微博行銷技巧(行銷方法)

微博行銷技巧是指在微博行銷的時候使用的各種方式和手段。現在主要流行的手段有，善用大眾熱門話題，微博最佳化選取熱門關鍵字，與別人進行互動等。

基本介紹

• 中文名：微博行銷技巧
• 外文名：Micro-blog marketing skills
• 類型：行銷方法
• 平台：微博
• 所屬單位：新浪

特點

1、成本上---發布門檻低，成本遠小於廣告，效果卻不差

140個字發布信息，遠比部落格發布容易，對於同樣效果的廣告則更加經濟。與傳統的大眾媒體（報紙，流媒體，電視等）相比客群同樣廣泛，前期一次投入，後期維護成本低廉。

2、覆蓋上---傳播效果好，速度快，覆蓋廣

微博信息支持各種平台，包括手機，電腦與其他傳統媒體。同時傳播的方式有多樣性，轉發非常方便。利用名人效應能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。

3、效果上---針對性強，利用後期維護及反饋

微博行銷是投資少見效快的一種新型的網路行銷模式，其行銷方式和模式可以在短期內獲得最大的收益。

4、手段使用上---多樣化，人性化

從技術上，微博行銷可以同時可以方便的利用文字，圖片，視頻等多種展現形式。從人性化角度上，企業品牌的微博本身就可以將自己擬人化，更具親和力。

5、開放性

微博幾乎是什麼話題都可以進行探討，而且沒有什麼拘束的，微博就是要最大化的開放給客戶。

6、拉近距離

在微博上面，美國總統可以和平民點對點交談，政府可以和民眾一起探討，明星可以和冬粉們互動，微博其實就是在拉近距離

7、傳播速度快

微博最顯著特徵之一就是其傳播迅速。一條微博在觸發微博引爆點後短時間內互動性轉發就可以抵達微博世界的每一個角落，達到短時間內最多的目擊人數。

8、便捷性。

微博只需要編寫好140字以內的文案，微博小秘書會審查的。即可發布，從而節約了大量的時間和成本。

9 、高技術性，瀏覽頁面佳

微博行銷可以藉助許多先進多媒體技術手段，從多維角度等展現形式對產品進行描述，從而使潛在消費者更形象直接的接受信息。

10、操作簡單

信息發布便捷。一條微博，最多140個字，只需要簡單的構思，就可以完成一條信息的發布。這點就要比部落格要方便的多。畢竟構思一篇好博文，需要花費很多的時間與精力。

11、互動性強，

能與冬粉即時溝通，及時獲得用戶反饋。

微博行銷方法

1、善用大眾熱門話題

我們在更新自己的微博前，先要去搜尋一下別人感興趣的熱門話題是什麼，然後將它策划進我們的行銷內容，這樣可以增加被用戶搜尋到的機率，從而達到了行銷的目的。我們一般在發廣播的時候，在熱門關鍵字加雙井號如：#淘珍店女裝#.

2、設定好標籤

更新好了自己的微博，就要設定標籤，如你發的微博是網站推廣類的，你就要設定一個推廣類的標籤，這樣的好處是容易被人關注。如果是沒有或者是你設定了一個錯的標籤的話，別人在看推廣類的微博時就不會看到你更新的內容。

3、有規律的進行更新

不要註冊好了一個微博，卻放在那當擺設，不去更新它，或者是一天發個一百條廣播，這樣都是沒必要的。我們每天平均發個二十條廣播也就行了，但是內容一定是要有看頭的。

4、不要過分的轉播他人的話題

適當轉播他人的熱門話題，也會給你帶來人流量，博主會認為你很關注他，他就會收聽你，也會經常看看你更新的微博。但是不要過分的轉播，這樣別人反而會覺得厭惡，保持適度的Tweets留言量就行了。

