提示知名度

提示知名度是指提示後消費者對品牌的回憶率。如果提示知名度與未提示知名度的數值相同，表示前者的競爭力弱於後者。

當代商業活動中，品牌塑造已經頻繁地使用了形象代言人或廣告模特，品牌認知包括消費者對於形象代言人或廣告模特的認知，廣告模特的社會聲譽與行為品德對品牌認知有一定程度的影響。與廣告有關的認知指標包括：廣告認知度(以廣告傳播品牌形象時，消費者對廣告內容的認知狀態)和廣告美譽度(以廣告傳播品牌形象時，對廣告是否滿意的情緒性反應)。