張文雙

張文雙，經濟學專家，行銷管理專家，曾任WPP集團旗下國際研究集團中國區副總裁、董事 、全球研發機構產品評審委員會（PET）成員、行銷科學集團（MSG）中國區負責人。美國行銷協會（AMA）會員 。2017年與合作人一起創立雲圖起勢（上海）科技有限公司和雲圖元睿（上海）科技有限公司。現任雲圖元睿（上海）科技有限公司董事長、CEO。

基本介紹

• 中文名：張文雙
• 外文名：Wenshuang Zhang
• 國籍：中國
• 職業：企業家、經濟學專家、行銷管理專家
• 畢業院校：中山大學管理學院
• 代表作品：《市場研究實務與方法》、《市場研究中的統計分析方法》

人物簡介

張文雙，雲圖元睿（上海）科技有限公司董事長，主要創始人。經濟學專家，行銷管理專家，曾任WPP集團旗下國際研究集團中國區副總裁、董事，全球研發機構產品評審委員會（PET）成員、行銷科學集團（MSG）中國區負責人，戰略管理委員會核心成員。美國行銷協會（AMA）會員。2017年與合伙人聯合創建雲圖起勢（上海）科技有限公司及雲圖元睿（上海）科技有限公司。現任雲圖元睿（上海）科技有限公司董事長、CEO。

主要研究諮詢領域：市場區隔戰略，新產品研發戰略，品類管理戰略，品牌資產評估與管理，顧客資產評估與管理，人才資產評估與管理，多源數據整合與挖掘，高級統計分析與建模。

人物經歷

1993年在河北財經學院（今河北經貿大學）取得經濟學學士學位。

1996年在中山大學管理學院取得經濟學碩士學位（企業管理專業），是光華獎學金、曾憲梓獎學金獲得者。1994年與導師鄭宗成教授共同承接中山大學珠江三角洲經濟發展與管理研究中心（教育部人文社會科學重點研究基地）的廣東家電產業發展戰略研究項目，1995年以相關論文參加在香港科技大學舉行的粵港經濟合作學術研討會。

1993-1995年：兼職參與市場研究實務工作。

1995年11月：加入WPP旗下的國際市場研究集團中國分公司華南國際（Research International China），任研究員，不久晉升高級研究員。

1996-2000年：任華南國際研究經理、高級研究經理。

2001年：任華南國際研究副總監，並被吸納為股東。

2002年：開始參與國際市場研究集團行銷科學集團（Marketing Science Group，MSG）工作。

2003年：在股東大會上當選為董事會董事。

2004年-2005年：任華南國際研究總監，策略管理委員（SMC）會委員、技術發展組組長，主持全公司的技術發展、培訓交流、知識管理工作；同期曾任同濟大學傳播與藝術學院客座教授，主講品牌管理，並曾在同濟大學做題為《理解品牌資產：國際市場研究集團在中國的實踐Understanding Brand Equity: The Practice of Research International in China》專題講座。

2006-2007年：任客戶研究高級總監，行銷科學中心中國（MSC China）總監，策略管理委員會核心管理小組成員；期間，曾在北京為中糧集團品牌戰略部做《品牌架構管理》專題講座；在香港為國際市場研究集團亞太行銷科學中心做題為《典則市場區隔：案例解析Canonical Segmentation: A Case Study》英文培訓講座；在香港為國際市場研究集團亞太區行銷科學中心題為《Canonical Correlation Analysis: Why and How It Works 典則相關分析: 用途與原理》年會講座。

2008-2009年：除繼續擔任原有職務外，被國際市場研究集團CEO任命為產品評審委員會（Product Evaluation Team）的十七名委員之一。產品評審委員會是國際市場研究集團的全球技術研發與審核機構，負責集團全球範圍內研究模型的定義、甄選、開發、評估、推廣及改進工作；期間，2008年在新加坡曾為國際市場研究集團亞太行銷科學中心做題為《Using Conjoint Analysis in Marketing Research: Practical Guidelines 聯合分析在行銷調研中的套用》培訓講座；在倫敦與國際市場研究集團總部行銷科學中心做題為《Canonical Correlation Analysis in Market Segmentation: An Introduction 用典則相關分析進行市場區隔》交流英文講座。