5、要主動與別人進行互動

當別人點評了你的微博的話，你可以和他們進行對話。你還可以去創辦一些熱鬧的活動什麼之類的，讓別人去參與，這樣才會有客戶和潛在客戶願與你交流，才會分享你的內容。

6、微博最佳化選取熱門關鍵字

做微博關鍵字最佳化的時候，我們要儘可能的以關鍵字或者關鍵字組來開頭，儘量的利用熱門的關鍵字和容易被搜尋引擎搜尋到的詞條，增加搜尋引擎的抓取速率，但這些內容也是要和你推廣的內容相關，又或者說，你也要考慮到你的聽眾，如果一味的為了最佳化而最佳化，那就得不償失了。比如：部落格行銷。

7、微博的名稱選取簡單易記

選微博名和選擇網站名一樣，簡單、容易記，要讓微博網名成為你的代言，讓其它人看到你的微博名的時候，就能很快的記錄下來，你所選擇的微博名要代表你所推廣的站點，例如，筆者要推廣站長百科，那么，名稱也就是這個，不可能選擇其它的和推廣內容無關的名詞。從這方面來說，笑夢皖寧這個微博名稱實在是不好記，不如我的新浪名稱：叫我小夢吧。既親切又好記。

8、微博的URL地址要簡潔明了

有了微博名之後，而微博的URL地址就變得尤為重要了，為什麼呢？畢竟要通過URL地址才能訪問到你的微博，而這個URL會影響到搜尋引擎的搜尋結果的，鑒於論壇對於超連結的限制，小夢就不多說了。

9、微博的個人資料要填關鍵字

微博中都有個人資料的介紹及選項的說明，這些個人資料也會被搜尋引擎所索引的，在簡短的個人資料中，說明自己的同時，也選擇適當的時機，填入要最佳化的關鍵字，提升搜尋引擎抓取的機率，個人資料的內容與微博保持好的相關性，不僅能提升搜尋引擎抓取，而且，也不會讓你的聽眾感到厭煩。

10、讓內容有連載

讓內容有“連載” 比如每天推薦一個好作品或熱門資訊，每周發布一次活動結果，連載會讓冬粉的活躍度增高。

11、規劃好發帖時間

規劃好發帖時間 微博有幾個高峰，上班、午休、下午4點後 晚上8點，要抓住這些高峰人群時間發帖，才可能產生高閱讀率和高轉發率。

12、善用關注

善用關注，在你微博推廣的前期，關注能夠讓你迅速聚集冬粉。對新浪來說每天最多只能關注500個人，關注的上限人數為2000人。

13、一定要定期舉辦活動

一定要定期舉辦活動，活動能帶來快速的冬粉成長，並且增加忠誠度以及建立與競爭對手的區隔。

技巧

注重價值的傳遞

企業部落格經營者首先要改變觀念——企業微博的“索取”與“給予”之分，企業微博是一個給予平台。截止至2011年，微博數量已經以億計算，只有那些能對瀏覽者創造價值的微博自身才有價值，此時企業微博才可能達到期望的商業目的。企業只有認清了這個因果關係，才可能從企業微博中受益。

注重微博個性化

微博的特點是“關係”、“互動”，因此，雖然是企業微博，但也切忌僅是一個官方發布訊息的視窗那種冷冰凍的模式。要給人感覺像一個人，有感情，有思考，有回應，有自己的特點與個性。

一個瀏覽者覺得你的微博和其他微博差不多，或是別的微博可以替代你，都是不成功的。這和品牌與商品的定位一樣，必須塑造個性。這樣的微博具有很高的黏性，可以持續積累冬粉與專注，因為此時的你有了不可替代性與獨特的魅力。

連續性

微博就像一本隨時更新的電子雜誌，要注重定時、定量、定向發布內容，讓大家養成觀看習慣。當其登入微博後，能夠想著看看你的微博有什麼新動態，這無疑是成功的最高境界，雖很難達到，但我們需要儘可能出現在他們面前，先成為他們思想中的一個習慣。

注重互動性加強

微博的魅力在於互動，擁有一群不說話的冬粉是很危險的，因為他們慢慢會變成不看你內容的冬粉，最後更可能是離開。因此，互動性是使微博持續發展的關鍵。第一個應該注意的問題就是，企業宣傳信息不能超過微博信息的10%，最佳比例是3%—5%。更多的信息應該融入冬粉感興趣的內容之中。

