《廣告創意策略與表現》是1996年12月1日由中國友誼出版公司出版的圖書，作者是唐忠朴。本書主要是對廣告創意策略與表現的理論研究和案例分析。
基本介紹
- 書名：廣告創意策略與表現
- 作者：唐忠朴 著
- ISBN：9787505713253
- 頁數：134
- 出版社：中國友誼出版公司
- 出版時間：1996-12-1
- 裝幀：平裝
- 版次：1
- 字數：60000
- 紙張：膠版紙
作品目錄,作者簡介,
作品目錄
第一章 現代廣告創意溯源
一、美國“創意革命”的代表作品
1 哈撒威襯衫
2 萬寶路香菸
3 艾維斯租車公司
4 福斯金龜車
二、美國“創意革命”的代表人物
1 大衛·奧格威
2 威廉·伯恩巴克
3 李奧·貝納
4 韋伯·揚
三、西方廣告表現的潮流
第二章 我國廣告創意表現的演變
一、我國廣告創意表現概況
二、我國廣告創意的理論研究
作者簡介
唐忠朴,1928年11月23日生於四川省萬縣市（重慶市萬州區）服務單位：國家工商局（已退休）
教育背景：1960年畢業於中國人民大學新聞系從事廣告專業工作20年（1979年至現在）專業水平：長期從事廣告理論研究，並擅長廣告策略規劃及CIS策劃。
性格特點：開朗、樂觀
愛好：旅行爬山、音樂古典詩詞
座右銘：人生是永無止境的長征
主要業績：
（1）從80年代初至1995年，曾擔任中國廣告協會學術委員會主任兼秘書長等職務，多年致力於全國廣告學術隊伍的組織、培育和發展，曾策劃主持全國性的廣告戰略、廣告經營、廣告創作及廣告教育等學術研討活動，對現代廣告理論的普及推廣發揮了一定的啟蒙作用。
（2）1984年同海外學者合作，參與創辦我國高等院校第一個廣告學專業，並任兼職教授，講授廣告學。此後，又曾在中國人民大學、首都經貿大學等多所大學講授廣告學，並指導廣告學碩士生。
（3）學術成果
A出版專著：
《實用廣告學》（1981年出版）
《如何創作有效的電視廣告》（1993年出版）
《報刊廣告實務》（1994年出版）
《廣告創意策略與表現》（1996年出版）
B主編從書：
《現代廣告學名著從書》（1991年出版）
《中國電視廣告十年》（1994年出版）
C廣告論文：
報刊已發表廣告論文80多篇，具代表性的文章
《廣告的生命在於真實》（人民日報1981年1月31日）
《我國廣告理論工作的任務》（《1986年廣告論文選》）
《廣告十論》（《工商行政管理》月刊1987年）
《論我國廣告業的發展趨向》（《中國廣告》1988年3期）
《中國廣告業十年》（人民日報1990年11月29日）
《論我國電視廣告創作》（《國際廣告》1991年4期）
《擴大公益廣告題材，高揚時代主旋律》（《信息時報》1995年4月9日）
《追求卓越創意、製作公益廣告精品》（《現代廣告》1996年1期）
《電視公益廣告的藝術特性及社會作用》（《電視研究》1997年4期）
《活力充沛的中國廣告業》（《中國經貿》1999年第4期）
（4）廣告實務
1986年主持江西鴨鴨羽絨集團導入CIS修企劃
1990年主持浙江康恩貝集團導入CIS企劃
1992年策劃長城電扇北京市場大型促銷活動
1996年主持瀋陽紅梅味素企業導入CIS企劃
1998年主持四川長虹提升品牌形象廣告策劃
1999年主持北京大唐電力集團導入CIS企劃
