微博行銷實戰技巧

內容簡介

《微博行銷實戰技巧》分認識篇、實戰篇和案例篇3部分。在認識篇中，通過對微博特點的描述，讓廣大讀者對微博有一個更加清楚的認識，並能夠將微博行銷技巧運用到實戰中，是一本不可多得的微博行銷工具書。在實戰篇中，通過對微博行銷的策略與技巧，幫助讀者快速提高微博行銷效果。在案例篇中，我們通過解析經典的行銷模式和著名案例，使讀者鞏固我們的學習效果。

一條微博最多可以輸入140個字，可就是這140個字的微博卻在短短兩年時間裡引發社會各界關注。不管是公司高管，還是普通職員；不管是跨國集團，還是民營企業；不管是政府官員，還是尋常百姓，越來越多的人加入到微博的“隊伍”中來。

1．微博的前世今生 4

2．每個人都是在“現場直播” 6

3．微博認證——?一個人的網路名片 8

4．認識微博話題和#號標記 11

5．如何提高你的微博轉發率 13

6．只有140個字！小篇幅中的大學問 16

7．搞清楚自己是哪種“微生物” 18

8．“微生物”帶來的便利 20

第二章微博的影響力，給力的“人人”傳播

很多人對微博影響力的認知僅停留在微博擁有廣泛用戶數量的基礎上，並沒有考慮到微博震撼人心的“人人”傳播。一件普通的事情，通過微博的傳播，就有可能成為新聞事件，引發社會關注。

1．微博傳播就是“人的接力” 22

2．民眾聲音——影響力的終極體現 24

3．重視微博的社會影響力 26

4．環境協同下的強大影響力 29

5．微博的本質——發生關係 31

6．“人人傳播”與“人群傳播” 34

7．微博傳播者的四種身份 36

第三章微革命——微博時代的成功新思路

對企業而言，微博引發了一場行銷革命。微博既是整合行銷傳播的天然平台，又是“病毒式行銷”的理想工具，還是管理客戶關係的最佳助手。在這場“微革命”中，小企業通過行銷技巧和思路創新，一樣能夠輕鬆擊垮那些國際大企業。

1．微博——市場行銷的創新工具 40

2．螞蟻絆倒大象從此不再是夢 42

3．微創新：嘗試理解和“藐視”客戶 44

4．微觀察：微博上也有“口頭禪” 47

5．微博是整合行銷傳播的天然平台 50

6．微博是“病毒式行銷”的理想工具 52

7．微博是管理客戶關係的最佳助手 55

第四章玩轉微博行銷，你的“錢途”會更加光明

雖然微博行銷看上去很美，似乎是一件前途無量的事情，可大多數企業在微博中的“錢途”並不光明。如果能將微博行銷的方法與技巧熟練掌握，並能將其運用到行銷實戰中，你會發現微博的“錢途”真得很美妙。

1．10分鐘認識微博行銷 60

微博行銷實戰技巧

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