“活動內容+獎品+關注（轉發/評論）”的活動形式一直是微博互動的主要方式，但實質上獎品比你那個企業所想宣傳的內容更吸引冬粉的眼球，相較贈送獎品，你的微博能認真回復留言，用心感受冬粉的思想，才能換取情感的認同。如果情感與“利益”（獎品）共存，那就更完美了。

注重系統性布局

我一直以為，任何一個行銷活動，想要取得持續而巨大的成功，都不能脫離了系統性，單純當做一個點子來運作，很難持續取得成功。微博行銷雖然看起來很簡單，對大多企業來說效果也很有限，從而被很多企業當做可有可無的網路行銷小玩意兒。其實，微博這種全新形態的互動形式，他的潛力又有多少人能看清，發揮出的作用很小的原因是你本身投入的精力與重視程度本就不高。

企業想要微博發揮更大的效果就要將其納入整體行銷規劃中來，這樣微博才有機會發揮更多作用。

注重準確的定位

微博冬粉眾多當然是好事兒，但是，對於企業微博來說，“冬粉”質量更重要。因為企業微博最終的商業價值，或許就需要這些有價值的冬粉。這涉及微博定位的問題，很多企業抱怨：微博人數都過萬了，可轉載、留言的人很少，宣傳效果不明顯。這其中一個很重要的原因就是定位不準確。假設自己為玩具行業，那么就圍繞一些你產品目標顧客關注的相關信息來發布，吸引目標顧客的關注，而非是只考慮吸引眼球，導致吸引來的都不是潛在消費群體。在這個起步階段很多企業部落格陷入這個誤區當中，完全以吸引大量冬粉為目的，卻忽視了冬粉是否目標消費群體這個重要問題。

企業微博專業化

企業微博定位專一很重要，但是專業更重要。同場競技，只有專業才可能超越對手，持續吸引關注目光，專業是一個企業微博重要的競爭力指標。

微博不是企業的裝飾品，如果不能做到專業，只是流於平庸，倒不如不去建設企業微博，因為，作為一個“零距離”接觸的交流平台，負面的信息與不良的用戶體驗很容易迅速傳播開，並為企業帶來不利的影響。

有效性

微博不會飛，但是速度卻快得驚人，當極高的傳播速度結合傳遞規模，所創造出驚人的力量有可能是正面的，也可能是負面的。因此，必須有效管控企業微博這把雙刃劍。

注重方法與技巧

很多把微博定位成簡訊，然後隨筆、嘮嗑。的確如此，但是對於一個企業微博來說，就不能如此。我們不是明星大牌，也不是普通百姓，我們開設微博不是為了消遣娛樂，創造企業的價值是己任，任何不以創造企業價值為目的的企業微博都是耍流氓！

想把企業微博變得有聲有色，持續發展，單純在內容上傳遞價值還不夠，必須講求一些技巧與方法。比如，微博話題的設定，表達方法就很重要。如果你的博文是提問性的，或是帶有懸念的，引導冬粉思考與參與，那么瀏覽和回復的人自然就多，也容易給人留下印象。反之帶來新聞稿一樣的博文，會讓冬粉想參與都無從下手。

注重模式創新

雖然微博行銷誕生不久，但有一些企業已經走在了前面，尤其美國一些企業已經取得了較為顯著的成效，我們應該多參考借鑑這些成功案例，而後結合企業自身特點與客觀環境進行創新。

注意事項

第一點、做微博行銷的目的是什麼，為什麼要做這個微博，只有有明確的思路，才有可能把微博做起來，很多人做微博是單純的做企業微博，還有產品微博注意一下具體設定，針對你產品，最終無論做什麼樣的微博，方向一定要明確。

第二點，注重傳播關注度，別人為什麼關注了你，這個是有個思考過程的，針對性，還是趣味性，等等，而不是一味的在發微博，發微博也是少不了的，一點一點的堅持下去，思考+執行。

第三點，融入互動，作為一個好的微博，要的不僅僅是關注度，還有你的互動行，也可以說成冬粉的黏粘度，這個過程你不僅需要發微博，也是需要轉發微博，了解你冬粉在關注什麼，轉發量很大的微博，他們代表了一大部分認得心裡，分析冬粉用戶，做好交流互動。