廣告策劃經理

廣告策劃經理

行業稱謂/頭銜:廣告策劃經理 廣告策劃經理是廣告策劃團隊的領頭羊,不僅要準確把握公司在行業中的市場定位,及時提供市場反饋而且要與客戶和業界保持良好的合作關係。在他的帶領下市場開拓、行銷廣告推廣策略等日常工作才會有條不紊的開展,各個策劃師才會發揮自己豐富的想像力創作出更多有創意的廣告。

基本介紹

  • 職位名稱廣告策劃經理
  • 學歷要求:本科以上
  • 工作經驗:3年以上
  • 薪資行情:5000元以上
工作內容,特點,系統性,目的性,科學性,職業要求,教育培訓,工作經驗,職位描述,薪資行情,職業發展路徑,職業發展路徑圖:,

工作內容

廣告調查是廣告策劃的重要組成部分,只有通過廣告調查,廣告策劃才能確立正確的廣告目標,制訂科學的廣告策劃,廣告活動才能達到預期目的。它既有市場調查的一般屬性,又有其自身的特點。

特點

系統性

廣告調查在指導思想上堅持從系統的觀點出發,把影響廣告策劃的各種因素視為一個有機的系統,注重研究各種因素之間的內在聯繫,從因素的聯繫、制約和相互作用中把握市場需求的變化趨勢及運動規律。同時,廣告調查把對某種產品或某個局部市場的需求調查作為子系統,將其與市場的總體調查按照一定層次聯繫起來,形成一個完整有序的廣告調查系統。

目的性

廣告調查不能漫無目的,因為這樣必然造成調查的某些結果與廣告策劃的實際需要不相符合,甚至相去甚遠,從而造成財務與人力的浪費,也給分析研究人員帶來不必要的麻煩,給企業的廣告活動帶來巨大的損失,因此,廣告調查必須具有明確的目的。這也是由產品自身的特點和廣告活動的特點決定的。比如,對新產品的廣告調查和對老產品的廣告調查就有所不同。前者更具風險性和挑戰性,一個優質廣告可能會使新產品迅速占領市場,而一個劣質廣告可能會葬送新產品。對於後者,則要求有目標地找出產品的優勢和劣勢,揚長避短,保持並提高其市場占有率。

科學性

廣告調查對市場狀況進行分析和判斷,不能憑藉個人經驗或主觀猜測,而是採用現代科學技術手段,經過一系列嚴密的程式,在科學分析論證的基礎上得出結論。廣告調查藉助的方法包括運用抽樣調查法、觀察法、實驗法和態度測量表法等現代調查技術進行市場調查;運用電子計算機分析、整理市場信息資料,建立反映市場需求結構及其變動的調查模型;運用整理統計方法對調查結果進行誤差分析等。

職業要求

教育培訓

廣告、市場行銷等專業本科及以上學歷。

工作經驗

3年以上策劃設計相關工作經驗;具備出色的文案功底和豐富的創意思維,有成功的文案策劃案例; 較強的理解與表達能力,思路清晰;有較強的工作激情,良好的服務意識和團隊合作精神; 熟練使用Photoshop等設計和文檔工具。

職位描述

1、根據不同客戶需求,策劃相關銷售方案及PPT提案內容製作;
2、建立不同屬性客戶的提案模組及檔案內容;
3、幫助銷售和編輯在策劃內容上的實施和操作;
4、配合跨部門合作,收集,挖掘,分析客戶行銷意向,共同完成目標。
職位要求
1、廣告、市場行銷專業
2、從事行銷策劃工作3年以上;
3、有一定的廣告或文案策劃工作經驗;
4、邏輯思考性強,思路敏捷,有一定的創造力;

薪資行情

廣告策劃經理在北京的平均月薪為5200元左右,在上海的平均月薪為5700元左右,在深圳的平均月薪為5300元左右。

職業發展路徑

當前市場上有經驗的策劃人員供不應求,而且呈現同領域不同行業爭搶策劃人才的現象,從傳統的大型企業如石油能源、電力、通訊,到新興的高科技企業如軟體、晶片、職能產品,都需要策劃人員包裝、推廣形象。

職業發展路徑圖:

廣告策劃師 → 廣告策劃經理 → 廣告策劃總監

相關詞條

熱門詞條

聯絡我們