2010年：離開WPP集團，在競業限制期內擔任獨立顧問，為部分客戶及合作夥伴提供免費技術支持與顧問服務；同年加入美國行銷協會（AMA）。

2011-2016年：創立並管理精品型行銷諮詢公司睿以達市場行銷策劃（上海）有限公司（IDA ），任董事總經理，專注於為百威英博、雅培、宜家、英圖博略（Interbrand）、六洲酒店集團（IHG）、輝瑞、伊利、上汽集團、騰訊、方太等行業領導者提供高端定製化服務；期間，張文雙曾為英圖博略（Interbrand）做題為《Brand Architecture, Brand Portfolio, and Quantitative Research 品牌架構、品牌組合與定量研究》專題講座；為上海市商務發展研究中心做題為《大數據時代的商業信息統計分析》專題講座，為方太集團題為《促銷效果研究：方法與實踐》的專題講座；為康師傅公司做題為《行動導向的創新研究》專題講座。期間還曾多次為登康公司、宜家、雅培等眾多公司做行銷調研專題講座和行銷調研內部培訓。

2015年張文雙提出了“動因大數據”的概念，並把它與“表達大數據”“痕跡大數據”並列，作為大數據的“第三極”。在參加“第十五屆中國企業發展論壇營商環境峰會”時，他向部分與會代表介紹了動因大數據與傳統大數據的本質區別，他說：“我們把消費者通過社交媒體、自媒體平台表達意見、態度、價值取向產生大數據的稱作表達大數據，其特點是蕪雜、不聚焦；把他們在電商、服務平台通過交易、出行、搜尋、瀏覽等操作形成的大數據稱作痕跡大數據，這種大數據具有事後性和碎片性；而動因大數據的價值在探究表達、痕跡背後的態度、心理及場景因素，具有強烈的主動性、目的性、預示性，更好地詮釋現象背後的深層關係，解讀原因，預測未知。他相信，動因大數據將在表達大數據和痕跡大數據基礎上，形成大數據的第三極。這三種大數據相互支撐，相互補充，才是大數據的完整圖景。

2017至今：與合伙人一起創立雲圖起勢（上海）科技有限公司和雲圖元睿（上海科技有限公司），並任董事長兼執行長（CEO），致力於推動洞察產業的供給側改革，依託數據、技術、知識三位一體的結合，為各類決策者提供決策支持的基礎設施，打造表達大數據、痕跡大數據外的大數據第三極——動因大數據，為決策科學化賦能。

2018年4月完成雲圖元睿（上海）科技有限公司與上海工程技術大學電子電氣工程學院戰略合作，同時將雲圖研究院升級為雙方聯合建設的洞察智慧型化研究院(Instutute of Intelligent InsightGeneration，簡稱IIIG)。

2018年7月22日張文雙在釣魚台國賓館出席“第四屆園區建設國際合作峰會暨第十五屆中國企業發展論壇營商環境峰會”時提出：在中國新經濟高速發展的大背景下，信息技術、網際網路、人工智慧、大數據迅速進入了企業經營和人們生活的方方面面，數據已然成為國家的基礎性戰略資源，基於事實與數據的科學化決策成為大勢所趨。

2018年8月29日，張文雙應邀出席2018中國民營企業500強峰會。雲圖元睿的決策科學化主張及為此開發的智慧型化洞察平台引起眾多高度關注。會議期間，張文雙在接受記者採訪時表示，隨著我國經濟的快速發展，我國已成為全球第二大經濟體，也湧現了不少世界級企業，然而我們不能不看到，我國企業的總體管理和決策水平，與世界先進水平相比，還存在巨大差距。頭部企業的管理和決策水平，並不能代表一般水平，況且我國進入全球500強的企業，目前還是以國有和國有控股企業為主力軍。中國企業特別是民營企業要趕超世界先進水平，一個重要的推動力就是管理和決策水平的提升。只有從觀念上和實踐上真正重視起決策科學化，學會以數據支持決策，廣泛獲取、整合各種來源的數據，努力建設和利用各種決策工具、平台，中國企業的整體競爭力和可持續發展能力才能得到普遍提升。

