就在於它的互動性，信息的傳播方式不是單向傳遞而雙向溝通。中國廣告商情網就把網路廣告定義為：在網際網路上傳播、發布的廣告，它的廣告形式、收費模式、廣告特點等方面與傳統廣告形式(主要指報紙、雜誌、電視和廣播)有很大的差異。
效果廣告的發展前景
效果廣告開啟了一個全新的廣告領域，尤其是為無數中小企業尋找到一條藉助網際網路推廣的良好途徑。根據美國互動廣告署（IAB）的統計，效果廣告2003年在美國僅占全部網際網路廣告的37%，但在2008年，已經占到57%的主流份額。效果廣告在中國的發展比美國稍晚，但已經呈現出欣欣向榮的發展之勢。
