廣告表現

廣告表現是將廣告主富有理性的、戰略性的言論,用感情的、性格化的表達方式表現出來。廣告表現是一種表達主題的手法,它所提供給消費者的情報首先應當是真實的、公正的。廣告表現不僅能夠做到實事求是地宣傳商品的種種優點,同時,還能毫不隱諱這種商品目前存在的不足,以及在使用上相應需要注意的事項。廣告表現上的競爭,必須在平等的原則下進行,那種貶低對方抬高自己的卑劣作法是違反社會主義道德規範的,同樣也為資本主義社會的廣告表現所摒棄。

廣告表現的內容必須有益於生活。廣告本身具有一定的社會性,不適當的表現也會影響人的行為與觀念,因此在表現程度上必須有某種適度的約束。約束所依據的原則是社會主義的道德法則和民族習慣。出口商品的廣告表現,同樣也需要尊重輸入國的道德法則與民族習慣。廣告表現必須賞心悅目,使接受者心神愉快,從而樂於接受,並最終產生前去購買的意念和行動,反之,從心理上就會使人產生牴觸情緒。賞心悅目的廣告不但可以促進銷售,還能美化人們的生活。許多設計新穎、美觀大方的商業廣告品,同時也起到了美化生活、陶冶人們心靈的作用,被人們當作藝術品,進入消費者的家庭,或精心收藏,或懸掛四壁,具有特殊的審美價值。

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