張文雙應邀出席2018中國民營企業500強峰會

2018年9月1-2日，張文雙應邀出席中國500強企業高峰論壇。張文雙表示，今年的高峰論壇以“踐行高質量發展，爭創世界一流企業”為主題，這是令人振奮的。在最新的財富全球500強榜單中，已經有中國企業120家，僅次於美國的126家。在這樣的背景下，把中國企業真正做成世界一流，就成為大勢所趨。那么什麼是世界一流企業呢？還需要通過國際比較研究，結合中國實際，提出一些具體、可測量、可操作的標準，為企業提供尺度和指針。雲圖元睿團隊在長期為全球領先企業提供決策科學化諮詢服務，為企業提供基於數據的洞察實踐中，總結了一系列指標，包括：規模、市場占有率、贏利能力、增長持續性、企業家遠見、決策科學化程度、品牌資產價值、人才資產價值、顧客資產價值、創新能力、治理水平、經營合規性、社會責任、國際化程度等。雲圖元睿希望通過其涵蓋大數據洞察、問卷調查、零售終端監測、專家諮詢、智慧型數據查詢的決策科學化平台，為中國建設越來越多的世界一流企業做出自己的貢獻。

2018年11月29日，雲圖元睿（上海）科技有限公司董事長張文雙受2018中國對外貿易500強企業論壇邀請出席圓桌會，與世界銀行集團國際金融公司（IFC） 亞太區首席投資官李耀、中國馬來西亞商會會長方維城、波中商務聯合會駐華代表謝唐永、TC GROUP執行總裁鞏恩光等一起就貿易爭端下的國際市場拓展展開了討論和交流。

2018年12月15-16日雲圖元睿（上海）科技有限公司董事長張文雙受邀出席遼寧省工商業聯合會主辦的2018“決策科學化與洞察產業發展峰會”並做“賦能科學決策，助力遼寧發展”主旨演講。

2018年12月28日，雲圖元睿（上海）科技有限公司董事長張文雙在北京人民大會堂出席以“最佳化營商環境、弘揚企業家精神、推動企業高質量發展”為主題的第十六屆中國企業發展論壇中國企業十大新聞發布暨中國企業營商環境研討會。

張文雙在調研領域從業25年以來，主要服務過高露潔-棕欖（Colgate-Palmolive）、箭牌（Wrigley）、可口可樂（Coca-Cola）、達能集團（DanoneGroupe）、百威英博（AB InBev）、強生（Johnson&Johnson）、雅培（Abbott）、拜爾斯道夫（BDF）、伊利、立白、康師傅、法國電信（FranceTelecom）、中國電信、騰訊、中興、飛利浦、百勝集團（Yum！）、漢堡王（Burger King）、六洲酒店集團（IHG）、三星、博世-西門子（BSH）、海爾、方太；醫藥領域的輝瑞（Pfizer）、葛蘭素史克（GSK）、通用電氣（GE）、霍尼維爾（Honeywell）、百安居（B&Q）、宜家（Ikea）、百聯集團、上汽大眾、上汽通用、殼牌石油、羅蘭貝格、SAP、IBM、英圖博略（Interbrand）、群邑（GroupM）、傳立媒體（Mindshare）、競立媒體（Mediacom）、巴黎銀行、安聯保險等眾多的國內外企業。

人物成就

著作

《市場研究中的統計分析方法：專題篇》鄭宗成、張文雙、黃龍、張章新著，2012年12月廣東省出版集團廣東經濟出版社出版，ISBN：978-7-5454-1805-7；

《市場研究中的統計分析方法：基礎篇》張文雙著，2012年12月廣東省出版集團廣東經濟出版社出版，ISBN：9787545418040；

《市場研究實務與方法》鄭宗成、陳進、張文雙編著，2011年8月廣東省出版集團廣東經濟出版社出版ISBN:9787545408775；

著作

學術研究

品牌延伸：一場高風險的盛宴發表於《二十一世紀商業評論》；、

人文研究法--中心城市以外地區的有效市場研究方法發表於《市場行銷導刊》；