廣告調查理論與實務

內容簡介

《廣告調查理論與實務》內容為：廣告學科，在我國是一門正在實踐中發展的新興學科。侔隨著改革開放的進程，廣告學理論在我國的傳播、研究已取得了豐碩的成果，廣告教育體系也初步形成，廣告活動已滲透到人們的日常工作生活中。祖國大陸的高等廣告專業教育始於20世紀80年代初期（1984年）。但早在20世紀20年代，我國第一批新聞學者（如徐寶璜、戈公振）就在自己的新聞學研究中涉獵了廣告的內容。1920—1925年，上海聖約翰大學、廈門大學、（北京）燕京大學、（上海）南方大學等院校相繼開設了廣告學課程。40年代，雖然戰火不斷，但我國也有10餘部廣告學著作、譯著出版。

作者簡介

黃京華，中國傳媒大學廣告學院教授、博士生導師。長期從事消費者研究、客群研究，具有深厚的市場調研及統計分析的理論基礎和實踐經驗。主要承擔多元統計及數據分析、廣告效果研究、統計及數據分析基礎、消費者生活形態研究等課程。主要著作有：《2008IMI城市居民消費行為與廣告接觸研究報告》、《2007IMl城市客群移動生活形態與新媒體接觸研究報告》、《多種形態的中國城市消費者》、《廣告調查與資料庫套用》、《廣播頻率專業化研究》、《調查研究中的統計分析法》、《用數據解讀市場》、《廣告調查》等著作。

圖書目錄

第一章緒論

第一節市場調查概述

一、市場行銷與市場調查的關係

二、市場調查的概念

三、市場調查的歷史沿革

四、我國市場調查行業概況

第二節廣告調查概述

一、廣告與廣告運作流程

二、廣告調查的概念

三、廣告調查和市場調查的關係

第三節調查倫理

一、調查所涉及的道德倫理

二、資料庫套用中的隱私權

第二章二手資料的收集與套用

第一節二手資料與原始資料的定義

一、二手資料的定義

二、原始資料的定義

第二節二手資料的收集方法

一、內部資料和內部資料庫

二、外部資料和外部資料庫

三、獲取途徑：查詢和購買

第三節二手資料的套用

一、二手資料的重要性

二、二手資料的優點

三、二手資料的局限性

案例：查閱人口統計資料，了解區域市場規模

第三章廣告調查方法與流程

第一節廣告調查的基本方法

第二節廣告調查的基本流程

一、廣告調查流程國

二、廣告調查各個環節的作用

第三節廣告調查的方案設計

一、調查方案的設計

二、調查方案的可行性與評價

第四節廣告調查的實施管理

一、實施管理概述

二、實施過程中的監督和管理

三、訪員的管理

案例：城市居民消費行為與廣告接觸調研計畫

第四章觀察法和實驗法

第一節觀察法

一、觀察法的概念

廣告調查理論與實務

基本介紹

內容簡介

作者簡介

圖書目錄

相關詞條

熱門詞條