基本介紹
- 書名：攻心戰術•以逸待勞,避實擊虛
- 出版社：中國財政經濟出版社
- 頁數：359頁
- ISBN：9787509533284, 7509533287
- 作者：劉松濤
- 出版日期：2012年1月1日
- 開本：16
- 品牌：中國財政經濟出版社(總社)
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《攻心戰術·以逸待勞,避實擊虛》為《定位:攻心之戰》叢書的第3卷，重點講述了“攻心之戰”的戰術策略。
作者簡介
劉松濤：擁有多年教育管理工作背景，以及企業管理工作背景。深入研究定位理論，重新構建定位思想的理論體系，歷時九年撰寫《定位：攻心之戰》——全球第一套、全案例定位理論系列教科書。本套定位理論教科書包括四個分卷：《心戰之地：存亡之道，不可不察》、《心戰法則：攻城為下，攻心為上》、《攻心戰術：以逸待勞，避實擊虛》、《攻心戰略：求之於勢，不責於人》。開創了“定位理論”研究的新領域，將《孫子兵法》的謀略思想引入了行銷戰爭這個新戰場——首創運用《孫子兵法》的軍事謀略思想，詳細解讀“定位理論”的行銷策略方法，以此致力於傳播定位理論的行銷思想，推動定位理論的中國化理解與運用。
圖書目錄
前言
卷首語 定位的戰術
第1章 行銷假設：理清前提性的行銷理論假設
1.1 面向顧客需求
1.2 面向競爭對手
1.3 行銷就是戰爭
第2章 戰爭要素：考察綜合性的認知戰爭要素
2.1 基礎要素
2.2 核心要素
2.3 關鍵要素
第3章 戰術本質：尋找獨特性的競爭思維視角
3.1 戰術的概念
3.2 戰術的來源
3.3 戰術的效果
第4章 戰術形式：選擇限制性的定位思維框架
4.1 防禦戰
4.2 進攻戰
4.3 側翼戰
4.4 游擊戰
卷尾語
參考書目
卷首語 定位的戰術
第1章 行銷假設：理清前提性的行銷理論假設
1.1 面向顧客需求
1.2 面向競爭對手
1.3 行銷就是戰爭
第2章 戰爭要素：考察綜合性的認知戰爭要素
2.1 基礎要素
2.2 核心要素
2.3 關鍵要素
第3章 戰術本質：尋找獨特性的競爭思維視角
3.1 戰術的概念
3.2 戰術的來源
3.3 戰術的效果
第4章 戰術形式：選擇限制性的定位思維框架
4.1 防禦戰
4.2 進攻戰
4.3 側翼戰
4.4 游擊戰
卷尾語
參考書目
